7月該賽道活躍人數、使用時長與啟動次數均出現大幅上漲，82%APP出現上漲。
撰文 | 雁歸來
啟蒙教育賽道在2021年遇到了重重挑戰，國家對兒童的視力健康問題保持高度關注，國家衛健委成立了國家兒童青少年視力健康管理專家委員會。新修訂的《未成年人保護法》正式實施，其中明确提出，幼稚園、校外教育訓練機構不得對學齡前未成年人進行國小課程教育。此前，教育部印發的《關于大力推進幼稚園與國小科學銜接的指導意見》中也明确指出，要“落實國家有關規定，校外教育訓練機構不得對學前兒童違規進行教育訓練。”在這樣的嚴監管環境下，線上兒童教育賽道7月的表現又是如何？
本次藍鲸教育智庫繼續聯合易觀千帆資料中心，為大家整理兒童教育賽道的發展趨勢。2021年7月末兒童教育APP共349家，活躍使用者約8156萬，占教育全網使用者比例16%，2021年6月末活躍使用者約為7719萬。與2021年6月末相比，使用者規模數量增加437萬，環比增幅為5.67%。7月末的啟動次數達12.62億次，使用時長約為2億小時。總體來說，2021年7月末的活躍人數、啟動次數和使用時長三大資料較2021年6月末均出現不同程度的上升。下圖是2020年4月末至2021年7月末，兒童教育APP的使用者名額變化趨勢：
從上表可以看出，相較于其他賽道，線上兒童教育賽道的使用者規模整體波動幅度較為平緩，但啟動次數和使用時長整體有明顯的下降。該賽道在2021年7月末活躍使用者約0.82億，使用時長和啟動次數較2021年6月末均出現大幅上升，使用時長環比上升15.04%，啟動次數環比上升15.87%。
藍鲸教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中國小教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的使用者資料走向，過往月份排行榜可檢視《藍鲸商學院》公衆号。歡迎更多教育領域資料分析機構與我們交流合作。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="7">百萬級應用由16家增至18家，“智慧樹”出局使用者規模TOP 10</h1>
下面，藍鲸教育智庫把349家兒童教育APP，按照使用者規模，分别以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：
所有活躍的兒童教育APP中，該賽道有兩家千萬級應用，分别是：“兒歌多多”和“掌通家園”，數量占比0.57%，相較于6月，數量和入圍的企業都未發生改變。于3月入圍千萬量級的“掌通家園”4月至7月依舊保持在内，且6月末曾位列第一，7月使用者規模為1024.13萬，較6月環比下跌11.38%。
百萬級使用者規模APP有18家，數量占比5.16%，包括“兒歌點點”“貝樂虎兒歌”“寶寶巴士（福州智永）”“寶寶巴士兒歌”“貝瓦兒歌”“小伴龍”“凱叔講故事”“洪恩識字”“伴魚繪本”“智慧樹”“寶寶巴士奇妙屋-兒童早教啟蒙”“奇妙遊樂園世界”“寶寶超市”“化妝小公主-兒童益智”“奇妙超級英雄”“寶貝聽聽”“多多動畫屋”“奇妙邏輯冒險-兒童邏輯思維早教益智””。較2021年6月末相比，APP數量由16家增加至18家。
十萬級使用者規模的APP數量增加，由6月末的130家增至142家，數量占比40.69%，十萬級以下的APP數量最多，有187家，數量占比53.58%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率指數，行業滲透率指數指該等級下所有APP的活躍使用者占該所屬領域活躍使用者的比例之和，行業滲透率指數不考慮重疊。
兩家千萬級應用“兒歌多多”和“掌通家園”領域滲透率為26%；18家百萬級應用領域滲透率高達63%；142個十萬級使用者規模APP，使用者滲透率達50%，不及18家百萬級應用的滲透率；十萬級以下應用數量最多，領域滲透率之和最低，187家APP的領域滲透率之和僅11%。
下面是2021年7月末不同量級分類具體的APP名稱，供業内人士查閱（标紅的APP為該量級新增）：
