媒體激蕩、紛争更新之下，湖南衛視沒有被外界聲音和行業巨變所裹挾，内心的青春熱血仍在，精氣神依然昂揚向上，内容生産依舊處在創造潮流的最前沿，同時更追求對青年群體的價值引領。
文 | 江來
9月的最後一天，湖南衛視宣布啟用“青春中國”全新口号，以新頻道定位引領第四季度的衛視競争陣地和大屏生态。一個月後的今天，湖南衛視啟用新口号後的首場内容營銷共享會，以線上直播的形式舉行。頻道改版煥新後的首場招商推介，無疑意義非凡，釋出的内容新品更蘊含着湖南衛視對青春基因深化、青年文化表達升格的了解和思考，以及社會經濟大變局、媒體文娛産業動蕩之下的轉型更新之策。
“湖南衛視有信心、有能力回答一個又一個時代課題，有信心、有能力引領一輪又一輪創新風潮，實作轉型更新、煥新出彩，使我們的内容永遠保持強大的影響力、競争力，使湖南衛視繼續處于行業頭部地位。”
會上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委副書記、總經理、台長、總編輯龔政文一番堅定信心的緻辭，點出了“青春中國”口号下的湖南衛視，憑借20餘年光輝曆史的積澱、籠絡内容業一流手藝人的人才支撐、對時勢的洞察和應變力、體系完備且持續延展的芒果生态，在未來的電視大屏之争中，依舊能穩立行業潮頭的底氣。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）
黨委副書記、總經理、台長、總編輯 龔政文
“青春中國”口号下的湖南衛視新面貌
以更強價值輸出引領大屏生态格局
啟動“青春中國”全新口号的湖南衛視，的确獲得了内容品質、社會影響力和行業口碑的又一次進階。無論是黃金檔新品綜藝的立意更新，還是特别節目的價值引領突破，都彰顯了湖南衛視堅定主流媒體站位和姿态，在延續獨特青春氣質之上探索與青年群體更強共振的決心。
第四季度登陸周末和周間黃金檔的幾部作品兼具内容模式創新與主流價值傳遞。《歡唱大篷車》《時光音樂會》《向你緻敬》賦予音樂表達更多的社會溫度和情感力量，以音樂或治愈人心、或承載人間煙火、或贊頌英雄精神，與百姓生活、情感産生更為緊密的勾連；《雲上的小店》《今天你也辛苦了》《再次見到你》緊貼時代步伐、關切社會情緒，以創新形式聚焦鄉村振興、普通小人物生活等時代命題，紀實質感融合青春視角，在溫暖平實的叙事中傳遞深厚人文情懷。
而《2021中秋之夜》《稻花香裡說豐年——國慶特别節目》《小芒種花夜》等不同節慶、主題特别節目依舊着眼于青年文化和核心價值傳播，激發年輕觀衆對中華優秀傳統文化的熱愛和民族自豪感。大型人文紀錄片《中國》《嶽麓書院》以電影級的品質、年輕化的表達，回溯中華文化淵源，梳理千年文脈，激發青年群體文化自信，也實作了紀錄片更廣次元的破圈。
“青春”并非湖南衛視的新品牌氣質和精神符号，事實上湖南衛視一直是講好中國青春故事的笃行者和引領者，主流青年文化陣地的捍衛者和耕耘者。而“青春中國”全新口号引領下，湖南衛視更為強調的是通過文化品格、時代精神和社會價值的升華，實作對青年群體更有力的價值引領。落到内容創作上，更關注的是這個時代每個普通人的生活，以及人民對美好生活的向往，回應當下年輕觀衆的普遍情緒和文化需求。
而定位和核心更為明晰的湖南衛視，也在電視端穩固着省級衛視競争的霸主地位。2021年，湖南衛視對大屏的統治力有增無減，據美蘭德權威調查資料顯示，湖南衛視全國覆寫人口規模持續增長，連續八年位居省級衛視第一，使用者黏性保持高位，近一個月收看過湖南衛視的觀衆人數為7.34億人，喜夫妻數接近2億人，收視規模、穩定觀衆數量……這些資料都穩居省級衛視龍頭位置。
湖南衛視在強化自身行業地位的同時，也繼續在這個媒介生态變幻莫測的時代為電視大屏正名。無論内容傳播形态和載體如何變化，電視依舊是使用者視訊文化消費的主要食糧、視聽領域的主流和風向标。湖南衛視在2021年行業進入調整期、積極尋求轉型後，所取得的成績有目共睹，展露出的深厚底蘊、靈活應變和内容創新力，讓外界有理由持續相信湖南衛視這個永遠充滿青春活力和旺盛生命力的平台。
