槟榔，一個年銷售達數百億的網紅零食，就算你沒有吃過它，也一定在電視上、地鐵裡、路邊小店裡，見到過它無處不在的身影。
但你知道它緻癌且成瘾，被稱為「惡魔的果實」嗎？
2003 年，國際癌症研究機構（IARC）認定槟榔子為 1 類緻癌物。
2017 年，中南大學湘雅醫院公布：在槟榔消費大省湖南，槟榔誘發口腔癌的患者人數連續 12 年上升，口腔癌發病例數翻了 7 倍。
2019 年，國家衛健委點名槟榔，明确指出「長期咀嚼槟榔危害口腔健康」。
同年 3 月，湖南省槟榔食品協會正式釋出了《關于停止廣告宣傳的通知》。按照通知要求，當年衛視春晚的槟榔贊助，電視劇裡的廣告植入，街頭巷尾的槟榔廣告被全部撤下。
圖檔來源：網絡
科學戰勝利益的曙光似乎就在眼前。
然而，槟榔的銷量不僅沒有下降，還越賣越好了。
據北京商報報道，某槟榔集團子品牌的銷售總量已達 8 億包，2020 年更是逆市上揚，30 元價位槟榔的銷量比 2019 年同期增長超 10 倍以上。
這是怎麼回事？
答案很簡單：有人正在想盡辦法，把癌症賣出去。
不僅要讓湖南人一直吃槟榔，還要讓全國的人，讓更年輕的人，迷上這種緻癌物質。
如果不能否認槟榔緻癌
那就模糊掉事情的焦點
「長期食用槟榔有害口腔健康」已經是國家衛健委層面的共識。
槟榔和口腔癌關系密切，它的最終結局，是死亡或者嚴重的面部畸形。
面對這一無法否認的共識，面對這可怕的後果，槟榔商家的辦法是：轉移你的注意力。
2019 年，行業協會曾要求各槟榔生産企業改進食用槟榔包裝辨別，如應在包裝袋上辨別文字：「長期過量嚼食槟榔，有害口腔健康!」
但你找得到「長期過量嚼食有害口腔健康」在哪裡麼？
在這裡。
他們一邊在槟榔包裝上，模糊掉「有害口腔健康」的真相，一邊在網上宣稱「精選槟榔不傷口腔」。
圖檔來源：某槟榔品牌網站
仿佛隻要精選過，就不再會讓人張不開嘴，割掉半張臉，遭受口腔癌折磨。
他們不僅要轉移消費者對于「有害口腔健康」的注意力，還要把緻癌的槟榔包裝成「有利健康」。
添加了木糖醇的低糖槟榔。
添加了「枸杞」、「益生菌」的「健康」槟榔。
任誰也沒有想到，緻癌的槟榔居然有一天可以依靠「健康」借勢營銷。
老一代人吃槟榔受了苦頭
那就把槟榔賣給更年輕的人
在過去的十餘年中，湖南槟榔産業的生産規模擴大了兩倍多，口腔癌患者也翻了 7 倍。
當老一代人躺在口腔科的病床上，決心再也不碰槟榔，誰還會繼續為槟榔買單？
當然是還沒上瘾的年輕人。
隻有讓更多年輕人吃上槟榔，這盤生意才能繼續繁榮下去。
即使 2019 年曾出過「停止槟榔廣告」的相關通知，但管控的風頭稍微一過，各式各樣的槟榔營銷就又一次活躍了起來。
這一次，他們看準的是年輕人愛看的一切。
贊助年輕人喜愛的綜藝節目。
植入年輕人愛追的網劇。
請年輕人喜愛的明星口播。
直到新一批年輕人開始好奇：槟榔是什麼東西？好吃嗎？
直到連中國小生都開始吃起槟榔。
一項對湘潭市 1305 名中國小生嚼食槟榔的調查顯示，超過六成的中國小生已經嚼過槟榔，其中有 8% 已經開始規律嚼食。
這些年輕人和孩子的未來，在槟榔的陪伴下，會走上一條老路：口腔開始病變，嘗不出味道，張不開嘴，說不清話，躺倒醫院病床上。
然而這樣，還不夠滿足槟榔的野心。
不能隻有湖南、海南吃槟榔
要讓全國人都對槟榔上瘾
