七夕這個節日本身就具有較強的故事性，牛郎與織女的故事在中國可說是無人不曉，這也讓它成為了一個很适合品牌“講故事”的節日，今年凱迪拉克便以此赢下了一局。
8月13日，凱迪拉克聯合時尚芭莎聯合釋出由周也和馬聞遠出演的七夕宣傳片。兩位演員在《山河令》中飾演湘甯cp的遺憾結局，讓不少網友意難平，并呼喚兩位進行二搭，凱迪拉克敏銳地嗅到了這個機會。
短片講述了馬聞遠飾演的甜品店老闆與周也飾演的顧客間發生的故事，而在片中出現的“我想請你吃飯”和“有情人一朝系上，生生世世總能相見”的紅繩，與兩人在山河令中角色故事相關聯，構築了一則有關前世今生的浪漫故事，為網友們補上遺憾。其中凱迪拉克CT5作為女主的“坐騎”多次露臉，且紅色的車體與片中紅繩、七夕等要素契合，存在感并不突兀。
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當天，單“周也馬聞遠對視好甜”這一沖上熱搜的話題詞條，便獲得了4.8億的閱讀量和4萬的讨論量。一些“剪刀手”“修圖大師”也開始利用廣告片的素材進行二創，間接地推動了廣告的再傳播。
從參與讨論的網友類型來看，未認證的普通網友占比較高，達93%；且網友們的評論熱詞相對真實、豐富、帶有情感，可以說明活動的群體觸動效果較好。
如今，一些品牌的營銷形成了對合作明星流量的依賴，粉絲的熱情有助于品牌獲得其中的消費力和傳播助力。但粉絲群體間的套轉、水貼打卡等方式，對于更泛化的流量變現效果相對有限。要破除這一局限，一個較好的思路便是利用營銷内容的品質，比如一個大衆會感興趣、受觸動的好故事，來實作營銷内容的破圈傳播。
在今年的七夕營銷中，網絡平台傳播占比以互動性最強的社交平台為主，占比達7成；其次便是視訊平台，占比達19.77%。更多的品牌注意到了“講故事”這種能令營銷更加生動、自然的方式。
百威啤酒今年釋出的七夕短片以“一個吻，回敬所有問”為主題，講述了多個陷入愛情謎題的小故事，異地戀情侶奔波相見卻因為小事吵架、年輕夫妻毫無準備卻意外有了孩子、不敢對心儀的好友表白……而最後解決這些疑問的答案都歸于一個愛意的吻，百威啤酒的七夕限定親吻瓶也融洽地嵌于片中。僅在其社交平台官号下，該短片便獲得了658萬次的播放。
而這并不是它釋出的首個七夕劇情片，在去年百威啤酒便以“All love is love”為主題推出了短片，今年是其系列的一個延續。