生活在這個多元化的網際網路時代，Z世代有着獨樹一幟的行為語言：他們“敢”于向世界展現自己的熱愛，“敢”于挑戰一切可能性，“敢”于突破自己的極限……在别人眼裡他們是很難“讨好”的一代，是被貼标簽的斜杠青年。而在消費市場上，相比盲目追逐高奢品牌，他們更注重彰顯自我個性，在意每一個産品背後傳達的獨特立意，更青睐與個人價值、人生态度相契合的品牌産品。
占位Z世代，傳遞真我底氣
基于Z世代“敢求真、敢自我”的人生态度洞察，越來越多的品牌開始嘗試從傳統的營銷中跳脫出來，入局“态度營銷”，Blank ME也不例外。今年10月，Blank ME從目标消費者與品牌态度之間的共鳴點出發，推出了“拉滿底氣，敢不服氣”的主題營銷活動。活動推出至今，全網曝光超2億，微網誌話題閱讀量超5500萬，相關熱搜 #油痘肌的報恩粉霜# 閱讀量達6100萬+，掀起了整個行業媒體及達人們的高度熱議。Blank ME聯合不同圈層代表人物：新生喜劇演員-辣目樣子、創作型歌手/藝人/模特-楊英格、福布斯中國意見領袖50強黎貝卡，及女性時尚态度媒體ELLE，打造一系列态度大片，共同分享自己的“底氣”故事，展現最真實最自我的态度，傳遞Blank ME與閱聽人相契合的品牌态度與主張，再次将營銷主題深刻地印在了消費者的腦海中。
（BlankME X ELLE态度大片）
多圈層關聯，建立情感連結
本次傳播中，Blank ME除了“擊穿”美妝圈，還關聯明星底妝推薦官劉夢，于10月17日在品牌抖音直播間為粉絲發放福利；關聯星座達人陶白白Sensei， 從女性情感、星座等熱門話題角度出發，對品牌和産品進行新的诠釋……從明星粉絲到情感類KOL，多領域聯合發起話題互動，建立了多圈層情感溝通鍊路。Blank ME意在打破時代偏見，用底氣記錄多樣生活态度，直擊消費者内心。通過打造不同的底妝産品，帶給廣大消費者更多正向力量的态度支援。
（明星底妝推薦官 劉夢）
探索生活本真，給使用者拉滿“底氣”
這不是Blank ME第一次嘗試态度營銷：在産品層面，Blank ME一直專注于解決消費者的底妝困擾，提倡不過度修飾和掩蓋，還原最健康本真的肌膚好氣色，成為更好的自己；在品牌層面，Blank ME不斷探索與Z世代相處之道，洞察他們的生活圈與内心世界，尋找在價值觀、人生态度等方面的共鳴，去了解與幫助他們實作自我價值。品牌從2021年3月開始，持續推出“ME Talk”、“ME'ET”等特别企劃欄目，以多樣形式記錄每一位朋友的真實故事，陪伴他們，并為他們的“底氣”加成。一起面對形形色色的世界，敢于在生活中展現自我，更加有勇氣去面對每一個即将到來的明天。
（Blank ME “ME Talk”特别企劃欄目）
如今品牌營銷，不再是早期的“閉門造車”和“自說自話”，精準抓住消費者的情感痛點，再融合産品的賣點，讓品牌不再隻是冰冷的商業角色，而是變成有溫度的“朋友”、“知己”甚至是“伴侶”，這才是品牌能夠在社會化營銷的大浪潮中脫穎而出的關鍵。而Blank ME的态度營銷，便旨在成為一個有溫度的品牌，通過底妝産品溝通每一位消費者的生活與内心需求，而不僅僅隻是産品功效的輸出。Blank ME一直用心探索真實的生活本色，建立良好的情感溝通，給予使用者更多陪伴與鼓勵。也期待未來，它能夠帶給大家更多驚喜的底妝産品，讓中國底妝行業真正拉滿底氣。