作者| 糖炒山楂
“難道一個綜藝節目也遭不住24歲的本命年嗎？”
《快樂大學營》失約的第四個周六晚上，夾雜在《這就是街舞4》的收官刷屏熱搜裡，網友再度将“快樂大學營停播”刷上了微網誌熱搜榜TOP1，連續21小時在榜、閱讀量達到1.8億。國民綜藝的影響力不難窺見。
就在29日，湖南衛視2022年内容招商會上，《快樂大學營》出現在新品綜藝範疇，并公布了全新更新整改方案：節目将重新定義“棚内明星藝能秀”，邀請的嘉賓涵蓋演藝明星、體壇明星、藝術家、演藝團體等；在主持團隊上，将加入數字主持人小漾。
值得注意的是，從10月9日驟然而起的停播風雲到如今的新方案釋出，輿論的走向也在悄然發生着變化。“我可以不看，但它不能不播”，雖然有不少網友對其娛樂導向表示不喜，但對于這檔陪伴了大部分80、90後成長的老牌綜藝，最初輿論更多是情懷的承載。
數字主持人的加入，成了觸發大衆吐槽欲的導火索。這種吐槽主要是源于兩方面：其一，一些觀衆認為節目整改應該是内容上的，而不是在主持團隊上做文章，本末倒置終究觸及不問題的根源；其二則是對于虛拟偶像綜藝化本身的不看好，何況還是作為控場的主持人存在。
無論如何，市場仍在推動着這棵綜藝常青樹，在24歲的本命年之際，不斷修剪枝桠甚至是重塑軀幹。另一方面，此番的熱搜話題之是以撬動如此大的關注，一個重要原因是此刻的它更多是作為老牌綜藝的一個縮影出現。
30日下午，有微網誌大V發現近期綜藝市場的一些變化：《天天向上》重回周五的同時，王一博、大張偉悄無聲息地退出了；《你好生活》收官中央視主播康輝、剛強的鏡頭被剪；《青春環遊記》新一季釋出公告延期播出；在東方衛視招商會上，同樣沒有公布關于新一季《極限挑戰》的計劃……
曾經扛起綜藝市場半邊天的老牌綜藝們，正在面臨集中性改革，而思維持續發散，今年還有偶像選秀的終結。2021年，顯然是國産綜藝賽道的巨變之年，而整改之後的未來在哪兒，仍待觀望。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="10">《快本》的“檻兒年”和“有限自救”</h1>
今年是《快樂大學營》播出的第24年，而從去年年末的主持人收禮事件開始，它就已經陷入了一種長久的低迷中。
謝娜休假，張雨绮、丁程鑫、娜紮等人加入組成了“快樂限定團”，但提振有限；丁程鑫加入的快樂家族更新為六人團，尚未正式營業卻即刻陷入主持人證的困窘；謝娜重磅打響的回歸之戰收視率不升反降，太陽女神似乎也沒有那麼重要；而期間夾雜的還有李維嘉代言暴雷事件等。
一個顯性的市場規律，是《快樂大學營》的起伏始終圍繞着主持團展開，甚至回顧節目24年的曆程以及期間的風雨自救，也會發現主持人始終是改革的引線。
李湘與何炅的搭配，成就了綜藝主持的神話；1999年李維嘉加入成為外景主持，節目也在之後兩年大刀闊斧改革，戶外版同樣在當時締造了造富神話。二人神話和鐵三角的主持，在2004年驟然終結，李湘的離開讓何炅和李維嘉獨挑大梁，謝娜在進出間反複；2006年，杜海濤和吳昕加入，長達15年的快樂家族成立。
主持人自救在這兩年被持續放大，快樂家族的招新屢屢撬動娛樂圈的經紀公司，但多未在市場上留下太多關注。直到今年的丁程鑫、數字主持人先後加入主持陣容，才真正讓“快樂家族”在15年的節點上迎來了巨變，這一舉動在何炅、李維嘉、杜海濤等頻繁的個人危機後頗有深意。
但《快樂大學營》的問題，真的隻是主持團隊的問題嗎？主持人暴雷、主持風格固化、新鮮血液的融入，的确是誘因，但更深刻的問題恐怕仍在節目本身。這也是網友對其更新方案表示失望的一個重要原因：本末倒置。
網友用一句“以前是請誰誰火，現在是誰火請誰”，精準概括了《快樂大學營》的核心問題：從造星到依靠流量，這檔國民綜藝逐漸在流量追逐中失去核心優勢。——流量偶像丁程鑫的入局，同樣指向了這一目标。從節目模式上來看，曾經引領内娛浪潮的遊戲項目也在逐漸走向了低幼、固化和虛假表演。
《快樂大學營》的内憂外患終于在積年累月中爆發，隻是如今高大上的更新整改方案，是市場想要的嗎？數字主持人小漾的加入，看似新穎實則雞肋，甚至喚醒了網友久違的在《明日之子》中被虛拟偶像支配的恐懼。“讓虛拟偶像停留在二次元世界就好”，也成了很多網友的呼聲。
