蜜雪冰城“殺”瘋了。
最近一段時間，打開任何一個短視訊平台，幾乎都會聽到“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦歌曲。
媽媽，我的dna動了
說起上一次這般全民上頭的歌曲，應該是4月初的“什麼是快樂星球”（為什麼有一種已經過去五百年的感覺）。
據百度搜尋指數顯示，“蜜雪冰城”近30天的搜尋峰值、平均值與“快樂星球”4月初走紅期間的資料相近。似乎驗證了每隔一段時間，網際網路就會出現新的刷屏熱梗。
作為網際網路當紅炸子雞，蜜雪冰城的成名之路開始于6月3日于抖音、快手、b站釋出的第一首主題曲mv。
在接下來的20多天時間裡，蜜雪冰城主題曲幾乎以病毒似的傳播速度，席卷了網際網路每個角落：有人進行短視訊二創，有人去蜜雪冰城門店唱歌，有人關注蜜雪冰城的商業價值……
直到今天，蜜雪冰城的“甜蜜蜜效應”仍在繼續，并屢上熱搜。本文，我們決定從資料的角度對這個事件進行複盤，看看魔性洗腦背後，都有哪些爆款的持續推動。
蜜雪冰城怕是在微網誌熱搜買房子了吧
天下武功，唯快不破。
蜜雪冰城前一秒釋出主題曲mv，下一秒b站網友就在原視訊的内容基礎上花式改編。
古風版、平劇版、蘇維埃版、日語版……網友們不僅要讓蜜雪冰城在國内圈粉，還要走出國門，開設全球各地分店。
眼下全球各地都快插滿蜜雪冰城的旗幟，b站網友開始調高難度系數，猛男跳甜舞才是yyds。
6月23日，“猛男舞團iconx”在b站釋出了蜜雪冰城主題曲的舞蹈視訊。視訊中的舞團成員們統一扮成蜜雪冰城品牌形象“雪王”的樣子，配合音樂與道具，展示出他們靈活的舞姿。
截至目前，該條視訊的播放量達到516.2萬，最高排名站内播放量第二，蜜雪冰城b站官方賬号前來留言：“吓得本王不知道說什麼好”。
正值聯考結束的招生季，重慶大學緊跟時事，釋出了重大分店版蜜雪冰城招生宣傳曲。
二創改編大軍中，還出現了b站“老婆”王冰冰的身影。
結合最近大家對神舟飛船以及空間站的關注，“cmg觀察”在蜜雪冰城原編曲基礎上，重新填詞改編，先後邀請了于和偉與王冰冰進行演唱。“眼紅”的網友評論：“這波蜜雪冰城賺瘋了，冰冰都給他免費宣傳。”
那麼這波“賺瘋了”給蜜雪冰城帶來多少b站粉絲呢？
據新榜旗下新站資料顯示，截至目前，“蜜雪冰城官方站”賬号粉絲達到27.9萬，相比于6月3日釋出主題曲mv時，粉絲上漲26.3萬。
與b站網友二創路線不一樣，抖音網友走出一種線下探店的風格。
當蜜雪冰城主題曲刷屏短視訊平台的時候，不知道從哪裡傳出一個福利消息：隻要去蜜雪冰城門店唱主題曲，就可以免單。
對于喜歡湊熱鬧的抖人來說，這等有便宜可占的好機會當然不能錯過。
抖音使用者“熊美眉”與朋友來到了一家蜜雪冰城門店，冒着社死的尴尬，對着店員一遍遍深情演唱“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，卻隻收獲店員一臉憋笑的表情，并告訴她“不好意思，我們這裡沒有這樣的活動。”
蜜雪冰城服務員現狀
好在皇天不負有心人（厚臉皮），店員最終給了他們兩個冰淇淋。截至目前，該條視訊抖音點贊量110.6萬，有網友評論“雖然是社死現場，但是我看着好歡樂”，#蜜雪冰城社死現場#的抖音話題播放量達到9.3億次。
