天下網商 章航英 王詩琪
李子柒把微念告了！雙方的隐秘利益糾葛，随着一紙訴狀，被掀在了明面上。
據企查查，10月25日，李佳佳（李子柒本名）任法人的四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”），将杭州微念品牌管理有限公司（下稱“微念”）法人劉同明告上了法庭。
如同多米諾骨牌，後續效應正席卷而來。10月27日，據多家媒體消息，入股微念才幾個月的位元組跳動已決定退出微念的投資。位元組跳動方稱，當初投資微念便在于看好旗下當家花旦李子柒。
人們早已捕捉到不合的信号。自7月起，李子柒的視訊已停更3個多月，同時一改神秘常态，頻頻出鏡接受新華社、央視采訪，談商業化思考、内容創作。再往前，李子柒曾秒删回複“資本好手段”，還發動态“早起報個警”。股權配置設定不均、品牌權歸屬沖突……一時間，各類猜測甚嚣塵上。
直到今天，無論李子柒還是微念，都沒有對這場暗流湧動的“反目”公開發言，《天下網商》曾聯系微念從業人員詢問事态，截至發稿，沒有收到對方回複。
這一場風波牽扯甚多。
一方是微網誌、抖音、快手、B站、Youtube五大平台粉絲數超過1億的超級網紅李子柒，另一方則是消費品牌新星“李子柒”的實際營運方，2020年銷售額已破10億。原本是網紅經濟下，内容變現的标杆之作，卻在撕扯中演變為“為他人作嫁衣裳”的不安。從互相成就，到對簿公堂，李子柒與“李子柒”的紛争，應當引發行業對達人與經紀公司之間，内容價值與商業變現之間，沖突與共生的思考。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="20">“李子柒”究竟歸誰？</h1>
諷刺的是，劉同明是被自己的公司告上了法庭。企查查顯示，子柒文化由李子柒和劉同明一起成立，李子柒本人占股49%，微念占股51%。也就是說，子柒文化實控人是劉同明。
微念創始人劉同明
《天下網商》查詢企查查發現，子柒文化參保人數為0，微念則超過500人。狂攬過億粉絲的“頂流網紅”李子柒，内容團隊僅4人：李子柒、小助理和兩名攝影師。而“李子柒品牌”的營運團隊則是一個龐大的團隊，包含産品研發、市場、天貓店營運等。
李子柒和微念，原本是千裡馬與伯樂的故事。
2016年，李子柒靠拍攝古風創意視訊有了一些小小名氣，劉同明不遠千裡來到她的家鄉四川綿陽求合作。按微念的說法，最初，李子柒和微念是合約模式，公司負責微網誌推廣，李子柒專心内容創作；2017年7月，雙方轉為合資公司模式，開始着手籌備李子柒品牌，攜手營運。
做品牌，也是李子柒自己的想法。她曾說，“那麼多的商業出路，我就偏偏選擇了最艱難的那條，做品牌。”
從公開資料看，李子柒釋出視訊的幾個平台賬号，目前都由自己掌控，但子柒文化的實控人卻是微念，這又讓内容賬号的歸屬權撲朔迷離。
新消費品牌李子柒最大的陣地在天貓，而李子柒天貓旗艦店的注冊公司為微念。李子柒曾說，這是因為2018年開店時子柒文化注冊時間太短，不合要求。
《天下網商》搜尋國家知識産權局商标局中國商标網後發現，目前已注冊的數十個“李子柒”品牌（不同行業）中，都歸子柒文化所有，微念科技、微念品牌申請的“李子柒”品牌都被駁回，“不具有法律效應”。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="80">前景莫測</h1>
業内人士稱，李子柒與微念反目，是兩敗俱傷。“李佳佳低估了賬号營運及商品營運的難度和成本……而微念受到沖擊是必然的，就算最終拿到賬号和品牌所有權，李子柒這個品牌也缺乏了生命力，沒有了未來成長空間。”
的确如此。
李子柒和李子柒品牌的成功，離不開内容創作者李佳佳，也離不開營運操盤手微念。
微念聯合創始人、李子柒事業部負責人李小刀曾說，微念給“李子柒”品牌的定位是：“傳統文化時尚化、地方美食全球化”。而微念内部，已經就李子柒品牌的産品開發形成了一套完整的組織和機制，包含産品研發、供應鍊、質檢、生産，乃至市場推廣、銷售營運等。
李子柒天貓旗艦店如今粉絲640多萬，天貓雙11預售期間，一款螺蛳粉預訂量已超20萬件，另一爆款藕粉的月銷超過4萬件。據微念股東透露，2018年8月上線天貓的食品新品牌“李子柒”，其2020年的年銷售額已突破10億。
李子柒品牌産品的熱賣，讓微念從一個MCN機構，轉型為一家新消費品牌公司，并開始投資建廠、線下開店，一步步建起自己供應鍊和管道上的壁壘。
微念也迅速獲得了資本的青睐，至今已有7輪融資，包括華映資本、辰海資本、華興新經濟基金、衆源資本等，估值達到50億元。離資本市場隻有一步之遙。值得一提的是，作為微念最大的IP，吸引着大量投資人趨之若鹜，而李子柒本人完全不持有微念的股份。
長期沉浸田園牧歌的李子柒，對以自己名字命名的品牌，也傾注了不少心血。她自述，曾為籌建品牌，連續近1個月每天睡覺不足5小時，2018-2019年，李子柒還會親自處理産品配方、工廠考察、倉儲物流、供應鍊等問題，甚至連天貓店的店鋪設計、美工、詳情頁、贈品等，都會盯着。
時至今日，李子柒品牌的粉絲自稱“柒家人”，與網紅李子柒緊緊綁定。而此前，負責李子柒品牌的微念在推廣産品時也一直強調，李子柒是所有産品的總把控人。
但顯然，現在雙方有了分歧。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="81">李子柒保衛“李子柒”？</h1>
頗為低調的李子柒，近日在央視談了談心。接下來她想做三件事，一是有關鄉村振興和共同富裕；二是有關非物質文化遺産的傳承和傳播；三是引導青少年，不要都想當“網紅”。
談及IP的市場價值時，李子柒說，不想讓它以後有所謂太高的商業價值，因為這些東西都是雙刃劍。
目前看來，微念即使有上市的計劃或許也隻得暫時擱淺。而李子柒，已經決定要保衛“李子柒”。
網紅、主播、創作者與MCN機構之前的關系值得玩味，他們互相倚賴又互相博弈。初期，前者名氣有限，需要後者供應鍊、營運能力加持、資源灌入，但當個人IP強大到一定程度，它本身就代表着号召力和話語權。
或許可以從過往的類似事件中看到一些走向。
例如2020年的現象級IP“朱一旦”，以黑色幽默視訊風格出圈，金句“有錢人的生活就是這麼樸實無華且枯燥”在網上沸騰。但當年10月，一手締造了這個IP的編劇馬小策離職出走，“朱一旦”熱度瞬間下降。即便朱一旦本人就是一家MCN機構的老闆，原來的人馬有錢有資源會營運，但缺少了核心的内容創作能力，播放量明顯下滑。
而從IP孵化出來的品牌，生命力的強弱必然與這個IP息息相關，一榮俱榮、一損俱損。如果李子柒與微念沖突深化，那麼粉絲和消費者就将面臨抉擇。