從該榜可以看出，千萬級應用沒有變化，百萬級應用新增2家，分别為“多多動畫屋”、“奇妙邏輯冒險-兒童邏輯思維早教益智”；十萬級量級新增12家應用，6月末該量級數量為130家，7月為142家。新增分别是：“寶寶夢想小鎮”“安慰小寶寶”“奇妙昆蟲世界”“朗朗點讀”“奇妙春遊日”“寶寶捉迷藏”“寶寶酷炫交通工具”“寶寶早教學數學”“超級數學農場”“邏輯小天才”“寶寶愛刷牙-育兒早教益智”“寶寶職業認知”。
為了更好的梳理2021年7月兒童教育學習賽道具體的APP資料變化，藍鲸教育智庫選取了2021年6月末到2021年7月末，兒童教育APP的具體榜單變化，下圖是“2021年7月兒童教育APP榜單變化”：标灰色的APP表示從上一級别甩出到下一級别或者從下一級别進入上一級别，并不算作該級别新增APP；标紅的為2021年7月各大TOP排行榜等級上升的APP：
2021年7月末，兒童教育APP使用者規模排名榜單出現變動的企業不少，尤其是TOP 30和TOP 50的APP。月活躍使用者規模TOP 10行列，新增洪恩識字，被甩出的APP為“智慧樹”，在3月翻倍上漲161.5%後重回兒童教育賽道前十位，4月依舊維持在内，使用者規模為277.3萬，較3月環比下跌5.1%。7月使用者規模為222.64萬，環比下跌15.18%直接跌出前十。
TOP 30中，新入圍的5家APP除了從上一級别甩出的“智慧樹”外，其餘4家分别是：“酷狗兒歌”“寶寶夢想職業”“阿布睡前故事”“寶寶小警察”。
其中，“阿布睡前故事”多次進出TOP 30的行列，該應用在2月跌出，又在3月重新回歸，4月環比下跌10.4%後再次出局。7月則重回TOP 30，使用者規模為67.27萬，環比上漲7.53%。入圍的“酷狗兒歌”排名第26位，使用者規模78.47萬，環比大幅上漲40.34%，是前30位中環比漲幅最大的APP，該APP的6月排名為38位，使用者規模為55.91萬。
TOP 50位次中，除去從上一級跌入的3家應用（“愛維寶貝”、“幫幫識字”、“貝聊家長版”），其餘入圍的2家APP是“寶寶冰淇淋工廠”和“照顧小寶寶-情商早教益智”。
綜合以上分析次元， 7月份兒童教育賽道活躍人數、使用時長與啟動次數三大資料均出現不同程度的上漲，使用時長環比上升15.04%，啟動次數環比上升15.87%。目前，兒童教育賽道APP數量衆多，但巨頭突出不夠明顯。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="22">“洪恩識字”入圍使用者規模TOP 10，使用者增速前十皆為十萬級以下應用</h1>
以下，我們來重點關注一下兒童教育APP活躍使用者規模TOP 10，進入前十的APP有：“兒歌多多”“掌通家園”“兒歌點點”“貝樂虎兒歌”“寶寶巴士（福州智永）”“寶寶巴士兒歌”“貝瓦兒歌”“小伴龍”“凱叔講故事”“洪恩識字”。以下是這10家APP在2021年7月末的使用者規模，以及使用者規模的環比增長和同比增長情況（個别APP無2020年同期資料，故标為“-”）：
其中“寶寶巴士（福州智永）”“寶寶巴士兒歌”同屬于福州智永資訊科技有限公司。
與6月末相比，2021年7月線上兒童教育APP TOP 10榜單中，前九位保持不變。“兒歌多多”以1116.01萬活躍使用者規模占據榜首，環比降幅為3%，領域滲透率為14%。
位居第二位的是“掌通家園”，該應用連跌三個月後在3月迎來回升，4月再度出現回落，環比降幅為8.8%，成為兒童教育賽道前十中降幅最大的應用，月活躍人數1097.14萬。6月曾一度上升至NO.1，7月使用者規模為1024.13萬，環比下跌11%。位列第三位的APP是“兒歌點點”，該應用使用者規模連續三月呈現下降趨勢，4月活躍使用者為729.37萬，較3月下跌8%。7月使用者規模為721.25萬，環比增幅6%。
第四名的“貝樂虎兒歌”，在今年4月末位列第八位，5月末排名第五位，6月和7月保持在第四位，7月末的使用者規模559.81萬，環比上漲4%，行業滲透率為7%。
第五名“寶寶巴士（福州智永）”月活躍使用者520.87萬，較2021年6月末上漲4%，行業滲透率為6%。成為第五名的應用是“貝樂虎兒歌”，月活躍使用者490.09萬，環比增幅為10.9%。
TOP 10中環比漲幅最高的應用是——“小伴龍”，7月使用者規模為358.30萬，環比增長9%；TOP 10中同比漲幅最高的應用是——“掌通家園”，使用者規模1024.13萬，環比增長51%。