除了唱歌跳舞，抖音使用者“二餅胡拉”嘗試在蜜雪冰城門口拉二胡，但發現并不好使。
眼瞧着越來越多網友去門店唱歌，蜜雪冰城官方出面回應：“我們沒有釋出這個活動，有生之年第一次被粉絲逼着品牌做活動……是以我們連夜整了一個活動，拍攝給父親唱蜜雪主題曲有驚喜。”
不過相比網友們自主加入的#蜜雪冰城社死現場#話題，蜜雪冰城官方推出的#給父親唱蜜雪主題曲#播放量隻有432.1萬。但作為傳播主陣地，蜜雪冰城這波話題互動仍然給自己帶來不少抖音粉絲。
據新榜旗下新抖資料顯示，截至目前，“蜜雪冰城”抖音賬号粉絲達到202.7萬，相比6月3日，粉絲上漲74.9萬。
不同于短視訊喜歡二創、玩梗，公衆号們更喜歡研究蜜雪冰城的走紅路徑。
據新榜日常持續監測的上百萬公衆号樣本資料，自6月3日至25日，提及“蜜雪冰城”的微信文章至少有958篇，其中包括12篇10萬+爆款文章。
“x博士”從歌曲角度出發，發文表示這是一首改編自19世紀美國民謠《oh! susanna》，背後有着曲折複雜的曆史。它不僅見證了美國解放黑奴的曆史，傳入中國後，還經曆了從抗日戰争到改革開放的挫折與騰飛。
除此之外，蜜雪冰城的成功引起了廣告營銷圈的關注。
“萬能大叔”發文《20億播放量！#蜜雪冰城主題曲#刷屏始末》，主要讨論了3個問題：到底有多火，為啥能刷屏，以及有何可借鑒。文中提到了蜜雪冰城背後策劃公司“華與華”，曾操盤過小葵花、足力健等經典廣告語，
華與華創始人之一華杉
财經公衆号們則探讨起蜜雪冰城背後的商業價值。
“開鳳梨财經”以蜜雪冰城業績為切入口，分析看似“摳門”的蜜雪冰城賺的都是什麼錢。“便當财經”關注到蜜雪冰城的加盟生意，在一個顯示蜜雪冰城官方交流群沒留下聯系方式後，引來了半個奶茶界“真假加盟方”的關注。
即使不少媒體各種複盤分析蜜雪冰城走紅始末，但部分網友還是對蜜雪冰城火成這樣感到不解。
來自編輯部同僚最新的發問
在36氪看來，“蜜雪冰城怎麼火的，就跟什麼是快樂星球一樣，堪稱是2021年最大的網際網路未解之謎”，蜜雪冰城營銷背後的操盤手之一華杉也不敢攬工，表示“活是人幹的，效果是天給的”。
此前，我們也讨論過快樂星球這類三天一換的抖音神曲，“大多數神曲還沒來得及研究，就已經成為過去，大家在神曲的世界裡，活得像個喜新厭舊的海王。”
蜜雪冰城的成功，似乎是快樂星球的一次重來。
但與快樂星球不同的是，蜜雪冰城本質是一個實體存在的消費品牌，當他受到網際網路流量關注的時候，很大程度上意味着會被購買，這對于消費品牌來說是一種更大的成功。
值得一提的是，據蜜雪冰城在知乎上的回答，這支主題曲mv早在去年7月已經在全國1萬家線下門店電視機同步播放。本次線上釋出時間選在了今年6月3日，這才引發了全民關注。
時隔一年，蜜雪冰城才将主題曲mv于全網釋出，背後的原因我們暫時無從得知。
僅從内容傳播角度來看，主題曲釋出後，蜜雪冰城的抖音、b站賬号加起來漲粉101.2萬，主題曲以外的官方短視訊播放量經常低于一些二創短視訊，似乎并沒有準備好面對這次“意外走紅”。但這些對于在網際網路找樂子的網友們似乎并不重要，重要的是享受沖浪的快樂。
正如“ vista看天下”提到的：“可與其說是奶茶本身的火爆，倒不如說對蜜雪冰城的‘ 整活兒式’追捧，本身已經成了一種行為藝術。”
是以在這場全民狂歡中，你有跟風點上一杯蜜雪冰城嗎？