奧林匹克不僅是運動的盛會，也是廣告的狂歡
在運動員們為了登上奧運會領獎台而奮力拼搏時，另一場戰鬥也在場館邊緣激烈展開。
在接下來的十幾天裡，全球各地的公司将會彙聚裡約，争相吸引衆人的關注。可口可樂、visa和三星等品牌，已經着手在巴西的服飾和場館等處鋪設廣告、運動員贊助和公司商标了。
大多數公司都會利用這次奧運會的契機讓消費者進一步認識自己的品牌。其他一些公司則借機在裡約奧運會這個全球舞台上推出令人激動的新産品。
那麼哪家公司的股票會脫穎而出呢？奧運會期間，股市的表現當然會更加令人振奮。市場研究公司faceset的資料顯示，道瓊斯工業平均指數在為期兩周的夏季奧運會期間平均會出現6.9%的漲幅。
以下一些公司在往屆奧運會期間出現過股價上漲，而且這一次，他們可能會再次做到。
麥當勞
作為奧運會的官方贊助商，麥當勞（mcdonald’s）有權在營銷中使用奧運會的品牌。公司在過去四屆夏奧會中都有着出色表現。在往屆夏奧會期間，麥當勞的股價要超出明晟指數（msci index，一種全球股票指數）1.5%以上。在奧運會結束後一年，麥當勞的股價往往也會超出基準值近6%。
不過，在今年早些時候，由于麥當勞的财報顯示其同店銷售額漲速放緩，公司股價有所下滑。首席執行官史蒂芬·伊斯特布魯克也警告稱，奧運會不會給公司帶來實質影響，雖然它有望幫助麥當勞強化其品牌影響力。
耐克
美國奧委會發給男子運動員的運動包。
作為運動服裝業鼎鼎有名的品牌，耐克的股價在過去兩屆夏奧會上表現并不理想。在2008年和2012年奧運會的兩周中，公司股價下滑了約2.77%。富國銀行的進階研究員湯姆·尼基奇認為，這可能是奧運會前夕耐克釋出的财報令人失望所緻。
不過，我們至少有理由關注耐克股票在這屆奧運會上的表現。尼基奇寫道，這家運動品牌試圖把奧運會當作“創新産品的跳闆”。例如，他們在2008年推出了flywire飛線技術和lunarlon緩震技術，又在2012年成功推出了flyknit鞋面風格。
此外，根據factset的分析師安德魯·柏斯汀整理的資料，在1984年至2004年的夏奧會期間，耐克的股價表現都超過了标普500指數（s&p 500）。
他寫道：“是以，盡管我們認為奧運會從短期來看是個不利因素，但公司的創新産品能否在今年晚些時候取得成功才是關鍵，這關系到公司是否有能力發展一線産品，應對激烈的競争壓力（來自增長迅速的同行如阿迪達斯和安德瑪（under armour））。”
柏斯汀指出，在奧運會之後的一年中，耐克的股價平均會上漲15.27%，高于标普500指數9.3%的漲幅。
康卡斯特
奧運會的另一個潛在的大赢家是美國全國廣播公司（nbc）的母公司康卡斯特。他們在2011年斥資43.8億美元，購買了2020年以前四屆奧運會的轉播權。公司同意直播和轉播所有項目，也就是連續250天大約24小時都有節目。其中包括選拔賽。
約有2.17億美國人通過美國全國廣播公司的環球網絡觀看了2012年倫敦奧運會。康卡斯特在3月表示，公司通過奧運會獲得的廣告銷售額已經超過10億美元，這讓公司有望繼續保持單場奧運會獲得國内廣告收入最高的記錄。
康卡斯特還針對洶湧而來的娛樂産品提出了解決方案：x1。這個聲控黑盒可以讓消費者使用關鍵字搜尋節目，實作按需觀看。對康卡斯特而言，x1讓他們有機會在“電視掐線”的年代維持訂戶。
在過去八次夏奧會的兩周内，康卡斯特的股價平均有3.7%的漲幅，超過了标普500指數的平均值2.32%。而根據柏斯汀的資料，在奧運會之後的一年中，康卡斯特的股價平均會上漲30.3%，遠超标普500指數9.3%的漲幅。
康卡斯特最近達成了另一項76.5億美元的交易，成為了截至2032年之前奧運會的獨家廣播和轉播商。
信用卡公司visa同樣是奧運會官方贊助商，他們借用這個身份廣泛地向消費者推銷自己。
visa也是今年奧運會支付服務的獨家提供商，這意味着該公司将管理奧運會場館、新聞中心、奧運村和奧運超市的全部支付系統。
在營銷方面，visa給45名贊助的運動員提供了visa支付戒指，其中包括四次奧運會金牌得主米西·富蘭克林，借此展現公司的先進技術。佩戴戒指的使用者隻需輕觸即可付款，它也不需電池或充電，還能在水下50米處正常工作。
不過，visa也在今年早些時候調低了公司在2016年的收入預期，原因是油價疲軟導緻美國支付額度降低，以及商品經濟為主的經濟體如巴西等增長乏力。
但是誰知道呢？也許visa在裡約奧運會期間的強大存在感會促進visa卡在巴西的使用。
安德瑪
盡管安德瑪（under armour）并非奧運會的官方贊助商，但他們正傾盡全力在全球範圍内與奧運會建立聯系——畢竟，這個品牌在全球的影響力相對較弱。在公司上一次收入電話會議上，安德瑪強調，公司的代言運動員數量已經是倫敦奧運會時的四倍。
安德瑪為美國女子和男子體操隊提供了制服，還為奧運會金牌得主邁克爾·菲爾普斯量身定制了一雙鞋子。
據路透社報道，安德瑪還在裡約海灘邊租用了幾個露天健身房，為奧運會的粉絲們提供日常健身項目。這家運動品制造商還将為貴賓客戶舉辦頂樓派對，這些客戶可以與安德瑪贊助的運動員進行交流。
但是要注意了，安德瑪将會在裡約與耐克展開面對面的激烈交鋒。
作者：luncinda shen
譯者：嚴匡正