要想把癌症賣給更多的人，槟榔就絕不可能隻停留在湖南、海南等幾個地方。他們不僅要把握住主陣地，更要在新的城市大規模地打營銷戰。
曾經被禁止的線下廣告又回來了。
這一次，不隻在湖南。
廣州巴士。
鄭州地鐵。
武漢火車站。
據北京商報報道，2020 年，某槟榔品牌覆寫的城市增加到 596 個，同比增長 30%。營銷網點包括湖南、湖北、廣東、江西、海南、貴州、河南等全國多個省份，全國銷售終端網點覆寫超過 137 萬個。
也就是說，癌症已經被賣到了你身邊。
家門口的小超市，公司旁的便利店……槟榔很可能已經正大光明地和口香糖，薯片之類的小零食擺在一起，完全不受任何限制，任何年齡階段的人都可以随意購買。
以上提到的種種操作，也許已經讓你感到憤怒和不解。
而實際上，這一切都不過是曆史的重演。
上一次，有人把肺癌賣給了你
模糊緻癌焦點，重點營銷更年輕的人，擴大消費人群……槟榔用過的招數，和煙草的黑暗營銷曆史并無差别。
為了減弱吸煙和肺癌的關系，煙草商們曾選擇用「加上過濾嘴」模糊焦點，試圖說服大衆有過濾嘴的煙就是「健康」的煙，不會傷害身體。
注：煙草廣告聲稱過濾嘴能夠過濾掉煙草中的有害物質
這與加了益生菌、木糖醇的「健康」槟榔如出一轍。
為了把煙草賣給更年輕的人，他們在影視劇裡植入廣告，讓最當紅的明星抽煙。營造「抽煙很時髦」的社會氛圍。90 年代好萊塢曾有一項調查：在 601 部賣座電影裡，87% 有煙草鏡頭，電影裡的吸煙鏡頭每年導緻 40 萬青少年開始吸煙。
這與借綜藝、明星之口，宣傳槟榔是個好東西并無區分。
煙草的營銷，讓行業迎來了巨大的成功，它成為了全球年銷售超萬億的巨大生意，甚至想喊停，都困難重重。與此同時，它的成功也給人類健康帶來了巨大的打擊。
在大家不知道抽煙是什麼前，肺癌曾經是一種「罕見病」。
但因為煙草流行，現在肺癌已經是「癌症之王」。一年就可以殺死近 180 萬人，相當于每個小時都有一架滿載客人的中型飛機失事。
在大家沒有大規模嚼槟榔前，口腔癌也并沒有引起公衆關注。
但因為槟榔流行，在中南大學湘雅醫院的研究中，後來的口腔癌病人中八成都與槟榔相關，患者們割掉舌頭，切去牙床，苦苦求生。
我們深知，醫學也許能夠戰勝疾病，但醫學難以戰勝利益。
隻是，如果這一切繼續下去。
如果槟榔商家仍不遵守廣告禁令，仍不明确标注健康風險；
如果你，我，我們，再任憑槟榔廣告混淆視聽，打着健康的旗号四處招搖。
那麼，曆史或許就會再一次上演。
隻是這一次，他們賣給我們的，是口腔癌。
除了長期咀嚼槟榔，不少常見的口腔問題也有可能會導緻口腔癌。有哪些口腔問題需要高度警惕，平時如何護理才能預防口腔癌呢？
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策劃 莫文隋
監制putuoeer
封面圖來源站酷海洛
參考文獻
[1] 聶曉雯，湘潭市中國小生嚼食槟榔行為的認知因素探讨及幹預研究，湖南科技大學，2009
[2] Yan Jia H U, Chen J, Zhong W S, et al. Trend Analysis of Betel Nut-associated Oral Cancer and Health Burden in China[J]. Chin J Dent Res, 2017, 20(2): 69 - 78.