藝人藝能方面的概念相對模糊，但大緻可以猜測主要是弱化節目的娛樂屬性，強調價值引導、能量傳遞。在綜藝題材、類型爆發的當下，這還會是有效政策嗎？與此同時，這份整改方案中仍然留下了許多謎題：六人團的快樂家族會有新的變動嗎？節目将在何時回歸？
時至今日，不得不感慨一句，或許讓《快樂大學營》就此停留在記憶裡，是個不錯的選擇。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="21">老牌綜藝“大逃殺”，過度娛樂為市場劃下紅線？</h1>
一切早有端倪。
9月30日，《快樂大學營》停播前的最後一個工作日，湖南衛視将“快樂中國”的口号改為“青春中國”，這個從2004年起就确定的娛樂立台政策，見證了湖南衛視的綜藝崛起，卻也見證了其在“過度娛樂”的道路上越走越遠。
2011年面對選秀市場亂象頻出，監管重拳出擊，選秀綜藝進入停滞期；2017年《爸爸去哪兒》被叫停，風靡一時的萌娃綜藝暫停，再度為其敲響了警鐘。再到10月9日，《快樂大學營》《天天向上》雙雙宣布更新整改，前者更是失約至今，湖南衛視再次站在了警戒線上。
雖未停播，但《天天向上》的處境實則與《快樂大學營》相差無幾。
主持人團隊的幾經更疊和頻頻暴雷，消耗了市場的好感度；與此同時，在熱劇熱綜熱門偶像湧入的節目裡，誰還能記得這檔節目最初的定位是“文化脫口秀”？定位模糊、過度娛樂化，同樣是它的問題所在。
敏銳的資本市場早早給出了預判，近年來《天天向上》的冠名商不斷“降級”，甚至在去年10月出現了裸奔的情況。日前芒果超媒也表示，《快樂大學營》營收對公司整體收益非常有限，這與其主要依托自制内容有關；另一方面，相比近十年前圍繞着節目的報道還是“一年創收8億”，這檔國民綜藝也在2016年冠名賣7億之後，連續多年持續面臨着招商縮水的情況。
不過相比《快樂大學營》的停播整改，自錢楓事件爆發開始，《天天向上》便在火速作出改變，到如今整改的方案愈發明确：聚焦傳統文化、文化交流、科技科教等主題，強調行業高端精品訪談節目定位。而在29日的衛視招商會上，這檔節目也宣布重回周五檔。
主持人團隊的更疊也在悄無聲息中完成。截止上周五，大張偉和王一博已經連續缺席了三期節目錄制，再早前一期兩人的主持人身份同樣被弱化，節目重點強調的主持人隻有汪涵。“退出”的傳聞在節目制片人的采訪中似乎被印證：部分成員告别，同時會加入新鮮血液。
從娛樂立台到娛樂之殇，湖南衛視正在面臨着新一輪的整改。這種動蕩不隻是于其自身，根據媒體報道，未來湖南衛視的主持人外派同樣将收緊，這也意味着當下我們所熟悉的一批網絡綜藝将面臨變革。在最新官宣陣容的《令人心動的offer3》中，連續兩季坐鎮主持的何炅卻缺席了。
更重要的是，這場由《快樂大學營》《天天向上》拉開的老牌綜藝整改大幕，未來或将涉及更多的綜藝節目。一個顯性的信号，是10月29日，上海、江蘇、浙江、湖南廣播電視台因節目過度娛樂化被約談。
國産綜藝高速發展的當下，内容創作者正在不同次元挖掘娛樂的現實意義和價值導向，但過度娛樂化的現象同樣存在着。在綜藝市場對流量明星的追捧裡，本身就在助長着追星、炒星的風潮；網絡上搜尋“過度娛樂”也會發現這一問題始終是觀衆尤其家長們的困擾，而湖南衛視、浙江衛視更是成為關聯高頻詞彙。
浙江衛視的《青春環遊記》、東方衛視的《極限挑戰》便是在這種語境下進入大衆視野的，它們是此番整改更新的重點對象。而同樣被網友提出關注的還有《奔跑吧》《王牌對王牌》等綜藝。
綜藝市場過度娛樂的問題不容小觑。美國學者尼爾·波斯曼在《娛樂至死》一書中曾寫道：“如果文化生活被重新定義為娛樂的周而複始，如果嚴肅的公衆對話變成了幼稚的嬰兒語言，總之人民蛻化為被動的閱聽人，而一切公共事務形同雜耍，那麼這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。”
回歸市場，随着警戒線劃下，作為衛視廠牌的老牌綜藝先後遭遇整改，同樣預示着一場前所未有的洗牌正在發生。曾經憑借着綜藝崛起的湖南衛視、浙江衛視，還能守住領軍者的位置嗎？憑借着國潮崛起的北京衛視，是否會成為這場整改中的紅利獲得者？未來充滿了變數。
無論如何，我們仍然期待着整改後一個全新的綜藝市場，既有下飯的快樂，也有現實的思考、情感的溫度，而不是徒留哈哈一笑之後的空虛。價值沉澱并不是娛樂的對立面，國産綜藝将如何邁過“娛樂至死”這道坎，我們也将繼續關注。