文/俞蓮舟
10月22日，一部新片《東北戀哥》在愛奇藝正式開啟了線上預售。10月29日《東北戀哥》正式以PVOD模式上線了愛奇藝“雲影院”。
該部影片由秦小珍執導，包貝爾、喬杉、梁頌晴領銜主演，潘斌龍、許君聰、韓雲雲、張夢露友情出演。影片定價12元，會員享半價購票優惠價格。電影的故事背景發生在90年代末的東北，意在向觀衆呈現出一個鮮活生猛的東北江湖和人情世故。
《東北戀哥》
在此之前，網絡電影在大衆心目中的形象都頗受限制：脫離不開奇幻、動作、喜劇、驚悚、恐怖、戰争、冒險等幾個窠臼，總之是怎麼刺激怎麼來。但這一次，《東北戀哥》的選題明顯跳出窠臼。某種程度上，這既顯示了愛奇藝在網絡電影方向上的野心，也展現了自信：旗下網絡電影的制作水準逐漸向院線水準靠齊。題材不再局限，而是更加聚焦于現實，開始描述小人物的悲歡離合。
《東北戀哥》的突破
“我們所有的标準都是按照院線電影拍攝的。”接受媒體媒體采訪時，愛奇藝副總裁宋佳表示。
10月15日，《東北戀哥》走進了第五屆平遙國際電影節，首批觀衆對影片質感、表演、地域風格等各方面給出了正面評價，而最直覺的情感流動還是展現在鄉情共鳴上。松花江、索菲亞教堂、道裡曼哈頓、金太陽等知名景觀，年代感十足的舊貨市場、迪廳、遊戲廳，抑或撸串、“旋”啤酒等“得勁”的生活日常，都勾起了不少東北觀衆對90年代家鄉的美好回憶。在影片展現出的文化與地域細節中，觀衆找到了家的歸屬感。
宋佳表示，這部電影既有愛情，也不乏男性傳統兄弟情的成分。而之是以要選擇女導演秦小珍來執導這部影片，乃是因為相信女導演在愛情的呈現方面更具優勢，能夠同時兼顧男女兩群觀衆的需求。
宋佳還對媒體表示，這是奇麥工作室成立後的第一個項目。團隊初次接觸項目時，正是去年疫情剛剛有所平穩的時候。經過讨論後，團隊得出的結論是可以做。一方面是當時整個電影市場都比較缺乏喜劇類的項目，既有的一些項目整體品質并不是非常令人滿意。而另一方面，當時受到疫情影響，全社會的情緒都較為低沉，從觀衆的角度出發，對喜劇的需求也是非常強烈的。
于是愛奇藝找來了導演秦小珍，她曾經是經典影片《縱橫四海》《喋血街頭》的編劇，對“江湖氣”有獨到了解，導演的《你還可愛麼》《人間喜劇》兩部豆瓣高分代表作也展現出其身為香港導演獨有的社會觸覺。而為了保證影片純正的東北味，《東北戀哥》齊聚了“東北喜劇天團”——包貝爾、喬杉、潘斌龍、許君聰四人組，令觀衆對電影的期待值飙升。
總而言之，《東北戀哥》的制作思路，就是立足于經典IP的基礎上，進行樸素接地氣的改編，将有關愛情、親情的橋段以更貼近中國人習慣的表達方式進行呈現。從選材、立項、選角、制作、營銷等每個環節都頗具産品思維。
現實主義内容戰略
長視訊平台的生存核心就是内容。自成立以來，愛奇藝在内容方面可謂大刀闊斧地推出了一系列舉措，比如大力發展自制劇，組建迷霧劇場，大力扶持新銳編劇導演，率先退出超前點播等等。雖然方向側重各有不同，但綜合看下來，本質都是在為了打造一個更好的生态而持續努力。
以近兩年平台之間流行的“劇場化”競争為例，其本質是以同品類網絡劇集整合為主要方式，有利于視訊網站以垂類内容更加精準地狙擊目标閱聽人。而在各個平台湧現的許多作品中，最為出彩的一部毫無争議地屬于2020年《隐秘的角落》，可謂将網劇的天花闆提升到了一個新的高度。
《隐秘的角落》
如今，愛奇藝的下一步動作是在網絡電影上持續發力，首先面臨的難題，是突破大衆對網絡電影的既有成見，以及行業本身存在的種種的限制。
近年來，現實主義可謂是影視行業集中發力的方向。據今年上半年釋出的《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，44.7%的使用者願為網絡電影付費，是劇集、綜藝等衆多線上視聽内容裡使用者付費意願最強的。報告資料還顯示，2020年，千萬級分賬的網絡電影有79部，比去年多了41部，千萬級影片票房規模達到13.9億，實作了125%的同比增長。
不過限制難度依然存在。比如說，相比前述的“熱門”類型，現實主義題材網絡電影的閱聽人不夠廣；受制于網播管道、小屏硬體和時長，體量一直很難有大的飛躍。
有從業者認為，網絡電影要求在90分鐘的時間裡讓觀衆集中注意力，首先對故事和劇本的打磨提出了更高要求。如果一直像以前一樣兩三個月的時間就出一個本子，永遠不會有大的進步。但更長的創作周期就意味着更高的成本投入，并且對演員卡司、導演、美術都提出了更高要求，這幾塊必須有人率先來進行突破。
