犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜樸芳
貓晚第六年，後來者紛至沓來，閱聽人要求也逐年更新，但貓晚依然穩穩接住了各方期待。
#易烊千玺問買不#、#張藝興飛起來了#、#華晨宇高音#、#周深跳極樂淨土太可愛了#……微網誌上或玩梗或表白，雙十一前夜貓晚的熱度和話題，印證了貓晚作為商業性晚會标杆和标準的行業地位。尼爾森網聯資料顯示，2020貓晚全國網收視率2.18，收視份額4.8，強勢領跑全國同時段節目；全網熱搜超300個，微網誌熱搜72個并四次登頂熱搜TOP1。
又一年，貓晚成為了凝聚國民記憶的全民盛會。
經過六年辛苦耕耘，貓晚從為雙十一零點預熱的商業嘉年華，成為諸多層面上的國民記憶和體驗。尤其是在2020年這個特殊的時間點上，今年以“一起挺你，盡情生活”為主題的貓晚，更進一步打通了國民情感和記憶的共振。
優酷副總裁、2020貓晚總制片人蔺志強對犀牛君描述貓晚的願景，“使用者不一定會記得每年雙11都買什麼東西，但是我們希望他能記住那年雙11誰來了，表演了一個什麼樣的節目。”
國際化、強制作、重内容：
國民記憶裡的貓晚符号
11月6日，優酷官宣“水果姐”KatyPerry加盟2020貓晚，成為水果姐的産後首秀。而彼時大家最好奇的是，國際藝人怎麼參與到今年貓晚中？
而10日晚上，當水果姐在太空旋轉木馬上身穿長裙翩然開唱，這個美輪美奂的答案驚豔四座。太空背景是借助XR技術合成的，這也是該技術首次應用在國内晚會中。“最大的難點就是時間。一般XR合成技術，最少需要20-30天。”而貓晚團隊隻有幾天時間。
圍繞水果姐的“急行軍”不止于技術層面。優酷相關人員向犀牛君透露，從發出邀請到敲定所有細節、釋出官宣，還不到6天，而實質上進入國際談判和落地，隻用了2天半。這是阿裡有史以來藝人邀請的最快速度，作為對比，2019年黴黴上貓晚，從溝通到敲定用時2個半月。
進入第六年，無論是貓晚還是其中的環節及特點，都在以越來越符号化的樣态定格為大衆期待，而這種期待所凝聚的IP認知和使用者粘性都在與日俱增。
“國際化”正是這樣一個符号。在水果姐之前，曆年來國際巨星如斯嘉麗·約翰遜、貝克漢姆夫婦、泰勒·斯威夫特等先後在貓晚舞台登台，這在同類晚會中可謂獨一份。
“強制作”，同樣是貓晚的最大特色之一。
去年LED地屏+46個天貓六棱柱+500名舞者組成的活動舞台就成了熱門話題。而今年是3D運動舞台首次運用在晚會上，一塊由700多塊小矩陣螢幕組成的數控機械屏構成了舞台最核心的部分，如波浪般翻滾的“貓頭”，從七八月份就開始制作。
舞台地面還嵌入了多個具備升降功能的運動機械子產品。今年貓晚的舞美是六年使用機械量最多的一年，晚會調用了近30台升降機，上海地區幾乎所有的升降機都被集中在了貓晚的現場。技術團隊需要從10月21日開始進場搭建，花費時間也是2018年貓晚的足足三倍。
舞台設計讓内容團隊可以充分放開手腳。張藝興吊威亞演唱《炎黃子孫》時，足足有450平米的大披風形成“鋪天蓋地”的效果，不禁讓人想起去年秦岚的七米長裙，貓晚的大手筆一脈相承。
由此也能看出貓晚“重内容”的特點。
本屆貓晚内容定調為“先有節目，後有藝人”，即先設計節目再根據需要定藝人。要成為一代人的國民記憶，就必須把貓晚類型逐年做多樣性的改造，而不隻是成名藝人拿着成名作品到貓晚上來表演。是以貓晚的多個節目或演員組合都是首次登台，40%的節目都是為貓晚量身定做。
有些組合可謂腦洞大開，比如林允和今年爆火的“姐姐”孟佳、王霏霏，作為魔術師文沛然的表演助理上演“大變活人”；80歲的古琴大師龔一，居然和年輕的樂華七子搭檔帶來“竹林七賢”的古今樂舞大秀。還有些節目頗具颠覆感，“貓頭”一轉，“東北F4”宋小寶、楊樹林、文松、宋曉峰操起吉他架子鼓唱起了搖滾《你的答案》。
從去年騰格爾大唱《醜八怪》到如今，這樣的颠覆似乎也是貓晚的常态。而今年在打破藝人既定印象的嘗試基礎上，進一步實作内容的突破性和傳播性，實作節目形式和種類的擴容。也正是源于這種追求。
憑借着這些符号，貓晚一點點搭建起在大衆語境裡的IP認知。而在此基礎上，無論是這些符号還是貓晚本身，始終求變、追求新鮮感的内容基調，轉化為IP本身的生命力和成長力。
