作者 / 貝波
近年來，影視劇市場活躍的小花不少通過網劇出道，永遠不乏新人脫穎而出，走向更廣闊的舞台，構成當下市場的重要力量。而網劇市場暑期檔也成為“新星”女演員的競技場。
步入九月，網劇市場多位小花攜新作回歸，再争一席之地。彭小苒的《君九齡》、祝緒丹的《程式員那麼可愛》、趙露思的《國子監來了個女弟子》，以及周雨彤的《當愛情遇上科學家》陸續播出，均取得較好收視和口碑，霸占各大平台有效播放榜單。
網娛君将通過四位小花作品的各平台播出情況，以及粉絲購買力等大資料回報，透析網劇小花市場的現狀和困境。
“領域”探索：古裝甜寵，多路并行
雲合資料顯示，截至10月5日，全輿情熱度和話題度方面，《國子監來了個女弟子》占據前位，其次分别為《當愛情遇上科學家》《君九齡》和《程式員那麼可愛》；傳播度和搜尋熱度方面，《君九齡》占據優勢，《當愛情遇上科學家》緊随其後，《國子監來了個女弟子》《程式員那麼可愛》次之；回報活躍度方面，《國子監來了個女弟子》和《程式員那麼可愛》排在前位，《當愛情遇上科學家》及《君九齡》緊随其後。
因劇情接近尾聲，《君九齡》和《程式員那麼可愛》在全輿情熱度和話題度方面，與劇情正酣的另兩部劇相比略遜一籌，傳播度、搜尋熱度和回報活躍度方面，《君九齡》和《程式員那麼可愛》各自扳回一城。
值得一提的是，上周有效播放霸屏榜，《程式員那麼可愛》已經超越了《當愛情遇上科學家》和《君九齡》，排在連續劇第5位，僅次于《國子監來了個女弟子》。
綜合各方面表現來看，四部作品不分軒轾，而單一從輿情熱度來看，《國子監來了個女弟子》和《當愛情遇上科學家》有可能成為最後赢家。
在未确定各自适合的戲路之前，多方向探索是每位小花的必經之路。
從已播出的作品情況來看，周雨彤曾憑借《相愛穿梭千年》中癡情女侍衛影月一角獲得關注，4年後因出演超青春古裝諜戰熱血劇《大宋少年志》收獲人氣口碑，随後與龔俊主演《從結婚開始戀愛》，網劇市場地位更上一層。目前，周雨彤的主要發展領域以古裝劇情和都市愛情題材為主，走口碑品質路線。
而趙露思憑借《傳聞中的陳芊芊》熱度更盛，成為網劇小花top的熱門競争選手之一，目前飾演的角色以古偶居多，主要路線為古裝、甜寵劇，拓展年輕圈層認知度。
另一邊，經《東宮》一役，彭小苒以古裝劇為立身招牌；《三生三世十裡桃花》被觀衆熟知後，祝緒丹則在公司安排下，開啟了全面探索之路。
營銷資料：各有所長、旗鼓相當
目前影視市場，粉絲資料、商業代言數量依舊是制片、導演們考察演員的重要參考。
甜寵劇已然成為影視行業新人們打開市場、拓寬人氣最輕便的方式，也是擷取資料熱度、商務代言最快的手段。在骨朵統計的網劇小花2020個人代言成績中，2018年後趙露思的商業代言數量有5個，其中美妝護膚品牌4個，洗浴用品1個。
《傳聞中的陳芊芊》播出後，趙露思團隊牢牢穩固住熱度，将其打造成“網劇女神”，用四年時間，以“超級營銷＋作品”的形式，将趙露思從美女網紅變身網劇top小花的有利競争者之一，成為小甜劇天花闆。
funji資料顯示，趙露思微網誌互動、熱搜在榜、超話活躍、豆瓣讨論、知乎浏覽等級在b級，微網誌近90天新增互動量620.5萬；媒體報道等級在a級，最高峰在9月23日，共有31篇媒體文章報道。
與趙露思的“資料＋作品”兩手抓相比，其他三位小花相對弱勢。
周雨彤熱搜在榜、超話活躍、知乎浏覽度在b級，微網誌互動、豆瓣讨論、媒體報道度在c級，最高峰在10月4日，共有7篇媒體文章報道。
彭小苒熱搜在榜b級，微網誌互動、超話活躍、豆瓣讨論、知乎浏覽、媒體報道均在c級，最高峰在9月7日，共有10篇媒體文章報道。
祝緒丹微網誌互動、熱搜在榜、超話活躍、媒體報道均在c級，豆瓣讨論、知乎浏覽未達到評級，最高峰在9月26日，共有4篇媒體文章報道。
結合作品熱度、粉絲資料和商務代言等次元來判斷，四位小花中，隻有側重“營銷”的趙露思在小花梯隊中的排名位居前列。從演技、作品口碑和戲路等角度讨論，四位小花各有所長、旗鼓相當。
困局：喧賓奪主，難出“爆款”續作
從有效播放霸屏榜和相關熱度榜單可以看出，在影視劇市場生态中，網劇小花們均逃不過“花期短”的困局，這也是走紅後最大的局限性，如若不能在花期盛開後拿出更加亮眼的成績單，其上升空間和演藝之路便會受到各種因素掣肘。
“網劇小花花期很短，因為現在劇集市場包括長視訊，在各種意義上都是以快取勝，是以小花們紅得快，落也快。作品播出後我們要炒熱度，特别是藝人憑借角色大火後，拼的就是團隊的業務（搶奪）能力，如果不能把握住這個機會更上一層樓，下次機會不知道什麼時候才會再來。彭小苒、祝緒丹和周雨彤都是在角色或作品大火之後，後續營銷沒有及時接上才會給人後續乏力、稍遜一籌的感覺。”制片人沃沃說道。
但另一方面，因“過度營銷”而引發大衆反感的情況時有發生。
《國子監來了個女弟子》播出前，因精修片花和相關營銷，令觀衆對該劇期待萬分，播出之後，其品質遭受大衆吐槽，因與營銷中的品質相差太大，近7成觀衆給出差評，導緻該劇在豆瓣開分僅有4.1分，該成績在國産電視劇中算非常一般，但因“過度營銷”涉嫌欺騙觀衆，讓該劇和主演趙露思也被牽連。
正因“營銷”喧賓奪主的情況越發多見，網劇小花們的花期急速縮減，多數小花難以在花期盛放時找到有力續作續接，業務能力遭受質疑。而在此交替過程中，新人小花不斷湧現，緻使網劇市場的作品類型、花期頻率急劇變化。
網劇市場作品雖多，但在政策規範和網絡分賬劇影響下，劇方和藝人趨利之心再起，當下的網劇小花接拍的劇本多以偶像甜寵劇為主，以“量”取勝，劇本相似，人設雷同是她們當下的現實，表演愈發拘泥于套路，如果不自覺向外拓寬戲路，即使花期延長，也終究會被市場淘汰。