導讀：相比李佳琦、薇娅等網紅主播，李子柒品牌在商業模式上的特别之處在于，她沒有走代言和帶貨的變現路徑，而是選擇以持續高質的視訊内容來打造自有品牌影響力。
來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）
作 者丨申俊涵
編 輯丨林坤
圖 / 圖蟲
7月3日，李子柒簽約公司微念品牌管理公司宣布完成新一輪融資，新進入的投資方為位元組跳動，老股東華興新經濟基金、琮碧秋實、華映資本跟投，泰合資本擔任本輪融資顧問。
公開資訊顯示，微念公司已經發生工商變更，新增位元組跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股比例為1.48%。同時，公司注冊資本由約704.05萬人民币增加至約717.47萬人民币。
微念成立于2013年，公司此前曾獲得華映資本、辰海資本、芒果文創基金等的早期投資。公司上一輪股權融資是在2020年10月，公司獲得華興新經濟基金和衆源資本的共同投資，同時，老股東新浪微網誌、華映資本、琢石資本、辰海資本、微念創始人劉大雄等跟投。
公司早期從MCN業務切入，目前已發展為一家成長中的新消費品牌公司。其主營業務是售賣食品，以及廣告變現。微念旗下最讓人熟知的是李子柒品牌，2019年時李子柒短視訊在海内外蹿紅，引發現象級熱議。目前，李子柒微網誌粉絲超過2700 萬、YouTube頻道訂閱人數超過1400萬。
對于微念與李子柒的關系，微念方面解釋稱，最初是李子柒從七年前開始自己拍視訊，後來微念關注到李子柒的作品，向其發出合作邀約。經過溝通接洽，雙方達成協定，于2016年9月開始合作，公司為其提供微網誌資源推廣服務，李子柒借以将精力完全投入到内容創作當中。
2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手營運。
相比李佳琦、薇娅等網紅主播，李子柒品牌在商業模式上的特别之處在于，她沒有走代言和帶貨的變現路徑，而是選擇以持續高質的視訊内容來打造自有品牌影響力。此前也有微念早期投資人在接受21世紀經濟報道采訪時表示，足夠克制的商業變現是其看好李子柒品牌及微念的主要原因。
除了李子柒品牌的營運，微念的MCN業務也在持續推進。2018年3月14日，楊子愉與微念共同成立杭州爾西文化傳媒有限公司，雙方進行KOL商務經紀的相關營運。爾西文化過去一年服務了300多家一線品牌，形成了更加完善的專業化營運體系。
微念和爾西目前共同合作的KOL有香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蠶阿姨、子望、方媛、十元詩苑、ZOEY是佐伊、鬧鬧鬧米、森巴兔、葉醒醒、吳瓊瓊愛畫畫、卡琳娜和揉西，爾西文化也獨立合作了Luke、鐘恩淇、喵大仙、夏梁、劉夢、六金、施薇靓、壺提提、檸檬提等十餘位KOL。
微念同時澄清，公司和林小宅的合作從2018年9月開始，合作僅包括代營運淘寶店鋪以及部分微網誌推廣，雙方已于2020年1月左右分開。微念與nG家的貓從2016年12月開始合作，合作僅包括代營運淘寶店鋪以及微網誌推廣，雙方已于2018年9月分開。
