日本設計在全世界範圍内享有盛譽，被認為是日本腦洞最清奇的「朝日廣告賞」更是受到廣泛關注。前幾日他們公布了第 69 屆的獲獎名單。
這些獲獎作品被網友稱為有史以來最溫暖人心的作品，因為恰逢疫情時期，也湧現出了不少“希望”之作，給這滿是瘡痍的世界打上了一劑「鎮定劑」。
話不多說，一起來看下：
01
廣告主：西武園遊樂園
最後的廣告
因為經營等問題這座開業94年的遊樂園，無奈宣告破産，這幅廣告便是他們最後一次廣告，海報以流行漫畫《明日之丈》裡最後一幕為畫面内容。配以文字“thanks”，來表達這座樂園對以往遊客的感謝。畫面中人物落寞、疲倦的身體與溫暖、滿足的笑容形成反差，好似在說“我要帶着我們美好的回憶，走向永恒”。
02
廣告主：藤子·F·不二博物館
來自哆啦A夢的留言
哆啦A夢帶着口罩說道：“沒關系，未來很好”。在疫情肆虐的當下，大雄在家當“宅男”，臉上卻一點也看不出擔憂的神情，因為哆啦A夢已經在未來替他打探好了消息。畫面中，溫馨、童趣的叙述手法讓人立馬放松了下來，心情也變得格外美好。
03
廣告主：墨田水族館
水族館的頭條新聞
水族館裡“金魚的便秘治好了”，大家快來看呀～
在全球疫情下，世界缺少和平的新聞。墨田水族館出奇制勝地用這麼一個“萌招”讓大家放輕松，讓人不禁想到“是啊，好久沒去水族館走走了”，這波吸睛操作很OK。
04
廣告主：土村
一個更多的選擇
社會壓力，自我焦慮，包括太陽的直曬，所有問題都展現在女性的臉上，針對臉部的不适，我們還可以有能替代的選項。一張簡單的海報清晰明确地告訴消費者——你不是沒得選。
05
廣告主：寶礦力水特
化幹渴為力量
廣告海報最重要的是在沒有文案介紹時，也能讓消費者一眼看出廣告主想表達什麼，這簡單直接的藍色，和少女青春開朗的笑容已經為品牌圈定了基調和目标人群。
廣告主：えひめpom橘汁飲料
喝點飲料稍事休息
“怎樣？”這個意味深長的疑問句也讓觀衆似懂非懂。
這幅作品雖然隻有兩句話的文案，但足以傳遞兩個人物之間微妙的内心活動。不知大家是否記得2018年戛納獲獎作品“那個可樂其實是芬達。" 在巴西這句話是形容同志的說法，特殊的「橙色」海報充滿青春氣息的笃定，讓不少人為品牌主的大膽點贊。
廣告主：寶礦力水
錢湯裡的青春
在國内也許很多消費者還不是特别熟悉「寶礦力水特」，但在日本，它的地位相當于“農夫山泉”的存在，這幅《滿滿的青春》就做到了“讓人一看便知”。傳統錢湯門口的藍色門簾讓寶礦力水特的身份一目了然，兩側學生的書包散落一地，可以想象他們在運動過後，來這邊泡湯，再喝上一瓶「寶礦力水特」，一切盡在不言中。
廣告主：NAIGAI
讓日常生活中腳步變得輕盈
簡單的幾筆，藍天、天台、襪子盡收眼底。随風飄起的襪子符合“輕便”的賣點，而空間裡大片的「留白」不禁讓人願意在這全場最簡單的作品中多看兩眼。
廣告主：鐮倉（カメヤマ）
蠟燭
自從愛迪生發明了電燈後，蠟燭的用途越來越少，小時候我們還能秉燭夜談，長大後蠟燭就更新成了「香氛」、「精油」的存在，老牌蠟燭品牌カメヤマ試圖幫人們找回兒時點蠟燭聊天的記憶，“亮的時候，有很多話不能說”的文案也給廣大消費者來了一記「回憶殺」。
廣告主：雪人飲料
喝杯橙汁休息一下
為什麼隻有它手上有好喝的？橙子原汁原味，樹上直摘的，就問你饞不饞吧。廣告主想表達吃東西就别勞動了，停下來喝杯橙汁吧，觀衆也不得不寵溺地說「就依你的吧」。
06
廣告主：資生堂
别讓曬黑成為新常态
廣告乍看以為表達的是“安耐曬沒有口罩防曬”。其實安耐曬是在強調，疫情下不要覺得戴口罩就無需防曬了，這一有“危機”意識的廣告不得不讓人重新審視「防曬」這件事。
07
廣告主：新潮社
去未開發的知識中探險
我們常把知識比喻成大海，新潮社則把知識比喻成一塊還沒有開發的“處女地”，學生在森林和海洋中探險，比喻十分恰到，同時“未知=未開發的知識”的解釋也很美妙。
08
廣告主：TOMBOW文具品牌
随時可以再出發
因為疫情很多學校被迫停課，文具類品牌也大受影響，TOMBOW上線該海報，橡皮的橫截面在這個畫面上抽象成一道充滿力量的光，光上的文字「再出發」像是對自己說，也像對廣大學生群體說，未來可期。
09
接受寫不出來的心情
對于文案來說，沒有比「寫不出東西」更讓人百爪撓心的事情了，畫面中的孩子叼着鉛筆，配上文字——“也接受寫不出來的心情”讓人瞬間産生共鳴，沒有一種情緒不該被接受，包括「寫不出東西」。
10
廣告主：富士急遊樂園
當遊樂設施變成電鑽和節拍器
如果不告訴你這兩幅圖分别是我們生活中常見的電鑽和節拍器，大部分人會以為這真的是遊樂園。這兩幅作品同樣是以“富士急遊樂園”為參照物，但都幾乎做到了以假亂真的效果。海報目的以表現遊樂項目的刺激性，不得不說目的達到了。
11
廣告主：九州·山口匠之會
關于減少建築的建議
日本的獨居老人非常多，他們常常因為要打掃隔間爬上二樓，當腿腳不便時就非常折磨人了，是以還是減少建築吧，畫面中蹒跚艱難而上的老人引起了很多人的共情。
“書在等着你”
有書在，便“不是一個人”。第二張海報與第一張的孤單形成強烈的對比，雖然都是大片的空白，但有書的陪伴後，畫面就立馬鮮活溫馨了起來，這就是知識的力量啊。
“很高興認識你。”
從出生到長成小朋友，還是這塊柔軟的毛巾在陪伴，這份溫暖從畫面中傳來，讓人覺得莫名的安定。
日本廣告從來不按套路出牌，但無不給人一種「甯靜緻遠」的質感。
從設計上看，同樣作為東方文化，日本在西方文化的強大攻勢下，取長補短，保留了民族特色審美的同時還能衍生出：極簡、細膩、飽含對人性洞察的作品，讓人看完一遍還想再看一遍。
其次是文案，都說文案是廣告的靈魂。從上述作品上可以看出大多的文案形式都非常簡短，點到即止，配合畫面的留白，讓人覺得恰到好處。
不知明年的「朝日廣告賞」又會出現什麼優秀的作品呢？讓我們一起期待下。