宜昌這座曆經千年風霜雨雪的曆史古城，因取“宜于昌盛”之意而得名。浩浩華夏史，宜昌曾因其雄踞“上控巴蜀，下引荊襄”的自然地理條件，素有“三峽門戶”、“川鄂咽喉”之稱。古往今來，數不清的文人墨客乘一葉扁舟，順江而下，看白雲流水悠悠，兩岸青山如黛。
“山随平野盡,江入大荒流”、“巴國山川盡,荊門煙霧開”、“峽盡天開朝日出,山平水闊大城浮”……曆代詩人途徑宜昌，見到宜昌“水至此而夷、山至此而陵”的獨特地貌，總是不忘寫上幾筆。從前人的詩歌中我們不難看出，宜昌地理環境複雜多樣，高低相差懸殊，海拔從2427米（興山縣仙女山）至35米（枝江市楊林湖），垂直高差達2392米，呈現出自西向東逐級下降的态勢。
西高東低、山高水長的自然地貌造就的不僅是宜昌豐富多彩、個性迥異的地域文化，更為培育優質柑橘水果，提供了不可或缺的自然條件。宜昌秭歸是著名的“中國臍橙之鄉”，栽培柑橘曆史悠久，如今更是“春有倫晚，夏有夏橙，秋有九月紅，冬有紐荷爾”，一年四季都有新鮮的橙子運往各地。
為什麼說秭歸栽培柑橘曆史悠久？這其實有考據可證，早在兩千多年前，偉大愛國詩人屈原就在秭歸故裡寫下了《橘頌》名篇，以其明朗開闊的情感基調，華麗絢爛的辭章句式，情景交融的藝術手法，不僅在《楚辭》中占有重要地位，更在中國文學史上留下濃墨重彩的一筆。
如果說屈原筆下的名篇《橘頌》，賦予了秭歸柑橘水果“南國嘉樹”的精神内涵，那麼在得天獨厚的自然條件中誕生出的秭歸臍橙則是為其提供了承載精神核心的絕佳載體與最好注解。獨特的峽江氣候、秀美的青山綠水、遠離污染的種植環境、與時俱進的生産技術共同孕育了秭歸臍橙優良的品質、别樣的風味。秭歸臍橙因皮薄色鮮、肉脆汁多、香味濃郁、酸甜可口等諸多優點，赢得世人諸多贊譽。
從營養價值分析，秭歸臍橙富含糖、維生素、蛋白質、無機鹽、粗纖維、鈣等多種營養成分，是老少皆宜的鮮食柑桔精品和純天然保健果品，幾十年來廣受全國乃至世界消費者的肯定與追捧。從20世紀80年代開始，秭歸出産的各種臍橙多次獲農業部部優産品稱号，農業博覽會多次金獎及全國名牌産品稱号。
2001年和2003年，秭歸臍橙連續二屆被中國果品流通協會授予“中華名果”稱号。2005年，秭歸臍橙被中國名牌戰略專家委員會評定為“中國知名品牌”。2006年，秭歸臍橙獲準使用有機食品辨別。2007年，秭歸臍橙獲得“湖北省十大名牌農産品”稱号。2008年2月，秭歸臍橙榮獲“中國名牌農産品”稱号。2017年3月，“秭歸臍橙”獲得中國馳名商标認定。
雖然獲得了衆多的榮譽稱号，得到了市場的廣泛認可，但秭歸臍橙的持續發展也不可避免地受到當今社會發展趨勢的影響，大城市對人才的吸引力遠大于農村，各類人才的持續流失對農業發展還是存在一定影響。
随着近年來蓄力已久的電商經濟迎來爆發式增長，電商時代拉開序幕。電商人才紮根農村、投身農業發展的情況相對較少；農民受教育水準相對較低，對網際網路、電商等資訊化知識了解較少，不會使用智能手機和電腦等種種原因，阻礙了新鮮臍橙在電商時代快速走向城市消費者的步伐。
在網際網路時代背景下，當地大多數果農受限于文化水準的制約，僅采取單一傳統銷售模式，物流和倉儲成本較高，使得果農的實際利益大打折扣。是以，将手機變成“新農具”，直播變成“新農活”，跟上電商潮流的步伐，已經成為各地農業增效、農民增收、農村繁榮的新亮點。
為了更好地發揮電商在農業種植經濟中的作用，培養農業工作者的電商意識，提升鄉村群衆的網際網路知識水準，勢在必行。搭建電商平台，引進電商人才成為宜昌農業發展的必經之路，以“萬裡挑宜”新媒體平台為代表的一批宜昌農業新媒體營銷平台也随之應運而生。通過創新農村電商業務模式，拓展多平台電商營運模式，多管道促進宜昌農産品銷售，進而提高秭歸臍橙、宜昌蜜桔等宜昌農産品的流通效率。
授人以魚不如授人以漁，在直播帶貨助農的同時，各平台團隊也在培養電商營銷人才，實作線上線下均衡銷售，改善宜昌農産相關行業經營狀況，帶動宜昌特色農産品産業發展的同時，助力父老鄉親增收緻富，攜手走上鄉村振興路。2021年中國農民豐收節宜昌主會場、第八屆湖北宜昌柑橘節、“稻花香裡青年說”鄉村振興實踐行……處處都能看到“萬裡挑宜”等新媒體電商團隊活躍的身影，為家鄉産品代言，把家鄉的好貨“帶”出去是他們不變的信念和動力。