華爾街日報對比了最近兩家機構進行的全球品牌價值調查，millward brown的統計結果認為蘋果的品牌價值為1830億美元；而另一家機構interbrand的調查結果認為蘋果的品牌價值為335億美元；兩家的結果差距非常懸殊。
在前一項結果中，蘋果以1830億美元的品牌價值為全球所有品牌之首，這個結果大約是目前蘋果市值5810億美元的三分之一；而後一項結果中，蘋果的335億美元品牌價值排到了第八名，落後于微軟、可口可樂等。
一個品牌公司總經理向華爾街日報表示，其實這兩份調查都很藝術而且科學。品牌價值在理論上很簡單，可在實際上卻難以限制和考量。這就像是在對比消費者願意為普通的蘇打水花多少錢和為可口可樂花多少錢。換到電腦上，如果是同樣的配置使用者為pc和mac花費的錢也不一樣，蘋果的品牌可以讓蘋果賺到更多的錢。