第六名“寶寶巴士兒歌”，該應用4月環比大幅上漲16.2%，月活躍人數395.66萬，超越“凱叔講故事”成為兒童教育賽道第六名。之後從5月至今一直位列第六名，保持不變。第七名“貝瓦兒歌”使用者規模為376.53萬，環比上漲8%，行業滲透率5%。該APP也是5月至今一直保持在第七的位置上。
第八名“小伴龍”使用者規模358.30萬，比去年同期使用者規模下降29%。該APP在今年5月末位列第九位，6月和7月保持在第八名。
被擠至第九位的“凱叔講故事”使用者規模為338.28萬，環比上漲5%。4月末的排名第7位，5月末的排名第8位。
使用者規模TOP 10應用中，僅有“兒歌點點”“小伴龍”“凱叔講故事”這三家應用較2020年同期出現下降，其他APP相比去年同期均實作了不同幅度的上升。其中，同比漲幅最大的是“掌通家園”，同比增幅為51%。
我們再來看看，兒童教育領域使用者增長幅度TOP 10的APP，2021年7月末活躍使用者環比增幅TOP 10榜單如下（個别APP無2020年同期資料，故标為“-”）：
2021年7月末使用者增速前十的APP分别是：“會說話的雙胞胎”“兒童塗塗樂”“小小推理家”“兒童早教過春節”“兒童小汽車”“瘋狂大腦”“雙人算術大對戰”“小熊上幼稚園”“寶寶學兒歌（福州智永）”“叫叫趣味填色”。
其中“寶寶學兒歌（福州智永）”與使用者規模TOP10中的“寶寶巴士（福州智永）”“寶寶巴士兒歌”同屬于福州智永資訊科技有限公司。
漲幅最高的APP是——“會說話的雙胞胎”，環比增幅為207.20%，該應用是一款是一款類似會說話的湯姆貓手遊,遊戲中你可以和雙胞胎嬰兒展開各種互動,還可以一起玩遊戲；“兒童塗塗樂”位列第二，漲幅為200.55%；位列第三位的“小小推理家”漲幅為171.82%；第四名的“兒童早教過春節”漲幅157.05%；“兒童小汽車”漲幅144.96%，位列漲幅榜第五位。
一直以來，登上該榜的應用多為十萬級應用及十萬級以下的應用，其使用者規模及滲透率普遍較低，也出現過少數百萬級應用上榜的情況。但像7月末活躍使用者環比增幅TOP 10榜單全部為十萬級以下的應用，非常少見。
整體來看，2021年7月兒童教育APP活躍使用者規模榜單與6月相比，TOP10榜變動不大。漲幅榜應用的增長幅度較6月明顯增大。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="40">監管趨嚴形勢下，仍有82%的APP出現上漲</h1>
教育全網5.06億使用者，足以說明線上教育是一個龐大的市場，而兒童賽道市場占比16%，是僅次于中國小教育和教育平台的賽道。線上教育賽道在2020年受疫情影響，線上教育達到史無前例的龐大規模，但該賽道受疫情的影響相對較小，波動幅度控制在10%以内，兒童教育賽道長期處于發展的平穩階段。
由于兒童教育賽道APP數量較多，是以下面隻為大家展示線上兒童教育APP前150名的詳細排名，排名按照使用者規模排列，包括活躍人數、啟動次數及使用時長等次元資料，供大家查閱：
根據易觀千帆資料顯示，2021年7月全網教育APP活躍使用者共50760.62萬，其中兒童教育賽道坐擁8156萬活躍使用者，占教育全網使用者比例16%。
因為是暑期的原因，兒童教育賽道在2021年7月末的349家APP中有285家環比上漲，約82%的APP呈現上升趨勢，這樣的漲幅非常之高，一般月份大約在40%左右。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現上漲的APP有：“兒童口算益智遊戲”在2021年7月末使用者規模環比上漲84%，“幼兒點讀”環比上漲83%，“樂高火車”上漲74%，“寶寶學分類”上漲72%，“畫闆塗鴉”上漲72%……
使用者規模下跌比較明顯的APP有：“幼兒寶”使用者規模較2021年7月末環比下降47%，“知了”下降47%，“貝聊老師版”下降約47%，“問學家長端”下降47%，“預防接種服務”下降46%，“寶寶學安全安心兔”下降45%，“兒童學漢語拼音”下降約38%……
總體來看，兒童賽道的活躍人數、使用時長和啟動次數三大資料較6月均出現不同程度的上升，與2020年同期相比，整體呈現出現平穩上升趨勢。目前教培行業可謂是政策新規頻發，企業随時面臨着“變數”，各企業還是應該正視教育本質，努力做到讓産品符合政策規範及孩子未來的發展。