近期，愛奇藝上線⼀檔“ 虛拟偶像選秀”——《跨次元新星》。“ 選秀⼤⼚” 不愧是你！愛奇藝選完⼥團選 男團，選完男團選樂團，各種⼈類組合都選完，這次開選“ 紙⽚團”。
節目集結來自衆多公司的虛拟人物，是由愛奇藝推出的虛拟人物才藝競演節目。将通過多輪殘酷賽制的激烈角逐，選出2020年“地表最強跨次元新星”。愛奇藝這次押寶的“虛拟偶像”選秀，真的會繼續複刻其成功經驗，再次開啟一波粉絲經濟，讓Z世代買單嗎？
虛拟偶像，早已“出道”多年“虛拟偶像”
是非真實的存在，通過酷炫地科技呈現，将某個虛拟形象具象化，可以是動漫IP、虛構形象、真人化身等。并可自由進行偶像活動，與粉絲互動。作為“二次元”大家庭的成員，“虛拟偶像”并非在2020年才爆發，而是早已出現在各位“老二次元”粉絲的曆史記錄裡了。下面我們巡禮一波你可能注意過也可能沒注意到的那些知名“虛拟偶像”們：
（1）2007年：『初音未來』，參上！
日本VOCALOID虛拟歌手、著名的歌姬、“世界第一的公主殿下”。是世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛拟偶像。除了歌姬的身份以外，還活躍在各種動畫漫畫中，還是各種動漫角色和coser都非常愛cosplay的角色，也是MMD中很受歡迎的模型。2019年11月環球網發表的一篇文章顯示，“初音未來”的全球粉絲量已超過6億。
2015年“初音未來”首度來到中國舉辦演唱會，創下VIP門票兩秒售罄、全部門票8秒售罄的佳績。2017年小米手機和”初音未來”一起合作，推出紅米Note4X“初音未來”限量版；2017年8月盛大遊戲公布“初音未來”成為新推手遊“神無月”的全次元形象代言人，其中僅在遊戲領域，“初音未來”每年就實作上億美元的盈利。
（2）2007，『鏡音雙子』
與初音一樣，同屬V家的“鏡音雙子”也是很受歡迎的虛拟偶像，鏡音雙子，指鏡音鈴（女）和鏡音連（男）。
“鏡音雙子”以自然純淨的音質，用英語演繹迷人音色的電子歌手。飒爽的男聲與輕快的女聲搭配和諧，和聲的平衡效果堪稱完美。一經推出就創造傳說曲，播放次數高于100w次。
（3）2008年：『巡音流歌』
是CryptonFutureMedia,INC.（略作“Crypton”）以Yamaha的VOCALOID歌聲合成引擎為基礎開發販售的虛拟女性歌手軟體及其形象。擅長的音樂類型有拉丁音樂爵士、民族系流行音樂、浩室音樂到電子系舞曲。
推出之後也迅速獲得商業合作，巡音流歌-奏響未來四針石英手表，推出了專屬聯名手表。
（4）2012年，『洛天依』，為你唱響
2012年3月22日，洛天依的形象設計首次公布。上海禾念資訊科技有限公司以雅馬哈的VOCALOID3語音合成引擎為基礎制作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫和虛拟形象。
洛天依，定位中國内地虛拟歌手，是一個情感豐富，看起來有點冒失和天然的15歲少女。2016年2月2日，洛天依與楊钰瑩登上湖南衛視小年夜春晚合唱《花兒納吉》，成為首位登上中國主流電視媒體的虛拟歌手。周華健與虛拟偶像洛天依同台合唱成為江蘇衛視2017-2018跨年演唱會的一大看點，而國内的虛拟偶像市場也正迎來一段快速發展期。
2017年，以洛天依為首的Vsinger全員舉行的首次大型演唱會，引進海外超強舞美制作團隊，加之現場全息投影、實時動作捕捉、線上AR直播，帶給觀衆極緻感受。為了保證觀衆能夠體驗到前所未有的視聽效果，主辦方天矢禾念娛樂集團集結了世界頂級制作和執行團隊，還邀請了重量級嘉賓。中國内地流行音樂唱作人許嵩、日本人氣配音演員内田彩作為特邀嘉賓，到場與洛天依“同台”演唱。
2020年，“天依萬物·615洛天依快手直播首秀”順風而上，開創虛拟偶像直播帶貨的新局面，擁有着無限可能性。洛天依具有Z世代年輕粉絲的強号召力。她的粉絲不僅是未來的消費主力軍，也是黏度極高的二次元愛好者。其次，是“安全性”：相比現實生活中存在未知風險的藝人、明星，洛天依的言行可控和良好的變現能力就成為了勝出者。
（5）2013年，『言和』，中國虛拟偶像第二彈
在第九屆中國國際動漫遊戲展覽會上（CCG）正式公開，繼洛天依後第二款以中文為演唱語言的VOCALOID中文女歌手虛拟形象言和是繼洛天依後的第二位V家中文虛拟女歌手。外表帥氣、内心溫柔。略帶中性的聲線是言和的獨特魅力。
（6）2017年，虛拟主播『小希』，偶像活動拓展
2017年8月12日在B站“虛拟次元計劃”賬号投稿了第一期自我介紹視訊正式出道，标志着小希成為了B站首位中文虛拟UP主，也是第一位自稱“虛拟UP主”的角色。
