我跟周星馳、張藝謀學拍資訊流廣告的方法都在這

春節已過，但春節檔大銀幕上各大影片群雄逐鹿依然曆曆在目，大銀幕外，小熒幕上也是百家争鳴，各類廣告主商業短視訊廣告争相鬥豔，各大品牌與公司紛紛入場。

小熒屏沒有“春節檔”、“暑期檔”、“國慶檔”，一年四季都在硝煙彌漫。

影視圈很多知名的大導，他們用自己的風格給電影打上标簽；成就很多經典橋段。豆瓣上對于大熒幕上的電影的評價中，經常會看到的詞“角色設定”、“謎團懸念”“情緒波動”“戲劇沖突”“服化道BGM等後期工作”；小熒屏也異曲同工。

投放過資訊流廣告的“打勞工們”一定都知道，創意直面使用者，若創意不能成功吸引使用者，那麼後面一切所做工作便都為零。在全民短視訊的時代，資訊流短視訊作為效果廣告的重要表現形式，創意的新鮮度、相關性、多樣性以及周期性等都會對賬戶的CTR産生直接的影響。是以這些年，熟悉的橋段被翻拍，你一定看過交友社交類廣告模仿《大話西遊》的經典片段，你也一定看過電商行業模仿《無間道》的經典場景，小熒屏的觀衆對短視訊廣告的要求在不斷提高；

藝術與商業的背後是人類影視的精粹，是每一位導演（編劇）的盡善盡美。無論是從廣告片中來，或者到廣告片中去，都有着自己鮮明的特色，如今商業短視訊廣告成為了“兵家必争”之地。今天這篇文章我們就來聊一聊商業短視訊廣告背後的那些“銀幕”套路。

01

周星馳的無厘頭搞笑

“無厘頭”這個詞，原本是廣東本地的一句俗語，是指一個人做事、說話沒有邏輯，令人難以了解，用現代的話說就是此人做事說話不按套路出牌。星爺對無厘頭風格的發揚光大與運用的爐火純青讓大衆對無厘頭風格愛不釋手。就像你一定記得“八目共賞，賞花賞月賞秋香”，同樣這種風格被廣泛的運用到了資訊流商業短視訊廣告當中，以“淘寶特價版”的兩個廣告為例。

第一個廣告視訊-以相親懸賞為引，低價購入最低價高檔紙巾為線索，引來三位高端女婿揭榜。以反崇高，反精英，反邏輯的無厘頭方式呈現了三位女婿的應聘自白。巧妙地融合了産品介紹同時又娛樂了大衆。

差別于傳統的低價、超低價、跳樓價的平鋪直叙，這個懸賞視訊讓人聯想到熟悉的唐伯虎點秋香比慘劇情場景，負回報非常低且觀衆對于結局的反轉抱有期待，即便在中途已知曉是有廣告内容，但是也會為了内心的預期結果，将視訊看完。

第二個視訊，以空境頭加有趣的疑問句尾開場，這種類型的開場重點在文案上。衛生紙變成人，那是什麼樣的場景？觀衆的胃口已經被這句文案所吸引。看到這個文案又讓我想到了周星馳的《百變星君》想象力豐富有設計感的劇情。無厘頭的喜劇因素貫穿整個視訊，真人扮演衛生紙，帶着人物特征，很容易提起觀衆的趣味。最後的産品引入非常自然，9毛和19元的對比，以及女演員的表現力，讓整個短視訊廣告生動有趣。

短視訊好的完播率會直接提升視訊在流量中的推薦量，形成正向推薦增長；古裝、漢服等拍攝風格的資訊流廣告也較容易爆量，但需要注意，服、化、道 相比對，場景以及演員的表演，走位是影響潛在使用者是否“出戲”的關鍵。

02

希區柯克風格的懸疑

幾乎沒有懸疑片導演敢說自己在創作上沒有受過希區柯克的影響，一部影視作品總是以沖突開始、以沖突的解決結束。希區柯克的懸疑有着無數的特點被後人緻敬與傳承，同樣在資訊流短視訊廣告行業也被充分借鑒，女郎收到迫害與追逐都是希區柯克增加懸疑的常用武器。就像“淘寶特價版”的這款廣告視訊。

這個廣告的是街頭采訪的更新版，差別于傳統的一問一答采訪，視訊以手持利器的男子追逐着前方的女郎，同時口中高喊：騙子。追逐、利器、女郎、騙子，為開場，前三秒的吸睛直接以“沖突沖突”為開頭，看上去就是一段“有意思”的故事。

