作者|胡描 編輯|羅麗娟
昨晚，lpl（中國大陸英雄聯盟職業聯賽）的電競俱樂部edg以3:2戰勝衛冕冠軍、南韓戰隊dk（原名：dwg），獲得s11全球總冠軍。
s11決賽上，egd赢下第一局比賽
這是lpl戰隊第一次在s賽決賽舞台擊敗來自南韓lck的對手，這也是lpl中國大陸賽區電競曆史上的第三座英雄聯盟總冠軍！
edg奪冠，沒有辜負b站上3.5億次觀看：
激動的粉絲們在網上掀起狂歡：
連央視新聞也發微網誌祝賀edg戰隊奪冠。
lol（英雄聯盟）的國際s賽，一直以來都是世界各區聯賽隊伍的“試金石”，不僅受圈内玩家追捧，也備受資本關注。
據拳頭公司釋出的資料，在2020年s10全球總決賽冠亞軍決賽中，平均每分鐘觀衆數達到了2304萬，再破紀錄新高。而據騰競體育方告知全天候科技的資訊，今年的關注熱度比去年更高。
在這裡，擁有着許多投資方、品牌方所看重的流量和使用者，中國電競俱樂部商業價值，也更多展現在贊助商、合作方的數量和品質上。根據此前2019年資料，lpl聯盟内，頭部俱樂部的平均估值已超10億元。
盈利應是支撐估值的重要參考名額。不過目前lpl的大多俱樂部并未實作盈利，仍然靠着母公司以及投資方的輸血。
對lol的開發者拳頭公司來說，成熟而完善的電競賽事是其延期遊戲生命力的重要途徑。
就在幾天前，杭州亞組委競賽部部長朱啟南公布了杭州2022年第19屆亞運會電子競技小項設定，英雄聯盟、王者榮耀（亞運版）、和平精英（亞運版）、爐石傳說、刀塔2、夢三國2、街霸5和fifa online 4等8個項目入選。
受相關政策影響，電競産業在近幾年，從破圈到爆發，再到理性穩定發展。雖然行業逐漸走向成熟，但對掘金電競産業的投資人而言，更希望從中嗅到更多的商機。
要如何讓lol俱樂部“賺錢”，發掘出更多的商業化價值，這是電競俱樂部、拳頭、騰競等多方都在探索的命題。
對于edg闖進決賽，許多長期關注英雄聯盟的粉絲感到了驚訝。
闖入s賽決賽，這也是edg這隻隊伍成立以來，在s賽中取得的最好成績。
在電競圈，edg經常與ig放在一起讨論，不僅因為兩家俱樂部“曆史悠久”——均是聯盟初期成立的隊伍，也是因為兩名創始人均是“地産二代”出身。
edg的創始人朱一航是地産企業合生創展創始人朱孟依之子。朱孟依的女兒朱桔榕已經正式接棒家族企業，而朱一航則将更多的精力放在自己的興趣愛好上；ig俱樂部背後是萬達集團董事長王健林的獨子王思聰，其電競版圖裡還包括“香蕉遊戲”、“钛度”、“imbatv”等。
實際上，在lpl聯賽的早期，很多電競戰隊後面都有富二代的身影，在王思聰、朱一航之外，還有中國稀土控股集團執行董事蔣泉龍之子蔣鑫，有安徽首富王文銀之子，雛鷹農牧創始人之子侯閣亭......2018年時，賭王之子何煪君也湊了一支隊伍進軍lpl。
圖檔來自微信公号：手遊矩陣
不過，由于大部分俱樂部仍然極度依賴母公司或資方輸血，也使得俱樂部在營運上面臨着極大的不确定性，戰隊命運與輸血方企業的經營狀況息息相關。
2019年11月，因為熊貓tv直播平台倒閉而引發的投資糾紛，王思聰被法院列為被執行人，并被限制消費。随後，王思聰名下房産、汽車、存款被查封，名下多家公司股權被當機。在賠償近20億後，王思聰持有的普思投資股權解除當機，事件才得以解決。
而在事件發生後，ig進入了一個又一個低谷期。曾經s8奪冠隊伍，甚至未曾進入s10的16支隊伍行列，在國内lpl的賽場上也輸掉了一次又一次的bo5。關于ig減薪，明星選手即将轉會的傳言，也甚嚣塵上。
今年s11的參賽隊伍lng，前身為電競俱樂部snake，已經在“二代”手中轉輾多次，并到了侯閣亭的手中。2019年，侯閣亭的家族企業雛鷹農牧虧損退市，而後侯閣亭便将從snake賣給了李甯回血。