目前B站“虛拟次元計劃”頻道擁有超過40萬粉絲，出道以來保持B站中文非轉生勢虛拟UP主中粉絲數最多記錄。2018年2月20日虛拟次元研發了第二代AI小桃，從此小希與小桃共同在虛拟次元活動至今。
（7）2019年，『無限王者團』，國民遊戲衍生
源自于《王者榮耀》虛拟偶像男子團計劃，由雲、亮、白、信、守約組成。2019年5月，成團曲《WakeMeUp》正式出道。并于2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典獲得年度音樂新勢力獎。
無限王者團由王者榮耀遊戲玩家票選出道以來，無限王者團已經出品一系列廣受好評的歌曲，
擁有一百萬微網誌粉絲，有自發且活躍的微網誌粉絲後援會，擁有飯制視訊，代言了妮維雅男士、MECO果汁茶和M.A.C.等美妝品牌。
（8）2020年，『千喵（易烊千玺）』，偶像虛拟化
2020年8月28日，天貓宣布易烊千玺虛拟形象代言天貓，名叫“千喵”。“千喵”是天貓第二位代言人，同時也是易烊千玺的首個個人虛拟形象，也是天貓首位虛拟代言人。
（9）2020年，『釘妹和釘三多』，品牌自建虛拟偶像
釘釘虛拟人物，釘妹和釘三多，釘釘在B站平台持續推出以三人為主角的各類符合使用者胃口的動畫視訊。視訊形式豐富多樣（金曲翻唱、原創MV、披着番劇外衣的互動視訊）。
與釘釘操作類似，在第三屆中國國際進口博覽會上，歐萊雅官宣全球首個品牌虛拟代言人“M姐”；
屈臣氏也早早推出了虛拟代言人“屈晨曦Wilson”
國民啤酒品牌哈爾濱啤酒的“哈醬”等。
虛拟偶像，是粉絲經濟必然的選擇
伴随網際網路，特别是移動網際網路出生的Z世代，天然對虛拟的二次元抱有超高的接受度。這為更多虛拟形象、IP形象、虛拟歌手等“虛拟偶像”的圈粉之路，奠定了基礎。
（1）和代表未來的Z世代共同生長
相關資料報告顯示2015年為止，國内泛二次元使用者規模超過1.5億，而此時Z世代中第一波人已經邁九20歲年齡，開始掌握消費的主動權。在網易漫畫的“調研報告”中指出：在90、00後的年輕群體中，動漫得到了超過半數（51.9%）的喜愛，僅次于遊戲的57.2%。動漫使用者中，有53%的使用者除了喜歡動漫，還會關注包括cos圈、鬼畜圈在内其他二次元小圈子文化，其中有22.3%的使用者會進行以同人文學和繪畫創作為主的二次創作。
虛拟偶像文化蓬勃發展，56.1%的使用者有喜歡的虛拟人物偶像，虛拟偶像也成為品牌與使用者之間增加好感度的新興營銷手段。動漫使用者整體的平均可支配零花錢為780元/月，在娛樂消費上（包含娛樂線下活動、遊戲、動漫等充值）的錢為204元/月，超過7成的動漫使用者有過付費經曆，大學生付費比例高達83%。
（2）0負面+全時營業，“虛拟偶像”完勝真人偶像
頗有同業競争經驗的郭德綱老師曾經戲谑，成為相聲大師的“唯一路徑”就是長壽，因為到時候你就會熬死所有同行。在競争粉絲流量經濟的當下，這種“路徑”同樣适用在各位“偶像”身上，因為努力營業沒有天花闆，但一旦出現負面，就會輕則人設崩塌重則道歉退圈。“虛拟偶像”則完美規避了這類風險，不會有真人偶像的負面風險，符合心中對完美形象的追求；同時持了有“養成系偶像”的同類體感，粉絲可以參與到“虛拟偶像”的成長中去。而且對絕大部分粉絲而言，“虛拟偶像”跟真人偶像一樣，都是隔着螢幕的觀看，在追星打投的體感上是一緻的。再加上“虛拟偶像”可以輕松做到造型百變，且活動時長和活動地點不像真人偶像容易受到限制，未來更多黑科技加持，“虛拟偶像”甚至可更真實更友好地和粉絲互動，增加一對一的好感。
虛拟偶像化，可能是“二次元”營銷的未來
伴随着科技的進步，3D、AR、VR、全息投影等形式不斷豐富着“虛拟偶像”的玩法，不斷打破次元壁，并融合了周邊、遊戲、唱跳、選秀等多種泛娛樂形式，為基于“虛拟偶像”的未來營銷趨勢，提供了更多想象空間。
（1）通過虛拟偶像外形和設定傳遞品牌理念
基于5G通訊的發展，未來限制“虛拟偶像”活動的帶寬問題将逐漸降低，帶來的就是跨界各種營銷模式的更多可能性，如随時随地在使用者身邊可以開啟的直播帶貨。在“虛拟偶像”不斷試水的過程中，需要發揮到其百變的特點，肯德基爺爺也可以擁有行動靈活的超級玩家身材，在不同的場景、不同的品牌活動中，提供符合品牌調性的專屬“皮膚”，降低違和感提升粉絲度。
（2）賦予虛拟人物适合平台語境的人設
與粉絲“共同創作”發展的“虛拟偶像”，同樣需要結合傳播平台和場景，做出更具針對性的“特供”級調整，才能幫助品牌與特定消費群體達成有效溝通，拉近與使用者的距離。全球爆款遊戲《英雄聯盟》新英雄Seraphine，在召喚師峽谷以外，就要根據粉絲需求，一身潮服化身潮流icon。
根據千人千面的需求，結合AI智能學習，“虛拟偶像”未來更可以做到對特定粉絲的360度無死角一對一營銷，真正去讀懂消費者，讓消費者買單。