犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜夏添
2021東京奧運剛走，2022北京冬奧将至。文娛界對體育賽道的關注持續升溫，諸多平台都在探索體育與娛樂内容融合的更多可能。但能否令兩邊閱聽人都滿意，其制作難度不小。
#看超新星障礙追逐賽太緊張了#、#鄭乃馨單杠比賽好像挂機#、#徐夢潔說我跟男生跑#……第四屆《超新星運動會》再度歸來，話題不斷。這檔體娛綜N代，力圖打造一屆一會的“各圈層新星運動會”，始終在探索體育+娛樂内容的“最大公約數”。
資料層面，《超新星運動會》一直在各社媒平台保持着高讨論度，節目同名微網誌話題總閱讀量達53.6億。價值層面，它既緻力于呈現真實的競技體育魅力，又借由觀衆易與之共情的超新星藝人熱血拼搏叙事，鼓舞年輕人關注、喜愛乃至參與到體育運動中。
而節目IP數度更新進階的背後，有着騰訊視訊和騰訊體育關聯資源的助推。從發力版權賽事直播，到孵化賽事衍生節目，再到加碼體娛IP開發，打造多品類自制賽事，《超新星運動會》是騰訊完備的泛體娛内容生态培植出的成果。
步履不停地“求新求變”，則是《超新星運動會》的制作堅持。從跨界比賽、強者對抗到破圈競技，節目每一屆都在探索創新，隻為打造年輕人愛看的體娛節目。那麼，剛剛開播的《超新星運動會4》，又為我們展示了怎樣新潮的體娛内容？
項目潮酷、家鄉團戰、強化對抗
《超新星運動會》第四年的變與不變
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年輕态、新潮感是《超新星運動會》的不變追求。
延續前幾屆“各圈層新星運動會”的經典立意，第四屆《超新星運動會》依舊集結了唱跳藝人、喜劇新星、青年演員、網絡達人等各領域134位超新星運動員。因新星們都是非職業選手，觀衆與之身體素質接近，就更易共情于他們對突破自身極限的傾盡全力。
一場考驗綜合身體素質的“障礙追逐賽”，打響了本屆運動會的“首金争奪”。一人追逐，一人躲藏，在狹小場地裡追逐者翻越各式障礙抓捕防守者，這如同動物界野獸競逐的“貓鼠遊戲”，考驗着雙方的奔跑力、反應力、智力和耐心。
選擇将這“微型跑酷賽”作為本屆的開篇，一來基于其能測試運動員多項身體機能的考量，二來也昭示出本屆《超新星運動會》大幅度更新賽事項目的野心。
擊劍、卡丁車、障礙追逐、腰旗橄榄球…… 引入這些過往未登場過的年輕态、新潮感賽事項目，節目組似乎希望帶動廣大社會青年開展這些新潮運動。就如前幾屆《超新星運動會》曾一度帶起大批都市年輕人湧進射箭館，下一個流行的“全民運動”，或許就會從這屆的項目裡誕生。
滑雪、冰壺、短道速滑、花樣滑冰…… 北京冬奧會進入倒計時100天之際，《超新星運動會4》則因時而動新增了若幹冰雪項目，既為觀衆做了冰雪賽事的全面科普，又提前帶大家進入冬奧觀賽的“預習”節奏。
回歸“家鄉團戰”是本屆賽事第二大創新點。依照家鄉所在省份或地區，本屆超新星被劃分成24支隊伍，例如，首期出戰的“海外隊”有硬糖少女303的鄭乃馨，有INTO1的高卿塵和尹浩宇，而“浙江隊”兼有脫口秀演員豆豆、前火箭少女101成員徐夢潔，原本很難有交集的圈層藝人因家鄉而選擇共同作戰。
家鄉團戰令賽事有了“綜藝版全運會”内味兒。不得不說，省份隊伍模式更接近專業賽事氛圍，為家鄉榮譽而戰的團隊也更易燃起“團魂”和歸屬感。在官博的預熱視訊裡，各省藝人運動員用方言向網友安利家鄉，觀衆亦會站台家鄉隊拉近與“老鄉藝人”的情感距離。
而在首期正片裡，近鄰省份隊伍間的“相愛相殺”甚為歡樂。重慶隊與貴州隊的battle被冠之以“西南地區内卷戰”，雙方要比比誰才是“山區裡最猛的娃”；浙江隊和上海隊二度碰面上演“江浙滬包郵戰”，豆豆、許天奇等選手間的趣味互動，給激烈的賽場增添了“場上對手、場下朋友”的友好氛圍。
當然，盡管模式創新不斷，《超新星運動會》第四屆亦有價值觀上一以貫之的堅守。那句從第一屆延續至今的slogan“生而為赢”，代表節目組一直倡導超新星們褪去“明星光環”，以奮勇拼搏的競技精神、“生而為赢”的榜樣作用對年輕人進行正向引導。
而slogan的前半句，今年新增的“競無止境”，則代表了不變堅守當中的那一份變化，希冀超新星們不停挑戰新潮體育項目，用新鮮事物帶動年輕人的運動健身新風潮。積極陽光的超新星們，加上騰訊體娛内容創新驅動力，令《超新星運動會》成為一個兼具可看性和引領價值的IP。
“專業賽事”般的競技氛圍感
超新星們用拼搏喚醒“競技體育魂”