新老綜藝更新青年文化表達
雙劇場持續釋放青春生長能量
而此次内容營銷共享會上的釋出的2022劇綜片單，與“青春中國”之下的頻道内容創新和布局戰略一脈相承，青春表達、青年文化塑造的路線依然堅定，而對社會生活和時代精神的關照更加深刻，視野和格局再度延展，人文色彩和情感共振效應更加凸顯。
綜藝方面，深入文化、國風、傳統、職業教育等領域不斷創新深耕，尋找新的内容藍海。綜藝新品中，《中國婚禮》《國風唱将》《烈火雄心》在市場空間廣闊的主流大衆品類領域精耕，開辟出全新細分賽道，在題材、形态和社會價值上探索創新，且都具備撬動并引爆市場的潛能。
《中國婚禮》作為首檔婚禮題材節目，開啟明星經營新品類，為觀衆同時帶來電影級質感和婚慶合夥人成長體驗，幸福感、儀式感兼備；大型國風音樂選拔節目《國風唱将》創新雙時空舞台、引入一眼千年XR視效，融合流行音樂與國風音樂，打造屬于當下時代的國風新風潮；青春硬核綜藝《烈火雄心》吸引更多熱血青年加入消防隊伍，以沉浸式體驗帶領觀衆走入消防員職業中的成長與真實生活，呈現溫暖又熱烈的消防青春。
此外，題材極具創新力的《文學中國》創新打造中國頂級作家的創作競演綜藝，與“國家隊”中國作家協會、殿堂級大獎強強聯手，《青春開放麥》将挖掘中國式脫口秀的青春正向化特質，打造“人類高品質青年脫口秀”。
湖南衛視經典IP也将在“青春口号”的指引下迎來煥新疊代。《天天向上》将重回周五晚十點檔，全新開設三大闆塊，凸顯青春正能量和公益價值，樹立新時代青春主流文化公益脫口秀标杆；《快樂大學營》更新改版的全新精品節目将重新定義棚内明星藝能秀，秉持“以藝服人，以能動人”的宗旨，話題性、文化性、交流性全面提升，同時虛拟主持人“小漾”正式入職，引領綜藝主持人新形态。
而其他觀衆熟悉的國民綜藝IP也将延續并呈現更多新意。《2021-2022跨年演唱會》提出“玩跨年”新概念，開啟全民開麥夜，《中餐廳》第六季繼續深挖慢綜藝的美好，引領傳播中國味道，《舞蹈風暴》第三季颠覆性更新，不局限于演播廳，頂級舞者分為兩大陣營極緻較量，更有《向往的生活》第六季原班人馬将奔赴海島，展現千千萬萬漁民的生活方式。
今年湖南衛視的綜藝片單更為務實、貼地，每一款新品足夠精緻又接地氣，新老品牌的組合拳，一方面可見選題和模式的創新開拓，另一方面，對新時代氣象、社會情緒、中國百姓美好生活的捕捉和記錄更為有力，優秀傳統文化與青年流行文化的碰撞更為多元，而這些節目在青年圈層引發的情感共鳴以及所産生的思想啟迪，都是市場傳播和商業價值的突破之外更值得期待的。
劇集釋出中，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）節目交易管理中心總監朱琰在發言中特别提到了影視劇長視訊市場正在發生的“向美向上”的變化，“長視訊精品内容的深度和厚度是無法被取代的，年輕人對電視劇集新的了解定義正在生成，青年創制者的力量正在壯大，更積極正能量的青春價值正被越來越多的人認同”。
而曆經錘煉的湖南衛視劇場價值也得到進一步彰顯，選劇眼光和品質追求經過市場檢驗，題材和視角日益突破，越來越受到青年群體的肯定。“金鷹獨播劇場和季風劇場”雙劇場設定，作為省級衛視獨一份的影視内容播出營運模式，第一國民劇場地位和新銳内容第一孵化中心的各自定位堅固又孕育無窮能量，持續釋放“價值引領和青春生長”的勢能。
節目交易管理中心總監 朱琰
2022年兩大劇場釋出的片單，延續高國民度、品質感和先鋒創新的内容特性，囊括了影視市場最頭部的制作力量和演員陣容。周迅、黃磊主演的《小敏家》，張嘉益、闫妮領銜的《少年派2》，胡一天、章若楠主演的《憑欄一片風雲起》，陳曉、王一部落客演的《冰雨火》，孫紅雷全新力作《驚弦》，宋祖兒、王安宇主演的《陪你逐風飛翔》，羅晉、尹昉出演的《天下長河》，吳謹言、許凱再度合作的《尚食》等，覆寫都市情感、家庭、曆史、青春、刑偵、諜戰等題材的品質劇集即将登陸金鷹獨播劇場。《沉睡花園》《妻子的選擇》《張衛國的夏天》《非凡醫者》等鎖定“芒果季風”劇場。