“隻有貓晚才能超越貓晚”
六年來，每年貓晚結束的夜裡十一點半，貓晚執行PMO任娜都要哭一鼻子，因為前期壓力太大卻必須繃到最後。這個所謂“前期”，代表着長達半年甚至大半年的籌備階段。
今年貓晚就是從3月開始運作的。“凸顯引流也好，商業價值也好，還要凸顯整個阿裡企業的文化，甚至是社會上提倡的很多正能量，這些東西全部都要融入在直播裡。”連續三年更換導演團隊，在今年中标的總導演侯捷看來也相當必要，因為這台晚會真的把她的創意“掏空了”。
不隻是負責人，圍繞着貓晚，淘系和優酷會搭建起一個深度關聯全系統的團隊。以今年為例，貓晚集結了全系超3500人，以七大團隊推動項目。
這樣的大兵團作戰一方面是保證了貓晚的執行力，相比其他晚會委托制作的方式完成度要更高。另一方面，不同團隊之間的關聯也帶動多元價值共振。
比如阿裡技術團隊，就将每年的貓晚舞台當做一次技術秀場。此前如2017年，貓晚是通過AR+VR技術，讓盧靖姗等明星“穿越”到觀衆家裡；2019年實作跨屏雙向互動，觀衆可以與明星一起參與遊戲。而今年，不但推出了橫屏+豎屏的雙導播系統，更有首次應用到晚會之中的“迷妹之眼”，在直播程序中無論橫豎屏怎麼轉，享受CV明星直拍的視角不變。
全系關聯的團隊，讓貓晚具有了迥異于其他晚會的基點，這樣的環境也為參與的藝人明星制造了精制和打磨内容的空間。
一般晚會的彩排、表演會占用藝人兩天時間，而貓晚人均達到了5天，如孟佳、王霏霏和林允為了熟悉魔術更在5日晚上就到了上海；還有如張藝興在繁忙通告下兩次飛上海彩排；陳奕迅、熊黛林、魔術師文沛然等港台藝人更在此前經曆了14天隔離。
“幸運的是，貓晚6年來已經形成了一定的IP影響力，藝人也願意給出最大的誠意來配合。”讓演員們永遠把貓晚舞台當做最優選，讓貓晚定節目有了更大選擇空間，一個良性循環已經跑通。
138位藝人、3500人團隊的通力配合，讓貓晚有了打造國民記憶、制造文化符号的底氣，也有了“隻有貓晚，才能超越貓晚”的判斷。
用任娜的話說：“希望給廣大的使用者帶來一種‘哇’的感覺，希望每一年都讓大家對貓晚的期待持續的更新，然後在貓晚上見到一些前所未有的東西。”
六年貓晚
打通情感與價值認同
貓晚團隊對這台晚會的定位很清晰：行業的上司者。
“我們既然已經做了第一個，作為先行者我們非常願意、也有信心能夠帶領這樣的商業性晚會再上一個台階。”蔺志強如是說。或許六年前，貓晚項目組都不會想到，自己所組織的貓晚會走到第六個念頭，更不會想到他們的榮譽會成為那麼多人的記憶錨點。
一方面是制造記憶，張藝興的披風、陳奕迅的未來電台，這些經典場面将在未來與2020這個年份深度綁定；另一方面是承載記憶，将諸多2020的内容定格在這一晚，水果姐的新歌從此多了個“貓晚”XR版，“姐姐”孟佳和王霏霏則進入魔術圈繼續“乘風破浪”。
更進一步，貓晚實則打通了使用者的經曆和情感認知，從内容到核心獲得深度認同。
應該看到，貓晚的主題曆年都有着社會性訴求。去年，41位明星為21個縣的公益扶貧助力，甚至與主播、縣長一同現身直播間為農産品“帶貨”，在扶貧關鍵之年發聲。而今年，貓晚則把教育作為其公益性出口。海南瓊中黎族苗族自治縣灣嶺學校的校長包瑞、四川省涼山州美姑縣龍門鄉千哈村國小校長陳冠來到貓晚的舞台上，以個人紮根鄉村教育的經曆傳遞責任與愛。
而對于更廣大的閱聽人來說，2020年的疫情也給每個人帶來了艱難時光。在這期間以音樂撫慰人心走紅的6歲南京女孩MiuMiu，以清脆童聲在貓晚舞台唱起《世界上唯一的花》；舞台一側，與她合奏的是郎朗和懷孕的妻子吉娜。年輕的和孕育中的生命，似乎讓人看得到希望。
一群人的努力，由此漸漸成為一代人的記憶。
從内容舞台、消費場景再到價值平台，整個貓晚情景的搭建，不斷豐富着這台一年一度的晚會難以取代的多元價值，并通過融合當年度的事件和需求成為每一年的“獨一無二”。也正是這種多元度的IP價值鍊，建構起貓晚長期主義的品牌訴求。
走過六年，貓晚的熱度和大衆認知依然處于上升曲線，将在未來的更多年份裡成為國民記憶的錨點。在這條路上，貓晚想要超越的隻有自己。