文 | 林不二子
12月15日，snh48營運方絲芭傳媒宣布，鞠婧祎晉升為其公司下的明星級藝人，成為snh48 group明星殿堂首位成員，同時鞠婧祎個人工作室也正式宣布成立。
這個消息也表明中國的偶像團體，終于邁出了下一步。不過在中國這個獨特的市場發展，接下來才是真正考驗絲芭傳媒和鞠婧祎個人能力的開始。
團體偶像的“畢業”
在鞠婧祎成立個人工作室的消息出來後，不了解snh48的人以為這是團體中名氣最大成員的“背叛”，但其實鞠婧祎仍然是絲芭傳媒的藝人，其工作室也是挂在絲芭旗下。據網絡資訊，這次成立個人工作室，是今年總決選後針對冠軍的激勵。
确實，作為兩屆連任總決選冠軍的鞠婧祎，其人氣和知名度在snh48 group裡已經擁有絕對的地位，而此次讓鞠婧祎單飛，也是出于兩方面的考慮。
snh48 group本質上是打造偶像，而多人形式既為閱聽人提供多類型偶像，也是一種通過内部競争産出優質偶像的機制。鞠婧祎參加第一屆總決選時就獲得第4位，第二屆上升至第2位，三、四屆蟬聯冠軍，可見她已經有了足夠忠實的基礎粉絲。
而通過幾屆總決選，鞠婧祎也獲得了團體内最優質的資源，首先是參與湖南衛視綜藝《全員加速中》，之後主演了玄幻劇《九州天空城》《軒轅劍之漢之雲》《蓋世英雄》等等，登上衛視的電視劇、綜藝也都有了她的身影，加大了被更廣泛閱聽人認識的機會。
另一方面，對于需要不斷推出新人的多人偶像團體來說，ace一直固定在幾人之中，也無利于新人的上升，是以鞠婧祎一直處在團體中，肯定減少了新人突圍的機會。加之幾位固定ace如果長期競争，也是對粉絲的消耗、團體的消耗。是以出于這兩方面的考量，有了如今鞠婧祎的單飛。
以往偶像團體的解散或單飛，往往都是要麼團體知名度不夠，公司失去了繼續投資培養的必要，要麼就是團體活動産生的效益，遠不如成員單獨發展來的更大。而snh48 group的成員單飛，卻是一個必然會發生的結果。
snh48最初是日本akb48組合在中國的延續，後來由于中日營運公司在一些理念上的差異，如今snh48 group已經是完全屬于中國本土的偶像，不過其短期的發展方向，還是能以日方情況作為參考。
akb48 group如今成立已有12年，目前上百人的團體也已經畢業、退役了多人，其中原因有發展達到一定水準、成員與公司發生糾紛、公司解雇等等。此前就有snh48相關人士表示，大型團隊偶像比一般偶像組合要更難孵化，藝人很容易因為不滿資源配置設定而産生脫離的想法，又或者是藝人不聽公司安排，使得難以做好集體性的活動。在akb48中，就有菊地彩香因網絡罵戰被開除，增田有華因談戀愛被曝光而脫離的情況。
是以，對于僅發展了5年的snh48來說，接下來成員變更的現象可能會越來越多，而其中能夠正常“畢業”，則是最好的結果。是以，對于此次鞠婧祎的單飛，還是要給予祝福，并且觀察接下來的發展情況。
鞠婧祎們的發展之難
其實，在讀娛君看來，相比于關注鞠婧祎的單飛，不如思考其接下來的發展，畢竟這其中存在着可以預期的困難，以及偶像團體的未來。
鞠婧祎目前的微網誌粉絲數為615萬，對于普通藝人來說這已經是不錯的成績，但其粉絲構成中有多少來自非snh48粉絲則是一個問題。因為對于鞠婧祎來說，在脫離snh48團體後，首要發展目标就是進入大衆娛樂圈，獲得更多普通人的認可。
盡管鞠婧祎自出道就有了一次高曝光，即2014年10月媒體報道其為“中國四千年第一美女”，使其名字第一次出現在大衆視野，然而從百度指數上來看，在大衆看過其照片、媒體糾正為翻譯錯誤後，其搜尋度就回到了日常值。
“鞠婧祎”與“snh48”關鍵詞在2014-2017年的百度指數圖
當然，這個标簽有利于她在一段時間内的發展，隻要提及“4000年美女”，很多人就能說出鞠婧祎的名字，這也成了她第一次粉絲積累，這個積累在2015年7月的人氣總決選中就有展現。而鞠婧祎的下一次搜尋峰值在2016年1月，這一次是其出現在《奔跑吧兄弟》固定嘉賓名單中引起的，這個搜尋量甚至要超過“snh48”後來的數值。