在夯實青春、品質、新銳的劇集特色之上，兩大劇場也更為強調青春價值的滲透和傳播，以豐富類型劇集内容展現新時代中國風貌，弘揚主流價值觀。
行業動蕩與巨變之下
煥新出發的湖南衛視如何書寫
“我們在一起”的新故事
文娛領域綜合治理以來，各播出平台和制作力量都在朝着風清氣正轉型，以廣譜性、公信力和内容品質制勝的電視大屏，無疑迎來了更廣闊的發展空間。而長期引領電視文藝原創潮流、善于把脈時代風口和趨勢的湖南衛視，又勢必迎來内容布局和價值輸出上的更大突破。這或許是湖南衛視樹立起“青春中國”全新坐标後開啟未來發展更大想象的時代機遇，以及能夠在首場招商會帶給合作夥伴更大信心的背景因素。
龔政文在緻辭中對于湖南廣電何以值得信賴給出了三點回答：“黨媒國企、守正創新的湖南廣電，将以良好的領悟力、判斷力，以深厚的底蘊和快速的應變能力，為各位夥伴帶來穩定可靠的商業價值；多元一體、一體共生的湖南廣電，将以強大的媒體矩陣和内容生态，為商業價值的輸出創造更大的空間；青春有漾、蓬勃向上的湖南廣電，将以生生不息的姿态，使各種品牌更好地赢得青年、赢得未來。”
第一點對應的是目前經濟發展格局、行業治理底層邏輯的變化之下，廣電媒體所處的變革時代背景。湖南衛視向來不懼變局和危機，無論行業風向往哪吹，湖南衛視都能迅速完成自我調節，适應市場變化和時代趨勢，難以比拟的頂尖制作人才儲備、靈活内容創新機制和持續爆款驅動力是應對任何挑戰的底氣和根基。
緊随其後的則是融媒時代湖南廣電率先踐行主流新媒體戰略，形成的雙頭部平台引擎和良性内循環的芒果生态。這是廣電媒體絕無僅有的生态支撐力量，也是芒果系各平台專屬的傳播和營銷優勢，随着芒果生态布局的日益完善，湖南廣電占領并打通了長視訊、短視訊、内容電商三大核心賽道。
湖南衛視與芒果TV雙平台關聯、融合加速，小試牛刀的芒果季風已漸成氣候，成為台網内容共創共享關聯的又一成果。龔政文口中的“芒氏兄弟”小芒電商、“風芒”APP将芒果内容優勢滲透到當下最為火熱的短視訊、電商領域，連同湖南廣電旗下全媒體賦能湖南衛視内容的觸達。
全生态鍊路帶來的不僅是品牌傳播和商業價值更大的想象空間，更助于“青春中國”口号蘊含的青春氣象和價值主張向全域全次元的輻射，壯大主流思想輿論陣地。
最後提及的“青春有漾”既是這場内容營銷共享會的主題，也是目前湖南廣電、湖南衛視精神風貌和創新态度的集中概括。一直以來，湖南衛視都是最相信青春的力量，相信與青年群體擁抱、同行、共振、成長深遠意義的電視平台，而這個将創新作為孜孜不倦永恒追求、以一部又一部爆品激活着電視大屏活力的平台，本身就是青春的最佳“代言人”。
如今，媒體激蕩、紛争更新之下，湖南衛視沒有被外界聲音和行業巨變所裹挾，内心的青春熱血仍在，精氣神依然昂揚向上。從新内容背後的創作邏輯和心态來看，湖南衛視依舊處在創造潮流的最前沿，隻是立場和氣度繼續進階，對青年群體價值引導上的追求被置于更重要的位置，湖南衛視所要做的是更能發揮主流媒體價值的優秀文化的傳播者、優秀青年的塑造者和引領者。
内容營銷共享會的末尾，湖南衛視黨委書記、總監宋點的發言一直伴随着譚詠麟的經典曲《朋友》，他談到，“湖南衛視将和客戶一起，一個音符接一個音符譜寫友誼之歌，一直響亮地唱下去”。
湖南衛視黨委書記、總監 宋點
湖南衛視與品牌方、社會力量和大衆的關系，一直是同路的朋友一般，與青春基因一同深植湖南衛視血脈的是産品思維和使用者思維。将觀衆時刻放在心底，一路共同成長、探索青春的模樣，成就了這個始終最年輕、最強大的電視平台。而這個關于青春的“我們在一起”的故事，還将持續書寫下去。