來源：消費日報網
2020金獅國際廣告影片獎頒獎盛典近日在滬舉行,本次頒獎典禮采用"線下頒獎+線上圖文、視訊直播"的形式。據悉,2020金獅獎收獲了來自全球各地共1064支廣告影片作品,獎項數量和品質再創曆屆之最。
上海廣告協會副會長沈弘在會上表示,金獅國際廣告影片獎真實反映廣告影片生存現狀,推動了中國乃至全球廣告影片整體水準的提升,2020金獅獎與上海國際廣告節的強強聯合,将推動中國廣告走向世界,以及發揮世界了解中國廣告的重要平台作用。
據了解,本屆金獅國際廣告影片獲獎作品随着網際網路的發展、影視廣告的投放管道多元化,傳統電視廣告的時長限制被打破,作品短的如15秒、長的如10-20分鐘的微電影版本,呈雙向豐收的趨勢,尤其是長篇作品較曆屆更多;許多作品的叙事架構越來越突破傳統手法,與網際網路的視覺呈現貼合,創新十分明顯;更多的作品已打破單一的産品思維,越來越注重公共領域的意見表達,着力展現社會參與建設的價值;品牌方更重視作品的完整性,願意給予創作者以更大的創作空間和條件,也使得本屆作品在表現上豐富性,也遠超以往。
随着營銷時代的發展,好的創意越來越彌足珍貴。《中國廣告》雜志社社長魯培康先生在典禮中回望廣告行業發展并表示,随着技術愈發強大,優質的影視廣告作品必然是創意、技術和藝術的完美結合。金獅國際廣告影片獎一直注重作品本身的商業價值。相信以創意為本、技術為王,保持專業調性,金獅獎定能走向國際化。
受疫情影響,影視廣告行業迎來了前所未有的挑戰,中廣協影視廣告分會主任、金獅國際廣告影片獎發起人王思遠表示,雖然疫情的沖擊給廣告人帶來影響,但也看到優質影視廣告作品抓住後續報獎機會得以脫穎而出。疫情當下,唯有建構差異化競争力,提升生存能力才能在行業中獲得更好發展。
作為今年全新更新的國際化獎項,金獅獎給世界廣告看中國提供了可能性。以獎項為視窗,金獅國際廣告影片獎在依托5G網絡發展優勢的基礎上,再次增設了包括最佳vlog廣告影片 、最佳VR視訊、最佳互動視訊廣告、最佳電影宣傳片、最佳綜藝植入廣告、數位電器類最佳廣告影片和服裝配飾類最佳廣告影片等在内的13個獎項。
值得關注的是,今年有的獎項出現輪空一個類别的金獎,也有的因為作品足夠優秀而頒發"雙金獎"。這是經過評審團反複讨論後投票得出的結果。這也意味着,評審團對今年的作品評選更加嚴苛,廣告創新創意還有更大發揮空間。
中國銀聯《普傑的冬天》憑借其對廣告行業産生的非凡意義,接連斬獲"最佳導演"雙金獎、"評審團大獎"等多個獎項殊榮。2020金獅獎終審主席、麥肯中國首席創意官鄭以萍談及今年全場大獎——評審團大獎時說道,真正消逝的文學也可能在廣告影片上得以真正呈現。好的廣告在于其表達了普世價值情感,并把人生感悟和文學價值融入到影片創作中,這種情感是超越國界,用心能體會到的。
據了解,2020金獅國際廣告影片獎還創新性地開通了金獅直播間 ——"金獅論劍",是金獅獎全新推出的伴随式新媒體視訊直播産品。此外,"金獅論劍直播間"聯合駱新書房公益交流中心一起打造互動新格局,用網際網路思維、年輕化的表達解讀金獅獎、講述優秀廣告作品的幕後故事、分享廣告人經驗。