2021 年是極不尋常的一年，也是展現出更多希望的一年。在疫情常态化以及中國市場複蘇的大背景下，國産葡萄酒發展迎來重要機遇期。
長城葡萄酒作為行業領軍龍頭企業，也牢牢把握住了這一機遇期，從品質提升、品牌打造，到廠商關系建設一一部署安排，實作了高速發展。值得一提的是，10月21日，【醉美華夏 藝享東方】第二十二屆河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節暨長城華夏酒莊旅遊體驗中心開業盛典在長城華夏酒莊隆重開幕，為長城葡萄酒的發展注入新的動力。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="8">品牌引領，品質為本</h1>
好品質、看得見。今年以來，長城葡萄酒堅持品牌引領、品質為本，始終将品牌打造與品質提升作為工作重點。
自今年春糖提出“長城隻出好酒“戰略後，長城葡萄酒在生産與品牌方面的所有工作都圍繞着打造“好酒工程”來進行。 創新大單品長城·玖的上市，長城桑幹的品牌形象煥新、“長城好酒中國行”系列活動在全國多個重點城市落地生花......好酒品質與消費者溝通被長城放在了首要位置。
不僅如此，2021年，還是長城的創新元年。針對品牌營銷和産品打造，長城煥新工程已全面鋪開。品牌創新方面，2021年，長城葡萄酒入選CCTV“品牌強國工程·TOP品牌”，将依托多管道優質資源的品牌傳播方案，講好長城品牌故事。同時，還深度融合抖音等全新平台，締結與消費者的真情實感。
除了提升自身的産品品質與競争實力之外，長城在助力行業發展與加強溝通交流方面也始終是不遺餘力。自2019年起，長城葡萄酒便多次與張裕、威龍等企業負責人進行交流、座談，與中國酒業協會互信合作，不僅在品牌、市場與管道層面不斷拓展與創新，為整個行業發展建言獻策，也為中國葡萄酒走向世界舞台提供了更多可能性和想象空間。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="80">強化消費者溝通，長城華夏酒莊旅遊體驗中心開業</h1>
強化與消費者的溝通方式，是今年長城葡萄酒的重要品牌戰略之一。長城華夏酒莊旅遊體驗中心的開業，标志着長城華夏強勢發力體驗營銷，更多消費者将在華夏酒莊感受中國葡萄酒之美。
中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍表示，長城華夏酒莊旅遊體驗中心開業，消費者可以在品味長城華夏葡萄酒中去感受中國葡萄酒厚重的文化底蘊，進而對長城葡萄酒和華夏品牌的品牌精神與文化内涵有更為深入的認知。華夏品牌、華夏酒莊将以“品質引領+文化體驗”的模式實作對昌黎葡萄酒産業的龍頭帶領作用，有力推動中國葡萄酒文化的傳播。
開業盛典上，中糧華夏長城葡萄酒有限公司黨支部書記總經理羅飛發表主題報告，詳細解讀了長城華夏旅遊體驗中心的營運思路：
華夏酒莊對客戶群體進行了精準的定位：30-55周歲，中産階級、事業有成、繁忙中追尋甯靜，人生閱曆中追尋情懷、工作中有态度、生活中有樂趣、有儀式感、有品位。根據消費者畫像，華夏酒莊将突出“華夏”品牌的民族感，“長城”品牌的文化符号，營造酒莊的藝術屬性與傳統文化的底蘊。
消費場景方面，華夏酒莊劃分出六大消費場景。酒莊将全方位提供旅遊度假、美食美酒、婚慶服務、休閑娛樂、會議教育訓練、酒莊産品等多方面服務。
在産品端，酒莊産品覆寫品種标準酒樣、專業機構用酒、稀缺性産品、定制酒、消費者個性化調酒等多種産品。高端限量版産品、酒莊正牌副牌酒、釀酒師個性化産品、酒莊遊伴手禮、員工團購産品将全方位滿足消費者多樣化需求。
不難看出，長城華夏力求能夠在中國葡萄酒行業打造出全景式、一站式的“自在酒莊遊”，讓更多的消費者能夠“遊在酒莊、樂在酒莊、食在酒莊、購在酒莊”。通過沉浸式酒莊體驗+多樣性消費者互動，如自釀、自調酒的環節，讓每一位來到華夏酒莊的消費者都能有更長久的時間沉浸在體驗過程中，進而深度、全面地展現華夏酒莊風采、激發消費者的自動傳播。
昌黎縣副書記嶽紅江、昌黎縣委常委、辦公室主任吳學軍、中糧酒業總經理助理周鵬、中糧酒業品牌管理部副總經理劉鑫、中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍、中糧長城酒業副總經理盛國紅、中糧長城酒業副總經理韓朝武共同為華夏酒莊旅遊體驗中心揭幕
