世界上能把廣告創意玩出高度的國家
一個是泰國，另一個就是日本
最近在各大社交媒體擁有超高話題度的
寶礦力水特（ポカリスエット）
釋出了2021年的最新CM廣告
「但是我看見了你」（でも君が見えた）
視訊加載中...
寶礦力這次的廣告女主角
是從400人中挑選出來的
15歲新生代女演員中島セナ（中島塞娜）
并由電影導演柳澤翔掌鏡
和小松菜奈一樣長相極有辨識度
憑借着一張清冷倔強的厭世臉
橫掃一線時尚雜志
也是我個人特别喜歡的模特
大家都知道
寶礦力水的廣告向來是
青春美少女的蓋章認證和走紅跳闆
從早期的宮澤理惠到绫濑遙、川口春奈
皆是出演了廣告後而備受矚目
故事以高中校園日常為背景
BGM來自于A_o的《BLUE SOULS》
伴着洋溢青春氣息的音樂節奏
女主角開始在長達85公尺的布景走廊逆風奔跑
以一鏡到底的攝影手法呈現的全新廣告
充滿視覺張力與超廣角效果
在櫻花花瓣紛飛下
奮力跑過波浪變形的地闆
穿過紫藤花的長廊
最終與好友在藍色天鵝絨布的禮堂相遇
如果你勇敢向前
逆風也可以成為順風
廣告釋出後
官方也分享了behind the scenes
讓觀衆們能一窺廣告背後的奧秘
為了在視覺上顯現逆風前行的效果
教室的牆壁其實是由條形窗簾制成
超現實風格的波浪地闆也是實景搭建
兩位攝影師扛着錄影機緊跟在後
打造出了這支超夢幻的廣告
寶礦力水特
一瓶可以喝的點滴液
寶礦力水特是由日本最大的點滴液制造商——大冢制藥株式會社，于1980年研發的一款電解質補充飲料。
說到寶礦力的誕生，背後流傳着一則故事：一次研究人員前往墨西哥出差，結果拉肚子，後來他看到當地醫生在喝點滴液，但是點滴的味道非常苦澀難以入口，他便想為何不研發出一款好喝的點滴呢？于是回日本後經過不懈努力，終于在1980年開發了補充人體水分和電解質的飲料——寶礦力水特。
開發人員通過高體能消耗的登高運動，摸索出最易于人體吸收的成分和味道，研制出寶礦力水特的小樣，再讓員工登山時拿着，感到疲累時就喝下去看看是否能夠幫助補充流失的水分和能量。如此反複，直至研制成功。
改革開放時，大冢制藥株式會社就與中國醫藥工業公司共同合資建設了中國大冢制藥公司，這是中國第一家中外合資制藥企業，工廠位于天津經濟技術開發區。2002年9月成立了天津大冢飲料。
POCARI SWEAT
名字的含義
寶礦力水特（POCARI SWEAT），POCARI一詞沒有什麼特殊含義，隻是念起來音調清脆響亮。而SWEAT是汗水的意思，因為成分接近汗水，能迅速補充身體流失的水分和電解質，借此提醒大家補充水分的重要性。
不過，當時的日本飲料市場以高糖飲料為主流，寶礦力的含糖量是普通飲料的一半，消費者對于這種把“汗水”喝下去的概念不太感興趣。為此，大冢藥廠的研發團隊花了6年多時間去改善産品口味，隻為創造出一種“易于飲用，可以繼續飲用，并且想再次記住并想要飲用”的味道。
為了推廣寶礦力水特，大冢制藥一年至少提供超過3000萬罐免費品嘗，包括公共浴室、三溫暖房、健身房等地，讓人們意識到出汗後補充水分和電解質的必要性。
産品部經理淺見真一說：“最大化地滲透到各個圈層，就能讓瘋狂的新概念變成常識。”此後風靡日韓、東南亞等20多個國家和地區，年銷售15億罐以上，吸引了全世界衆多的飲用者。
設計表達本質
40年不變的海軍藍
和可口可樂一樣，寶礦力的藍白色外包裝已經成為一種符号。其實藍色在當時的飲料行業是一種禁忌色，但是寶礦力相信“設計表達本質”，堅持采用飽和度較高的天藍色搭配純白色，作為企業的視覺識别。
代表性的「POCARI SWEAT」Logo，由澳洲著名設計師Helmut Schmid設計，藍色代表海洋，白色波紋代表波浪，同時抽象表現出産品成分天然，可被人體迅速吸收的狀态。直到發售第二年，才由日本國寶級設計大師細谷岩之手進行調整，而沿用至今。
史上最熱血
青春、汗水、寶礦力
寶礦力的創意代理商日本電通集團創意總監磯島拓矢認為，重建品牌的關鍵不是推翻過去，而是将重要的東西跟消費者重新溝通。他認為寶礦力水得的核心是宛如人體必需的汗水，是以從“生命力”作為切入點，希望将品牌包裝成年輕、青春、活力的受歡迎産品。
如同JUMP系漫畫的三大要素：努力、友情、勝利，寶礦力廣告主題圍繞在青春無敵的高中生，無畏無懼的奔跑起舞，年輕不羁的内心獨白，展現少年少女的熱血與活力。
自分は、きっと想像以上だ。
潛在能力をひき出せ。
自己也可以擁有超乎想象的
無限可能
看完寶礦力水特的廣告
是否也讓你回憶起自己的少年時代了呢
長大後的我們難免會面臨社會的毒打
但是那些和朋友同學們一起奔跑在陽光下
揮灑汗水，舞動青春的日子
永遠能觸動我們内心最柔軟的一隅