在近年來，随着lpl的發展進入成熟期，越來越多的産業資本也開始投身電競。
圖檔來自：商業人物
2017年，b站成立了blg電子競技俱樂部，開啟了自己的電競故事。成立短短幾個月後，blg英雄聯盟分部代表b站征戰lpl。今年1月， 哔哩哔哩電競宣布已完成了首輪1.8億元融資，按照本次投資比例估算，僅成立兩年多的哔哩哔哩電競估值8.3億元。
在b站之外，許多網際網路企業、運動鞋服企業也在進軍電競；去年8月，快手收購ytg戰隊，正式進軍kpl，俱樂部更名為ks.ytg電競俱樂部；微網誌則收購kpl戰隊ts，tt語音收購dmo電競俱樂部；李甯與滔搏分别拿下lng、tes……
可以看到，電競俱樂部正在從靠富二代的熱愛發電，成為炙手可熱的投資标的。
但商業化難題依然橫在所有人面前。
事實上，國内電競俱樂部的商業化還在初期的階段，大多數自身并未實作盈利，且尚未有成型的盈利模式。
在俱樂部的收益中，一方面來自各大賽事的獎金池。
據esportsearning公布的2020年全球電競賽事總獎金池資料，《英雄聯盟》總獎金池為800萬美元。而這800萬美元的獎金會以不同的比例分攤給來自全球的16支隊伍，以往年的比例來看，冠軍獲得的獎金比例不會超過總獎金池的50%。即便拿到400萬美元的獎金，實際上也無法覆寫一家冠軍俱樂部的開銷成本。
相比之下，中國電競俱樂部商業價值更多展現在贊助商、合作方的數量和品質上。
在奪得s9全球總冠軍後，fpx獲得了oppo、虎牙直播、上好佳、森馬、農夫山等衆多品牌青睐，在2020年還成為了寶馬唯一合作的中國電競俱樂部，成為了國内商業價值最高的電競俱樂部之一。
sn在s10的賽場上一路高走，戰隊商業價值水漲船高，在決賽前兩天，肯德基和汽車品牌榮威成為戰隊新贊助商，讓其俱樂部贊助商數達到9家。
不過，隻有在賽事上取得出色戰績的俱樂部，才會獲得品牌方的青睐，拿到不菲的贊助費。次級戰隊則更加依賴于聯賽播出版權的分成。
在2019年年底，b站以8億價格拿下s賽2020-2022連續三年的獨播權；今年4月，虎牙直播與騰競體育簽訂媒體版權協定，以20億價格獲得未來5年lpl、ldl、lpl全明星周末及頒獎典禮的内容資源使用權（包括直播權和點播權）。
而lpl與s賽版權收入最終又将以商業分成的形式給到俱樂部，即使是沒有獲得名次與比賽獎金的俱樂部，也能依靠商業分成維持營運。
但僅靠這些收入遠遠不夠。在直播、電競賽事的熱度之下，好選手的價碼也水漲船高。以ig的兩名韓援rookie、theshy為例，業界傳言其年薪高達千萬。并且，在選手、教練的薪酬之外，整個俱樂部的營運開支，搭建青訓營等等，均是不菲的支出。
此前，edg教練阿布在一次直播中跟粉絲們透露，全聯盟就隻有edg是賺錢的，因為老闆開拓了很多業務，給了選手們很多的保障。并且表示其他俱樂部說賺錢都是騙人的，而edg所謂的賺錢也僅僅是收支平衡而已。
edg背後的超競集團，主營業務除了電競産業營運之外，還包含了産業教育、主題産業園、新文創等闆塊。
而不賺錢，資本為什麼還願意投電競俱樂部？實際上資本看重的是電競背後的流量和使用者，以及為産業賦能的潛力。
2020年中國遊戲産業年會披露資料，該年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入1365.57億元，比2019年增加418.3億元，同比增長 44.16%；中國電子競技遊戲使用者規模達4.88億人，同比增長9.65%。
以國内頂級職業聯賽lpl為例，2020年職業賽事直播觀賽人次超過218億，賽事内容觀看量超過1000億。
