7月21日，國産運動品牌鴻星爾克宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區。
鴻星爾克官方微網誌截圖。
若非登頂微網誌熱搜，“鴻星爾克”這個名字似乎早已淡出主流視野。在這條名為“鴻星爾克的微網誌評論好心酸”的熱搜下，網友們的評論好笑又心酸“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”，“寶你好糊，我都替你着急啊，買點營銷吧一點點就好，我怕你倒閉”，甚至有網友自發為鴻星爾克的官方賬号贈送會員。
作為老牌子，鴻星爾克曾經紅極一時，“鴻星爾克，to be NO.1”的廣告語也在電視上反複播放。鴻星爾克成立于2000年6月，2005年在新加坡成功上市，成為業内首家在海外上市的服飾品牌，迎來高光時刻。
彼時，國産品牌正迎來黃金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之後陸續在港股上市。但2011年2月，鴻星爾克因财務造假被停牌。
鴻星爾克近年來由于品牌定位不清晰、營銷缺乏新意等問題逐漸淡出消費者視線。
鴻星爾克門店。
又是一年奧運時，推遲了一年的東京奧運會，終于在2021年7月23日拉開序幕。今年4月，鴻星爾克攜手中國輪滑協會，正式成為中國輪滑協會官方戰略合作夥伴及運動服飾贊助商。
滑闆項目是奧運會新增項目，将在東京奧運會上迎來首秀，該項目設男女街式和男女碗池四個小項，中國選手張鑫和曾文蕙分别獲得女子碗池和女子街式奧運資格。
中國滑闆隊隊員曾文蕙在訓練中。
奧運比賽對于企業而言，是不可多得的品牌推廣機會。在奧營運銷的戰場上，鴻星爾克并非新手，早在2008年的北京奧運會上，鴻星爾克就做了大膽的嘗試，避開了與國際一線運動品牌的争奪，選擇了北韓奧運代表團。此外，鴻星爾克還成功助力中國女子舉重隊48公斤級選手陳燮霞勇奪北京奧運第一金，為其赢得了較高的曝光率。
2012年倫敦奧運會中，鴻星爾克延續了北京奧運會的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲别克斯坦三國合作。
鴻星爾克在奧運前并未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個國家奧運代表團中的許多運動員都具有很強的話題性：“南非蛙王”範德博格打破世界記錄，拔得頭籌；小将克洛斯成功逆轉北京奧運會“八金王”菲爾普斯，摘得蝶泳桂冠……
2016裡約奧運會上，鴻星爾克再次攜手克羅地亞奧運代表團，在服裝設計上以“格子風”作為标志性元素輔以其它色彩搭配，使得克羅地亞奧運代表團服裝在鏡頭下一目了然，具有很高的辨識度。
2016裡約奧運會開幕式上的克羅地亞代表團。
但合理利用奧運資源的同時，提高産品的競争力和品牌的信譽度，積累穩定的消費者，才是後奧營運銷最關鍵的工作。
在品牌進入第三個十年的伊始，鴻星爾克發力“科技新國貨”，走上了一條“年輕化”之路。今年3月，鴻星爾克釋出一款人工肌肉跑鞋，意在為自己的科技牌加碼。人民日報曾發文點贊鴻星爾克的科技成就，稱“開創全新資料采集方式接入網際網路生态帶來的重磅級運動新潮流”。
在機遇面前，掉隊已久的鴻星爾克要把握好品牌定位、産品品質把控、營銷推廣，或許還有一段路要走。但無論如何，“國潮風”下，市場對國貨品牌的呼籲聲浪正逐漸高漲，也期待越來越多的國貨品牌能引起消費者的關注。
紅網時刻記者 張皎
資料來源：騰訊新聞、中國青年報、中華網财經