大資料應用之金融行業-網際網路金融對傳統銀行業的沖擊，狼真的來了

一、背景資料

　　2013年6月13日，餘額寶面世，截止3季度末，餘額寶已經吸納資金556.53億元，實際使用者1367.88萬戶，11月11日當天即時收益率4.8250%。10月28日，“百度金融中心——理财“平台支援的華夏基金上線，由于網民對其高年化收益的期待，不到4小時内即搶購10億元。10月31日，百度理财平台支援的第二款産品“百賺”持續火爆，人均認購額高于行業平均水準10倍。而在此同時新浪、騰訊都在緊鑼密鼓的牌照申請中。對于傳統金融行業而言狼真的來了。

二、什麼是網際網路金融

　　網際網路金融是傳統金融行業與網際網路精神相結合的新興領域，是對網際網路和移動網際網路統一環境下的金融業務的定義。網際網路“開放、平等、協作、分享”的精神往 傳統金融業态滲透，對人類金融模式産生根本影響，具備網際網路精神的金融業态統稱為網際網路金融。網際網路金融，包括第三方支付、線上理财産品的銷售、信用評價 稽核、金融中介、金融電子商務等模式。網際網路金融與傳統金融的差別不僅僅在于金融業務所采用的媒介不同，更重要的在于金融參與者深谙網際網路的精髓，通過互 聯網、移動網際網路等工具，使得傳統金融業務具備透明度更強、參與度更高、協作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。

三、網際網路金融的優勢

　　網際網路金融相對傳統金融行業的優勢在什麼地方？與傳統銀行業的坐客戶，保險業的地攤式推廣而言，他的優勢在于什麼地方呢？

　　（1）網絡平台：無論是淘寶，百度還是騰訊、新浪都擁有自己的網絡服務平台，讓銀行排隊見鬼去吧，随手就可以理财。

　　（2）海量使用者：支付寶有8億使用者，百度是中國第一大搜尋引擎，騰訊就不要說了。

　　（3）品牌：淘寶、百度、騰訊、新浪這些中國一線網際網路企業已經塑造起了品牌形象，能夠給投資者以安全感。

　　（4）門檻低：借用馬雲的一句話，網際網路金融是面向草根的，不止貴族可以理财，銀行業高高在上的理财門檻從此不複存在。

　　（5）資料多：淘寶使用者資料，交易資料；百度使用者搜尋，浏覽資料；騰訊、新浪這些企業都擁有使用者的行為，喜好、購買、搜尋資料，這些資料不是垃圾，經過　　　　  資料分析和挖掘，都可以成為客戶推廣和業務推薦的黃金資料。

四、網際網路金融與大資料

　　網際網路金融是建立在大資料的基礎之上的，姑且不去談論網際網路金融企業的自身大資料業務，我們隻考慮這些大資料業務為網際網路金融的奠基作用：通過大資料平台，我們擁有了業務操作平台；通過大資料業務我們擁有了海量使用者；通過大資料平台我們擁有了品牌形象；通過大資料業務我們掌握了使用者的行為、喜好、購買能力。這些資料在金融産品推廣方面既可以起到拉近客戶距離，目标客戶群體定位，定向精準推薦的作用，其意義對于業務的開展具有決定性作用。可以說，大資料奠定了網際網路金融的基礎，同時大資料也是網際網路金融業務開展的核心競争力。