2021傳鑒文創大賞終審會于10月30日在北京·霱公府成功舉辦。十餘位文創、營銷和品牌專家齊聚一堂，評文創案例、論文化創意。
首屆傳鑒文創大賞評審采用百分制評審方式，Casarte卡薩帝銀河系列與Libresse薇爾的評審标準側重創意創新性、文化關聯性、政策。開放IP作品評審标準側重品牌形象、文化感、創意性、商業性，開放IP案例評審标準側重品牌契合度、政策、可執行性、IP可持續性、市場效果。終審評委團由沈陽擔任組長，針對以上評審标準，對入圍的60餘件案例進行評審，展開了一場頭腦風暴。
本次命題國際電話預付卡薩帝銀河系列入圍案例中，從科技、人文、二次元等角度，結合時事中國航天熱點、文化景區、國寶熊貓中國元素等與時尚家電互相融合，文化賦予家電内涵，家電功能展現文化底蘊，實作不同年齡消費者的全覆寫，家電系列帶出科技結合生活理念對品牌品質和使用者心智深度觸達，有望達到中國制造的IP傳播效果。在Libresse薇爾入圍案例中，世界非物質文化遺産敦煌莫高窟與V造型相結合，飛天的自由與灑脫更賦予品牌女性的魅力、自信、勇敢，做真實的自己，産生強烈的共鳴。
在終審會上中國傳媒大學教授、IAI傳鑒主席丁俊傑分享到：文化決定企業的命運。企業如何對待文化，文化的作用遠遠不是一個符号，最終決定了企業能不能做大，能不能做強，能不能走遠。現在的文創領域，最主要的是讓文化能好好發展，當下是有招式、沒模式。而“傳鑒”在做的就是規範性、産業性的模式。“文”代表文化，“創”除了創意創新外，注重不同。在創新之中，要堅持以人為本，提高人文生活智慧，使IP的生命力更具持續性。
維達女性品類總監張健與卡薩帝品牌設計總監孫珂在雲端與線下評委一起評審。張健在分享環節提到，文創這是一種非常好的與品牌連接配接的方式，它是文化發展和民族自信的強有力表達，我們也在關注這一方面的動向。這次與傳鑒文創大賞結合、用産品來共建内容，是一個很好的嘗試。産品與文創很好的結合，更好與品牌建立情感的連接配接。
萬達酒店及度假村市場營銷總經理王鑫說，做文創，我們要思考，這到底對我們的業務提升有多大的空間。這次通過産品和品牌與文創共建，感覺思路大開，未來我們萬達酒店及度假村也嘗試與傳鑒文創大賞共建賽道。
網易文創副總經理、網易傳媒研究院院長高文說，文創在一方面可以宣傳産品的“好”，我們可以在一些文創中看到不僅是突出了産品的優勢，同時還傳達了很多的社會價值。故宮宮廷文化副總裁馬錫源提到，我了解的文創營銷有兩點：第一點是文創是一個系統性的整合，去營銷的鍊路和思維。第二點是圈層文化，不要固執的認為你的創意能夠讓所有人認可，一定是要先吸引住一部分的人，讓這部分人來感染更多的人。京城百工坊副總裁劉剛認為，文創本身是在營銷的這個大環境中的一個部分，在這裡面它的核心是文化。
IAI傳鑒執行主席、傳鑒文創院發起人劉廣飛分享中說，目前國内很多的文創基于作品層面，在設計行業比較普遍，針對案例營銷行業的文創我們做了一定的嘗試，我們融入IAI傳鑒國際廣告獎的思路與模式，第一步對于傳鑒來說是很重要的。很多很好的想法與案例，是一種責任也是一種啟發。
終審會中大家積極讨論，各抒己見，共同探讨了案例以及文創未來的發展，賦予了本次傳鑒文創大賞終審會更多的能量，傳鑒文創院作為連結與孵化平台，為傳鑒文創大賞賦能，用文創為商業品牌賦能。文化傳承、文明互鑒。我們有義務更有責任來傳承發揚中華優秀文化，進行對文創的發明創新，打造出越來越多的文創IP，文創才能夠受到更多人的青睐，走向全世界。
傳鑒文創大賞終審會成員
評審主席
評審團成員
按姓氏拼音為序
首屆傳鑒文創大賞終審會當天評選出了命題與開放式的金銀銅獎項，最終獲獎結果将于近期IAI傳鑒公衆平台公布，傳鑒文創大賞頒獎典禮會根據疫情防控擇機啟動。感謝智度股份、傳鑒産業促進中心與傳鑒首席攝影師馬諺宇對本次活動提供的協助支援。