抓住觀衆會有當街吵鬧看熱鬧的心理，抛出産品的賣點。但是這類短視訊的表演上，注意分寸拿捏，同時演員其實和承接上要有說服力，不然很容易帶來較高的負回報率，影響視訊量級。

還是淘寶特價版的廣告視訊，這一次的開場直接抛出沖突點，“沖突”瞬間引起觀衆的注意，差別于傳統的美女小姐姐人工客服，加了沖突沖突作為吸睛引入點的視訊，更容易吸引使用者。并且在轉場上，“沖突”和解決方案相呼應，整個邏輯的緊湊性比較強。問答中巧妙地将使用者關注的點一一解答。

03

張藝謀的色彩美學

從《紅高粱》到北京奧運會開幕，從攝影到演員再到導演，張藝謀不僅是一位影視從業者，更是一種風尚的潮流。說到張藝謀的電影，第一想到的就是他的構圖與色彩的使用處理，攝影的與主題緊密相連，《紅高粱》的酒神文化的大紅色，《滿城盡帶黃金甲》的滿螢幕的金黃，通過攝影的造型、色彩、用光等手法升華與渲染了整部影片。同樣這種手法被資訊流短視訊廣告充分借鑒，特别是美食類的廣告。就像在“美團優選”的廣告中。

深紅的車厘子、淺紅的草莓開篇，晶瑩剔透又秀色可餐，偏亮的背景下水果的鮮美被充分綻放讓人垂涎欲滴，特别是最後還有粉紅的水蜜桃在誘人犯罪。做飯再或者路邊攤的色香味俱全的美食，在每天不知道早飯、午飯、晚飯吃什麼的“打勞工群”中，整體的CTR比較好；

但是美食類的資訊流觀視訊廣告，對于拍攝方法和燈光以及剪輯的要求相對較高，如果整體色調偏暗，視訊整體的效果會差很多。當然搭配相對愉悅的BGM也非常關鍵。

橙心優選的廣告視訊，視訊打開似乎就能感受到水果的芳香，可可半滿，配上生動的BGM，我都能感受到自己嘴巴裡的唾液在分泌。這個視訊的吸引力做到了前5秒的黃金時間，用美食引導，喚醒味覺，這類短視訊開場非常受歡迎。

04

王晶的荷爾蒙

除了“謀女郎”與角色的契合外，你也聽說過“晶女郎”的性感吧。王晶導演一直是香港電影的領軍人物，執導了許多經典影片，在香港電影史上當之無愧的“數量之王”，同時也捧紅了多位性感女神。邱淑貞、翁虹、舒淇、朱茵每一位都已深入人心。無可置疑，美女為各類作品增色不少，同時也吸引了關注。燃燒着各位觀衆老爺的荷爾蒙，就像《叮咚買菜》的廣告視訊。

迷幻的音樂加上妖娆的舞姿讓人賞心悅目，愛看美女的不止男人，同時也有大批女性。對男女使用者進行一波收割，美女吸引義不容辭。

05

粉絲經濟——流量為王

現今時代有着許多豆瓣評分不超過的5分票房卻都有好幾億的電影。我們不去評論電影的好與壞，這是一個仁者見仁智者見智的事，但是他們的票房号召力與商業價值卻表現的淋漓盡緻，因為他們有着大量的粉絲支撐。粉絲經濟，是一種通過提升使用者黏性并以口碑營銷形式擷取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

現在，網際網路突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。也被短視訊廣告行業大範圍運用。例如《騰訊視訊》這段錄屏，宋亞軒的獨舞solo。

宋亞軒是男子演唱組合時代少年團成員，擁有大量粉絲基礎。尤其是小宋在《王牌對王牌》的不斷亮相，收割無數迷弟迷妹以及媽媽粉。00後大軍崛起的今天，不認識點兒小哥哥都不能說自己知道熱點在哪！不知道熱點在哪，你的短視訊廣告又怎麼會爆量呢？

商業短視訊是高度壓縮的影視劇，資訊流廣告是直擊短時高效展現高商業價值的精品短視訊。成功的資訊流廣告同樣需要運用電影結構與方式，管中窺豹可見一斑。

内容為王的時代，資訊流廣告需要跳出固有的樊籠，以内容特色赢天下。創意是無限的，但藝術手法是相通的，資訊流廣告人要學會在無限的創意中熟練吸取與緻敬大螢幕的藝術手法，運用取其精華的手法，達到價值與品質的雙項提升。