但這兩次關注度的爆增都可以歸納于“炒作”。因為無論是美女，還是上綜藝，最終都确定為誤傳，那麼其營運公司在其中是否主動參與，則需要畫一個問号。尤其是關于跑男的那次，其能引起關注也主要是當時跑男因為鹿晗等人的參與而吸引眼球。
而之後，無論是她參加的其他綜藝，或是主演的電視劇，都沒能使她個人在大衆中的關注度激增。是以，接下來如何保持健康的持續曝光，以及被大衆認可就是關鍵。
在日本akb偶像中，也有諸如大島優子、前田敦子等畢業後仍有不錯發展的成員，其優勢在于她們都是akb早期成員，出道已久，無論是在圈内還是整個娛樂行業，都已經有了足夠的知名度。相比較來說，鞠婧祎在這方面是不夠充分的。
并且，畢業後想有更好的發展，主要是通過藝人頻繁上綜藝和影視劇，這就需要成員有參與整個娛樂圈藝人競争的能力。
在綜藝方面，snh48系的成員都有不錯的基礎，因為小劇場的演出形式，以及出演頻率，讓這些女孩都鍛煉出了不錯的舞台表現和反應，是以鞠婧祎在綜藝上的能力還是可以期待的。不過其在電視劇中的的演技，隻能說還處在非常初期的階段，連粉絲也會理性分析，認為她暫時更适合貼近本人性格的角色，這也是鞠婧祎接下來需要努力和挑戰的。
偶像團體出身的藝人，最大的優勢就是擁有忠誠的粉絲，但對于進入更大市場的鞠婧祎來說，這些粉絲能起到的作用微乎其微，真正能夠保住她們的隻有自己和公司。
絲芭傳媒與偶像打造
僅從偶像打造上來說，就算個人擁有了足夠的能力，公司也要提供能促使藝人發展的資源，是以從鞠婧祎出發，我們也不得不談談絲芭傳媒這家公司。
由王子傑建立的絲芭傳媒，在文化行業算是新人，其目前的成績前文也提到了，哪怕是知名度最高的藝人也還無法确定能與大衆藝人較量。盡管snh48的知名度不低，但這無非來自于“中國第一個”和“沿襲日本”這兩個标簽。
打造出akb48的秋元康，早期就是文化行業的從業者，既能寫歌詞也拍過電影寫過劇本，是擁有整個娛樂行業經曆和資源的人，是以他能創造出以劇場為基礎、貼近宅男群體的面對面偶像，并招攬來團隊為偶像後續的發展提供支援。
而絲芭傳媒創始人王子傑，更多的職業經曆在于做遊戲，雖然其創立的久遊網有過營運《勁舞團》的風光，但對于真正深入娛樂文化行業來說，他并不占優勢。他創立snh48的原因，還是與他曾在日工作，并且接觸了日、韓偶像文化相關。
這也是讀娛君想說的，絲芭傳媒作為文化娛樂行業的公司，其基因裡并不專業，而當下中國的文化行業已經開始向内容為王、精品化發展，資源不充足、經驗不豐富的情況下，絲芭傳媒僅憑借商業頭腦，能否為這些背着夢想的女孩們提供廣闊的未來，是不好下結論的。
僅以鞠婧祎為例，她應該是團體中獲得最好資源的藝人，但其參與的電視劇、綜藝，都還沒有涉及到爆款産品，盡管今年有了飾演女主角的電視劇《芸汐傳》，但該電視劇為絲芭傳媒出品，之後的宣發能否為電視劇獲得更好的管道和關注度，都還是一個問号。
目前中國的偶像團體行業，雖然已經有不少公司參與進來，但還沒有形成成熟的體系。原本想要向南韓工業合作、學習時，遭遇了“限韓令”而不得不暫緩，日本的文化和娛樂圈環境又與中國有着極大的差異，是以至今也隻有snh48和tfboys兩個較不錯的偶像團體。
而接下來打造這兩個團體的公司，絲芭傳媒和時代峻峰都面臨如何形成孵化體系，和将單個藝人推向更大市場、保持活力的挑戰，是以目前來說，我們的偶像行業仍然是發展初期階段，如果不能保證持續産出藝人，并且擁有真正營運偶像的能力，那麼如今的努力就都會化為泡影，最多是後來者學習如何規避的案例。
當然，讀娛君并不是對中國的偶像打造持悲觀态度，而是在這個行業重要的發展時期，希望從業者不要被短暫的利益蒙蔽雙眼，探索出更加持久、可行的偶像孵化之路，也能夠為更多懷有夢想的普通人，提供實作夢想的管道和機會。
*原創文章，轉載請注明出處