去年在sn征戰s10之時，蘇甯也借勢為雙十一造了勢。蘇甯控股集團董事長張近東之子張康陽發微網誌表示，如果sn奪冠就将送出100台iphone12，當時這一話題瞬間沖上了熱搜榜。
而b站投資電競俱樂部，一方面與其直播業務十分吻合，另一方面電競的觀衆與它的使用者也有很高的重合度，有利于去深耕使用者。
李甯與滔搏作為運動服飾品牌，企業的文化屬性與體育競技本身就十分相符，也能夠為孵化品牌做準備。
以lng為例，其前身可以追溯至李甯在2010年1月推出的高端時尚運動系列。在李甯收購snake電競俱樂部後，俱樂部也更名為lng。
非凡體育ceo、lng品牌負責李麒麟這樣描述lng的核心：“始終在探尋最前沿的潮流方式，持續性地跟潮流引領者們共同創造出更時尚與潮流的産品，把傳統體育和電競做一些融合與緻敬。”
競遠投資創始人顧宇灏在接受媒體采訪時曾表示：“電競是一個跨界的産業，它作為商業模式的賦能而存在。”
對于電競行業的發展，如今已經很少會有人去質疑其前景。
電競産業上下遊的鍊條上，許多成員的商業模式都不是電競，但面對的閱聽人卻是電競使用者。基于核心流量去做産業延伸，電競的市場規模也會随之放大。
但作為熱度最高的s賽主體lol，還能被年輕人喜愛多久？這個問題遊戲圈從未停止讨論。
這款由拳頭遊戲公司開發制作的大型英雄對戰moba競技網遊，從2011年由騰訊遊戲代理營運進駐中國市場開始，就穩坐了電子競技遊戲的龍頭寶座。但在2016年前後，在中國、美國等多個地區，手遊的市場佔有率都開始反超端遊，lol顯然也遭到了沖擊。
“遊戲和ip老化的問題，任何産品都會面臨。但lol的創新和改動，一直都是很好的。”英雄聯盟方回應全天候科技表示。
據其介紹，一方面拳頭公司對遊戲層面的優化和改善十分大膽，一方面則是像“漫威宇宙”學習，大力打造“英雄聯盟宇宙”的遊戲世界。在2017年之後，“英雄聯盟宇宙”就越來越成為遊戲以及衍生文化的核心支撐力，以世界觀、小說、漫畫、音樂等不同的形式，延展多元而又精彩的文化内容。
不僅如此，最近一年中，拳頭公司也在大力推出lol的其他系列，《英雄聯盟手遊》分别在海外市場和國内上線，《雲頂之弈》和《金鏟鏟之戰》也先後面市。
根據拳頭公司10 月份公布的資料，《英雄聯盟》、《雲頂之弈》、《符文之地傳說》、《英雄聯盟：激鬥峽谷》這四款遊戲的月活使用者數量高達 1.8 億。
而電競賽事，可以算得上是lol留住使用者，延長生命最為關鍵的一步。
拳頭公司的電競業務負責人約翰·尼德漢姆近期在接受采訪時表示，拳頭公司在10年前就開始把舉辦電競比賽作為英雄聯盟的重要營銷手段。在過去的三四年裡，拳頭公司重點是要先確定電子競技聯盟的各戰隊有所盈利，而不隻是讓拳頭的錢包添磚加瓦。
“如果拳頭公司不能讓電子競技成為俱樂部和贊助商們的一項大生意，那麼拳頭也不會長久生存下去。”尼德漢姆說。
作為lol的代理營運方，騰訊遊戲對lpl也做了不少的努力。在2019年，出于打造一個專門的電競團隊來負責《英雄聯盟》賽事的考慮，騰訊遊戲建設了聯盟制度——騰競體育也随之成立，這是國内第一家做《英雄聯盟》職業電競的市場化公司。
據騰競方透露，在今年，lpl的相關賽事贊助商已經達到了18家，超過了以往，也将回報于聯賽的良好營運。
而回到lpl電競俱樂部本身，這依然是一個用成績說話的行業。國内的粉絲期待的永遠是精彩、熱血的比賽，也是一個冠軍的誕生。
在ig奪冠之前，lpl的隊伍從未在s賽中取得冠軍。而當年ig奪冠帶來的關注度，引爆了電競市場，使得s賽事在中國的熱度越來越高漲，也讓資本們看到了機會，有了後續大量的投入。
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