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豌豆莢、應用寶等應用商店,為什麼越來越不受安卓機主歡迎?

作者:郭靜的網際網路圈

百度指數顯示,從2021年初至今,豌豆莢的日均搜尋指數為10432,應用寶的日均搜尋指數為65983。與2017年相比,豌豆莢的搜尋指數下滑了37%,應用寶的搜尋指數下滑了46%。豌豆莢、應用寶的百度指數下降背後,反映出使用者對相關産品需求的下降。

豌豆莢、應用寶等應用商店,為什麼越來越不受安卓機主歡迎?

曾幾何時候,豌豆莢、應用寶、PP助手等第三方應用商店,乃是使用者安卓機主裝機必備的App,僅僅3年時間,豌豆莢的使用者量就超過了1.5億,應用寶依靠微信安卓版的更新,使用者量也是激增。

但随着時間的推移,豌豆莢、應用寶卻越來越不受安卓機主歡迎,為什麼會出現這種狀況?

豌豆莢、應用寶等應用商店,為什麼越來越不受安卓機主歡迎?

郭靜的網際網路圈認為,豌豆莢、應用寶等第三方應用商店之是以不受使用者歡迎,跟幾個因素有關。

第一,産品的使用者體驗急速下降。知名産品經理俞軍在《産品方法論》一書中曾提到過,“産品是使用者價值交換的媒介”,對于安卓手機使用者來說,過去應用寶、豌豆莢們能夠解決使用者的需求,為使用者提供下載下傳App的管道,并且他們完全能夠滿足使用者的需求。

不過,應用寶、豌豆莢在使用者量達到一定量級後,發生了一些變化。

1)為産品增加了更多功能,比如手機清理、免費小說、短視訊、小程式等,豌豆莢、應用寶們之是以這麼做的原因是,為了提升使用者粘性,但這樣做卻也讓産品越來越臃腫。

2)當應用内搜尋、個性化推薦、LBS分發等功能嘗試失敗後,第三方應用商店很難在産品上做出創新。

對于使用者來說,豌豆莢、應用寶等安卓應用商店最難以讓人接受的就是亂七八糟的廣告。App Store直到最近才上線搜尋廣告,除此之外,它對使用者體驗的打擾很小。而安卓系第三方應用商店則是試圖“榨幹最後一滴血”,比如,應用更新,當使用者更新完成後,系統還要在更新完成頁面向使用者推送廣告。

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另外,如果使用者不将通知關閉的話,系統也會經常向使用者彈出垃圾App推送,對于使用者來說,如果想要下載下傳某款App,直接下載下傳就行,沒必要靠應用商店的推薦。

安卓系第三方應用商店為了業績和營收,不得不想辦法拉動下載下傳量,而拉動下載下傳量最直接的辦法就是廣告,由此,就導緻使用者體驗急速下滑,使用者對它的反感也越來越強。

這跟曾經在電腦上流行的防毒軟體、安全衛士非常類似,以前使用者使用這些安全軟體,還能解決電腦的一些問題,但現在問題沒解決,各種廣告滿天飛,最終,使用者隻能選擇不裝任何安全類軟體。

第二,手機自帶應用商店的使用者體驗趕上來了。華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商早就感受到了應用商店的價值,隻不過之前被豌豆莢、應用寶們率先在軟體端搶得了先機,但手機廠商意識到應用商店的價值後,就加強了對應用商店的建設,由此也帶來了使用者體驗的提升。

相對來說,手機自帶應用商店的廣告更少,如果隻是下載下傳一款App的話,華為應用市場、vivio應用商店、小米應用商店也能滿足使用者需求,豌豆莢、應用寶們很難在應用下載下傳方面做出差異化創新。

為了跟第三方應用商店進行抗争,手機自帶應用商店還屏蔽了第三方應用商店的某些功能,比如,手機App在WiFi環境下自動更新,手機廠商直接禁止了該功能,使用者如果想要在應用寶、豌豆莢上直接讓App自動更新,需要重新打開相關按鈕,而這對于不少安卓機使用者來說既麻煩,也不會。與App Store類似,手機自帶應用商店為了保證手機的安全性,還對第三方應用商店的下載下傳進行了一輪安全掃描,很有可能使用者會收到風險提示。

第三,使用者對長尾App的需求出現下滑。應用商店的主要功能就是為使用者提供下載下傳App的管道,但是使用者對下載下傳App的需求下降了。

極光大資料顯示,2021年第二季度,中國移動網民人均app安裝總量繼續上升,達66款,人均單日app使用時長為5.1小時。盡管總量有所提升,但是整個App的庫存量卻有很多,CNNIC的資料顯示,截至2020年12月,我國國内市場上監測到的App數量為345萬款。

豌豆莢、應用寶等應用商店,為什麼越來越不受安卓機主歡迎?

使用者想要下載下傳的App早就下載下傳了,而使用者不想下載下傳的App,也會有多種管道下載下傳,包括但不限于第三方應用商店。

使用者越是不想用第三方應用商店,第三方應用商店在流量、經營壓力的影響下,越是不注重使用者體驗,如此下去,第三方應用商店很有可能陷入“死循環”。

豌豆莢、應用寶等應用商店,為什麼越來越不受安卓機主歡迎?

說到底,第三方應用商店是一款解決使用者需求的工具,當工具不好用的時候,使用者隻能放棄。