作者 / 靈樨
近日，抖音上流行着兩首旋律簡單且洗腦很快的神曲，《熱愛105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》。
《熱愛105°的你》是阿肆發表在2019年的歌曲，但如今卻迎來第二春，霸屏抖音，各路網紅、明星紛紛翻唱。目前，這首歌在抖音上累積播放量35.3億，甚至還出現了油膩版以及各種貼紙的不同版本。
除了抖音，一些B站UP主還有一些翻唱和二次創作的版本，也獲得了不少的熱度。
除此之外，“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這首歌也被抖音炒熱，蜜雪冰城的B站官方賬号此前釋出了主題MV，累計播放了400多萬，據說在蜜雪冰城唱這首歌還能獲得免費冰淇淋，于是一些抖音大V紛紛嘗試，也帶來了一波熱度。
實際上，這兩首歌都是廣告，《熱愛105°的你》是屈臣氏蒸餾水的廣告，《蜜雪冰城甜蜜蜜》是飲品店蜜雪冰城的廣告，然而這兩首洗腦神曲通過短視訊的形式傳播，竟然增強了不少熱度。
不過，廣告最原始的作用并不是娛樂，而是變現，可是在神曲火了以後也很少有人知道《熱愛105°的你》竟然是屈臣氏蒸餾水的廣告，而且還是幾年前的廣告歌。廣告的作用顯然已經被娛樂的作用取代，那麼廣告歌的傳播究竟效果如何？
聽覺廣告并不是新鮮事
蜜雪冰城的洗腦神曲在近日給門店帶來了不少廣告價值，幾乎最近去蜜雪冰城買飲料都需要排隊。
這種病毒式的傳播的确帶來了良好的廣告效益，而将廣告與歌曲相結合的做法也并不是近兩年的新鮮事。由于短視訊的興起，一些十幾年前的老歌又再度翻紅，這得益于短視訊傳播的效益。即便再度翻唱廣告歌曲可能不會為産品再度帶來廣告效益，不過卻能說明聽覺廣告的曆史發展。
15年前，SHE唱過一首歌《ring ring ring》，旋律也是朗朗上口，“拉長耳朵提高警覺，神經細胞全面戒備，你的電話絕不漏接……”這首歌在抖音上也以病毒的形式傳播，雖然不如《熱愛105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》火，卻仍舊有不少人翻唱，甚至還出現了奧特曼版、男版以及變裝版等。
這首《ring ring ring》其實是中國移動動感地帶的廣告歌，隻不過很多人隻知道歌曲卻不知道作用。潘玮柏當年很火的《來電》其實也是中國移動的廣告歌曲，不過粉絲和聽衆可能隻以為這首歌是收錄在《反轉地球》中的一首普通歌曲。
蘇有朋也為康師傅綠茶唱過廣告歌《我的好心情》，這首歌收錄在他第十二張個人專輯《不隻深情》中。歌詞的表達也比較隐晦，很難看出是寫給綠茶的廣告。
楊培安的《我相信》實則是啤酒廣告，“我相信我就是我，我相信明天，我相信青春沒有地平線……”這首歌的歌詞更加适合畢業生告别青春而唱。
聽覺廣告實際上更容易傳播，但沒有視覺的配合則顯得更加隐晦，是以這些廣告歌的MV都會代入産品。但作為抖音等短視訊二度傳播的話就會忽略掉廣告因素，單純變成了蹭熱度的行為。是以現在就出現了隻記住神曲，而忽略廣告效果的情況。
短視訊助力廣告曲出圈
廣告神曲為什麼可以借着短視訊再度出圈？甚至能讓幾年前歌曲剛發表時未被注意到的那些歌曲再度翻紅？
首先，這些歌曲的傳播往往是選擇幾句比較有代表性的台詞，隻需要簡短幾句，簡單好記并且反複重複，自然會形成病毒式的傳播效果。
說白了，就是要有洗腦效果，這不僅是廣告歌曲爆火的原因，而是所有聲音類、語言類産品快速被觀衆記住的原因。想當年鳳凰傳奇和筷子兄弟的歌曲都能夠達到這樣的效果，隻不過當時沒有抖音、快手等短視訊APP，純靠廣場舞的反複重複才能達到這樣的效果。
如今借力短視訊，由于時長短、重複率高，自然播放量就勢如破竹。
另外，網紅大V和明星的加盟使傳播度更廣，甚至形成了多圈輻射的趨勢，楊超越、楊迪、馮提莫等明星都紛紛翻唱，吸引他們的粉絲也效仿，一些抖音使用者為了蹭熱度也會拍攝一些自己風格的視訊進行傳播。
二次創作的傳播實際上比單純翻拍更有利于傳播，因為短視訊平台的閱聽人更喜歡看富有新鮮感的東西，比如跑調版、搞笑版、小提琴版、戲曲版、動漫配音版的等。
在短視訊平台的助力下，廣告神曲反而發揮出了除了廣告價值以外的其他價值，不過根本上還是需要以廣告效益作為最終目的的。
廣告需要新形式
進入短視訊時代，廣告也需要新的包裝形式。以往的電視廣告、網際網路廣告的傳播度畢竟有限，早期有錢的廣告資方還會為産品專門拍一部微電影，但這些傳播形式自然都比不過快手、抖音的傳播流量。
目前，廣告最好的形式是電商直播+病毒短視訊，電商直播主要是生活用品、化妝品、護膚品，而有些不适合直播帶貨的品牌就選擇了短視訊的形式。
不過創作上要切合品牌的形象，還要結合實體店的活動。蜜雪冰城就非常智慧，不僅有洗腦神曲，還有線下門店的活動，為了一支免費冰淇淋許多人也會嘗試，尤其在大V的帶頭下，蜜雪冰城的門店就變得更加擁擠。
當然，歌曲隻是廣告的載體，目前廣告歌曲的問題就在于将歌曲短視訊玩出花樣，卻并沒有與産品相适配。《熱愛105°的你》除了主話題頁點進去會有屈臣氏蒸餾水的廣告以外，單看病毒視訊完全想不到會與屈臣氏有關聯。
《ring ring ring》從歌詞中也僅能看出與電話鈴聲有關系，但視訊的傳播更多是SHE演唱的畫面或者其他人的翻唱，并沒有帶出中國移動的資訊。
廣告歌曲最初的創作自然會與産品相适應，整體風格調性保持和諧，但在後期傳播過程中或許并沒有達到産品方最初的預期。
衆多的廣告神曲也僅有《熱愛105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》成功出圈，而也隻有《蜜雪冰城甜蜜蜜》為門店帶來的廣告效應十分顯著。廣告歌曲+短視訊的傳播形式在新時代是大勢所趨，但傳播過程畢竟是不可控的，是以廣告神曲能否帶來廣告效益還得盡人事、聽天命。