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="81">抱團打響産區品牌，河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節開幕</h1>
中糧華夏長城作為昌黎的代表企業，33年間，為昌黎産區的發展做出了突出貢獻。第二十二屆河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節選擇在華夏酒莊舉辦，也是當地政府和行業協會對華夏酒莊多年來起到的行業上司與表率作用的肯定。
一杯長城華夏葡萄酒，在方寸之間承載文化氣韻，得益于長城華夏所在的秦皇島碣石山産區的獨特風土。作為中國曆史上“魏武揮鞭”之地，碣石山産區山、海、河、湖、灘、泉等資源廣具，自古便是“葡萄酒之鄉”。長城華夏葡萄酒不僅天生自得三分豪氣，也暗藏着“恪守品質、繼往開來”的傳承精神。
中共昌黎縣委書記宗振華表示，在省市各級上司大力支援和特殊關愛下，昌黎縣始終把葡萄酒作為先導産業和特色産業；作為推動高品質發展，提升城市品質的重要抓手。按照打造一批名品、名酒、名企、名莊、名師的思路，持續推進莊園化、精品化、高端化發展。
葡萄酒産業是河北省的傳統特色産業，具有一定的産業基礎和市場知名度，為支援葡萄酒産業發展，河北省人民政府出台了《關于做優做強河北省葡萄酒産業的實施意見》。在省工信廳的指導下，昌黎縣葡萄酒特色産業叢集被确定為省級百家特色産業叢集。河北省工業和資訊化廳副廳長、黨組成員宋向黨表示，希望葡萄酒企業一起探索，在葡萄種植、鄉村振興等方面不斷發展，在昌黎、張家口、懷來等地有新的突破。河北省工信廳堅決支援各企業發展壯大，在支援企業創新、科研，技術平台開發，特别是技術改造、企業規模做大方面，一如既往地給予資金、項目的支援。
中國酒業協會理事長王琦在本屆葡萄酒節開幕式上表示，長城華夏所在的秦皇島碣石山産區是中國葡萄酒産業發展的“高地”。1983年，中國第一瓶幹紅葡萄酒誕生在昌黎。中糧華夏長城作為中國專業幹紅葡萄酒出口型企業在昌黎走過了33年的曆程，為碣石山産區的葡萄酒産業發展奠定了堅實的基礎。
開幕式上，昌黎縣委、縣政府主導編制的《昌黎·中國葡萄酒産業指數》報告正式釋出，成為葡萄酒産業區域品牌的一面旗幟；“河北科技師範學院葡萄酒現代産業學院”項目啟動，産區的發展得到了科研院校的大力支援；總投資100億元的昌黎縣葡萄溪谷項目正式簽約，不斷探索葡萄小鎮主題文化遊，打造“葡萄架下慢生活”……
另外， 中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三在開幕式上授予碣石山産區“中國馬瑟蘭葡萄酒優質産區獎”。近年來，馬瑟蘭葡萄品種在我國各産區顯現出廣泛的适宜性和優良的釀酒特性，碣石山産區作為馬瑟蘭種植的重要産區，自引種馬瑟蘭品種以來，積極進行了培育和推廣，馬瑟蘭品種表現優異。
近年來，以地方政府為主導的産區資源整合、抱團發展漸成趨勢。對産區内的一個小酒莊而言，打造品牌的難度可想而知。但如果産區内的無數中小葡萄酒莊聯合起來，就可以形成合力，共同打響産區品牌，進而惠及酒莊自身。
在葡萄酒行業結構化調整以及嚴重碎片化的大背景下，這種政府主導，行業協會助力，區域酒企共同發力的模式已經成為盡快“破局”的“良方”。隻有這樣 ，才有可能打造制度、體系完善的産區發展模式，進而有利于葡萄酒産業的長遠健康發展。
“文化打造”對産區發展的重要意義同樣不言而喻，作為産區的領先酒企，長城葡萄酒在文化表達方面也走在了産區前列。
本次活動上，長城葡萄酒與長城研究院也正式達成戰略合作協定。長城研究院院長、東北大學教授趙琛表示，長城文化建構了中華文明的脊梁，長城研究院與長城葡萄酒将共同書寫長城文化的新篇章。
這是最好的時代。有容乃大的長城華夏精神與中國在世界之林中彰顯出的氣魄、格局、風範一脈相承。在未來，相信更多消費者将走進華夏酒莊，感受到中華文明與葡萄酒的融合之美；也能夠借此了解到長城華夏是如何在新時代不斷發展，将曆史的深厚積澱與時代的創新精神融于一體，成為了中國葡萄酒強勁生命力的真實寫照。