“生而為赢”的競技體育精神是《超新星運動會》一直以來的價值核心。
“可以再給我一次機會嗎？”，浙江隊的林超澤，在障礙追逐賽裡被“體尖生”甘望星追捕時，不小心撞到地面橫杆而意外摔倒，誰知他迅速爬起，沖着裁判喊出了上面這句話。
堅定的眼神、十足的自信，即便跌倒和受傷仍想馬上再拼一把、追求自我極限的林超澤，得到了全場運動員的掌聲和螢幕前觀衆們的尊重。
在最終的金牌賽裡，林超澤頂住壓力拿下最關鍵的決勝局，他握拳慶祝喊出“yes”的那刻那麼令我們興奮，因為它诠釋着，一個永不認輸和言棄的人精神力量有多麼強大。
第四屆《超新星運動會》的選手們正在用拼搏喚醒起“競技體育魂”。節目裡，運動員永不言棄的頑強拼搏诠釋着“更高、更快、更強”，而激烈競争氛圍下隊友間的互幫互助演繹着“更團結”，各種動人的賽場故事屢屢上演。
《超新星運動會4》之是以能燃起“競技體育魂”，首先離不開節目組對專業賽事般競技氛圍的不懈追求。節目在賽制設計、場地選擇、裁判配備、醫療保障等軟硬體上均以高規格的專業賽事标準來打造，乃該IP内容之魂。
再者，在這一場場專業的賽事氛圍帶動下，藝人運動員身體力行地挑戰自我、展露奮力拼搏的精神面貌，當代年輕人觀他者以對照自身，往往能激發他們對競技體育的濃厚興趣和參與熱情。
尤其是本屆新增的滑雪、花樣滑冰等冰雪項目，運動的門檻相對較高、極具挑戰性，而藝人運動員無懼困難、能夠身體力行地挑戰這些項目，在這勇往無前精神的感召下，是推動年輕人喜愛并加入冰雪項目運動的最佳契機。
當下，在全民健身上升為國家戰略、“雙減”政策全面落地的新形勢下，國家号召以青少年強身健體為目标開展各類體育運動。而在佛系文化、喪文化、躺平心态被年輕人廣為推崇的當下，尋求對體育競技精神的喚醒和複歸成為一種當務之急。
當看到“障礙競速賽”裡湖南隊甘望星創下5秒98的最快紀錄，當看到浙江隊的“短跑大魔王”徐夢潔屢屢捍衛自己的不敗戰績、彰顯女性她力量，年輕人從藝人身上汲取到的是正能量的競技精神，榜樣的力量是無窮的。
《超新星運動會》給了運動員們成長蛻變以及向其閱聽人圈層輸出正能量的寶貴機會，達成了觀衆與運動員深度共情、互相鼓舞的雙向奔赴。這正是一檔立意健康、積極向上、展現運動員鮮活群像的節目，能夠傳遞給當代年輕人的精神力量。
以多元的泛體娛内容生态
讓普通人從“看起來”到“動起來”
保持節目本身的“緊張”、“刺激”、“好看”，這些對于辦了四屆的《超新星運動會》來說已經做到了，但光讓觀衆“看起來”顯然還不夠，讓大衆“動起來”才是節目理應追求的更深層價值核心。
在全民健身上升為國家戰略的政策形勢下，平台的體娛節目正積極推動更多人參與全民健身，感受運動的獨特魅力。而在這方面，自帶“運動基因”的騰訊視訊和騰訊體育，有着先行探索的内容優勢。
一方面是泛賽事營運層面，版權賽事直播、賽事衍生節目是騰訊體育的核心内容優勢。騰訊有着18年大賽報道及營運經驗，攬下過東京奧運會和NBA等諸多世界頂級賽事版權。同時，騰訊體育的賽事衍生節目也給行業留下過深刻印象。
特别是今年的東京奧運會，連麥前線奧運健兒輸送賽場内外新鮮看點的《冠軍連連麥》、邀請運動員父母來直播間講述暖心故事和看比賽的《我家有冠軍》等節目，覆寫使用者量、站内播放量甚為可觀，諸多奧運冠軍采訪“名場面”，在各社媒平台創造了不少話題。
另一方面是對于“全民健身活動”的帶動。一來，是騰訊孵化了各類潮流運動IP更直接地服務于普通人。如《籃闆青春》《扣籃聯盟》等節目挖掘次世代熱愛搶占未來賽道，“籃球大篷車”等IP更深度落地線下活動，零距離精準觸達年輕人群體。
二來，是平台自制賽事的拉動效應。從前些年在全國多城市開跑的“企鵝跑”，到去年全國1200餘所高校參與的“WUCL高校電競聯盟挑戰賽”，再到連續多年舉辦的《超級企鵝聯盟》《超新星運動會》，這些騰訊系大小賽事都對全身健身風潮提供了切實助力。
在積累了大量泛賽事内容營運經驗之上，相信明年冬奧會及今後很長一段時間，騰訊的體娛内容都備受人期待。未來，在将體育大闆塊加入到整體節目規劃後，騰訊也将圍繞大型賽事節點，輸出更多積極正能量的體娛節目。
于年輕人而言，騰訊的體育資源和持續不斷的創新優勢，令這些節目能夠滿足年輕人追求潮酷感的需求；于普通人而言，從跟随明星藝人進入體育世界的“看起來”，到真正“動起來”成為全民健身大潮中的一員，這些都在節目内外持續發生中。
由此，借由文娛内容的傳播力，進一步推動青少年在國家戰略下開展各類運動、助燃全民健身熱，是這檔節目在内容之外所呈現出來的更大價值。