愛奇藝無疑充當了突破者的角色。從各個角度來看，《東北戀哥》都向前跨了一大步：改編自已經成功的IP，将目光聚焦至愛情+喜劇的現實主義題材藍海，探索東北生活的風格類型，引入院線電影的制作标準，這一系列動作的背後，都展現出平台試圖在網絡電影方向拓展不同題材，進行内容品質化發展的規劃。再加上此前愛奇藝已上線诠釋體育精神的《陳翔六點半之民間高手》、講述新時代平凡人物為美好生活奮鬥的《我們的新生活》等一系列高品質作品，不僅為精品網絡電影樹立了标杆，更以現實主義題材創作，反映人民心聲、講好中國故事，引發了廣大使用者的共鳴與認可。
接受媒體采訪時，宋佳還表示，愛奇藝出品的電影在選題上目前也是非常的豐富多元，并沒有特别的多的限制。平台内部已經通過立項，開始策劃，或已經籌備開機的項目，題材包括懸疑、武俠、警匪、災難、青春、家庭劇情等等，不一而足。
“我們給自己定的目标是，第一把原來的賽道拓寬，比如說是像《東北戀哥》這樣的形式原來沒有過，我們嘗試做一個；第二，把原來的賽道做深耕，題材可能還是玄幻、民俗、怪獸，但我們把它打磨的更精細了，希望大家看完以後認為是一個完整的東西，而不是說就為了打發時間看一下。這是我們在選題和賽道上的規劃。”宋佳表示。
開創未來生态
近兩年，文娛産業流行起了一個詞：PVOD，這是Premium Video on Demand（優質/高端視訊點播）的縮寫，是一種付費點播形式。在這種模式下，一部影片能以接近于院線同期上映的時間上線流媒體平台，即是縮短了院線和網絡之間的視窗期。
這種模式的興起雖然早已有了趨勢，但正式進入大衆視野，還是和去年全球疫情、影院停擺、院線空白的大環境分不開。彼時進不了影院的全球觀衆對新内容渴望強烈，自然給了PVOD模式加速發展的土壤。
2020年2月，愛奇藝将PVOD模式引入中國電影市場，為多部優質影片創造了發行空間，滿足了使用者第一時間線上看新片的需求，比如第一部采取PVOD模式的電影《肥龍過江》、與HBOMax中美同步播出的恐怖大作《緻命感應》等等。到了今天，愛奇藝以PVOD模式上線影片包括約20部，涵蓋《婚姻故事》、紮克·施奈德版《正義聯盟》等國外大片，以及《少林寺之得寶傳奇》《怪物先生》等國産商業片，《陳翔六點半之民間高手》等網絡電影，不同類型和題材都有包括在内。
值得一提的是，這一模式還給不少院線票房天花闆受限的文藝片和紀錄片打開了新的收入管道。2020年網絡上映的《春潮》和《春江水暖》，以最合适的規模、最高效的付費模式等打破發行的界限，拓寬了影片的商業空間。此外今年的《龍虎武師》也是一個典型的例子：這部紀錄片在院線的票房收入不到100萬，但後來在愛奇藝雲影院上的點播收入則完全覆寫了前期宣發上的所有虧空，同院線生态作了一個很好的互補。
《龍虎武師》
如今，由愛奇藝主投主要的影片《東北戀哥》選擇網絡發行，也是PVOD模式的進一步發展。未來，愛奇藝還将陸續推出更高品質的電影内容，持續輸送給使用者，共同開拓更為廣闊的市場空間。宋佳表示，今年愛奇藝把給片方的分賬比例做了進一步提升，從35%提升到42%，希望能夠更多讓利給片方，同時也能吸收更多的優質作品。
而作為一個平台，愛奇藝的工作範圍檔案并不隻包括内容采購及合作這一項。除了把影片上線，愛奇藝也承擔了相當一部分的營運、編輯、宣發的角色。宋佳表示，希望未來每一個項目上線，團隊都能夠根據這個項目本身的一些特色制訂出一套專屬營銷方案。“我們的團隊一直在練兵，上線的項目我們都會專門的做一些背景分析……我們的人工推廣資源位是相對比較有限的，怎樣通過個性化分發給到影片更好的推廣，我們現在正在做這方面的研究的工作。”
總而言之，一系列動作都已經表明：愛奇藝的工作重心不僅僅隻聚焦在短期的财務平衡，而是更注重長線發展，力求為中國電影輸送更多的好内容，打造更優質的生态。
誠如愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾經提到過的：目前中國網絡視訊使用者規模超過9億，創新的發行模式讓優秀電影作品有脫穎而出的機會。而搭建一個公平、透明、健康的電影線上交易平台是愛奇藝下一個十年想做的事，這是一條任重道遠的路，也是愛奇藝未來的工作重點。
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