山東如意毛紡服裝集團股份有限公司（簡稱如意集團）近來噩耗頻頻，接連受挫：
九月，據《泰晤士報》消息，山東如意旗下利邦集團所有的英國男裝品牌 Gieves&Hawkes 正面臨破産清算；
10 月 5 日，由于債務違約，山東如意集團正式失去旗下「得意門生」 SMCP 集團；
10 月 26 日，如意集團釋出《關于終止重大資産重組事項的公告》，宣終止其籌劃兩年多的、購買濟甯如意品牌投資控股有限公司的重大資産重組事項。
據如意集團的财報顯示，2021 年上半年，該集團出口業務收入同比下降 26.52%，收入份額從 2020 年同期的 76.57% 下降到 53.24%。
據業績預告，如意集團今年前三季度預計虧損 4319 萬元至 4355 萬元，第三季度盈利 120 萬元至 156 萬元。
這個曾被稱為「中國版 LVMH」的山東如意集團，如今究竟何以至此？
如意集團前身是成立于 1972 年的濟甯毛紡織廠。2007 年 12 月，如意在深圳證券交易所挂牌上市。
集團成立之初以自家紡織業如意毛紡聞名，并對标同樣以羊毛紡織廠起家的意大利男裝品牌 Ermenegildo Zegna。
衆所周知的是，奢侈品行業類龍頭公司如 LVMH、開雲集團，以及以硬奢珠寶手表聞名的曆峰集團，均通過不斷的收購行為擴大自身的體量。如意集團同樣效仿該手法，自 2010 年起，開始了瘋狂收購之路。
即便擁有如此野心，但是被如意集團收購的品牌卻幾乎全部逐漸淡出市場。
以 2011 年被收購的日本品牌 RENOWN 為例，原計劃開設上千家店鋪的 RENOWN 業績低迷，在 2014 年全部撤店。由于疫情影響，在 2020 年申請破産。
RENOWN 的社長曾發言表示，如意集團欠缺零售經驗，才導緻品牌終究無法扭轉頹勢。
是以，盡管如意集團想要通過效仿國際奢侈品公司的相容收購來橫向擴充集團的資産體量，落實到實際的零售戰略部署上卻不夠用心、欠缺營運經驗。
沒有進行相應的商業包裝的品牌在日益激烈的服裝業競中難免走向下坡路。這也最終導緻了品牌接二連三的破産。
然而，在營運品牌方面，如意集團也不乏前瞻性舉措。
法國時尚集團 SMCP 是如意集團收購行為中為數不多的成功案例。SMCP 旗下擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 這三個輕奢品牌，價格定位相對親民，深得都市白領的喜愛。
如意集團把握住了線上購物的熱潮，讓 SMCP 旗下品牌三年内先後入駐天貓和京東購物平台，SMCP 的銷售額在短短兩年内增加一倍。
然而好景不長，SMCP 作為如意集團的搖錢樹，近來卻被拿來「抵債」。
如意集團間接控股的盧森堡投資公司 European Topsoho Sàrl 未能按約贖回 2.5 億歐元債券，該公司所持有 SMCP 集團 53% 的股權将被交出抵債。
10 月 5 日，如意集團正式宣布退出對 SMCP 集團的控股。據報道，SMCP 的股價在如意集團的影響下，從 22 歐元跌至 6 歐元。
面對如意集團的退出，歐洲市場對 SMCP 重燃希望。Jefferies 投資公司分析師表示，這将消除自 2017 年 SMCP 上市以來的股價逆風，是以 SMCP 的股票評級上調至「買入」。
退出 SMCP 後，在上周，如意集團又宣布終止重大資産重組。其籌劃兩年多的、購買濟甯如意品牌投資控股有限公司的事項在披露兩年後宣告終止。
如意集團表示，由于受境外疫情影響，集團及各中介機構開展各項工作的難度較大。
盡管集團表示終止後不會對如意集團的發展戰略、經營規劃以及正常生産經營造成不利影響。但是在未來，如意集團勢必要正視市場模式，重新調整品牌的營運方式
撰文、編輯：Magic