雖然已經完結了小半個月了，但《鱿魚遊戲》的熱度依然不減，僅在抖音該話題就有超過40.9億次的播放量。
前不久，Netflix首席執行官泰德·薩蘭多斯在加州比佛利山莊主辦的2021年年度技術會議上談到：《鱿魚遊戲》肯定會成為世界上最受歡迎的非英語節目。
這是繼《王國》與《人間課堂》之後，Netflix廠牌韓劇的又一次口碑爆發。
然而《鱿魚遊戲》雖然異常火爆，但南韓卻不是Netflix的唯一“真愛”。事實上，Netflix在東亞和東南亞的影視劇戰略布局上，一直追求的是“雨露均沾”。
日本：買買買+大IP
Netflix進軍日本影視劇市場，要追溯到2015年。彼時，歐美流媒體大戰如火如荼，以Hulu、Amazon Prime為首的流媒體平台與Netflix迅速瓜分着歐美本土使用者市場。
競争異常激烈的本土市場和逐漸趨于飽和的使用者新增長數，讓Netflix急需開拓新的戰場，這次它将目光放在了亞洲。
2015年Netflix正式進軍日本，與日本富士電視台推出劇集《内衣白領風雲》。然而，作為Netflix進軍亞洲的第一步棋，這部劇顯然有些倉促。《内衣白領風雲》由尾形竜太、葉山浩樹聯合執導，安達奈緒子編劇，桐谷美玲主演。劇集主要講述研究纖維布料的宅女在進階内衣制造商公司就職後逐漸成長的故事。職場、女性、勵志，幾個标簽貼在身上，濃濃的雞湯味讓本土觀衆對它并不感冒。即使在對海外影視劇極度寬容的豆瓣，該劇也僅拿到6.4的評分。
《内衣白領風雲》
勵志雞湯行不通，2016年Netflix又推出了情感勵志題材劇集《火花》。廣木隆一執導，林遣都、波岡一喜主演，吸取《内衣白領風雲》的教訓，這次的《火花》走得是殘酷物語的畫風，抛棄日劇狗血、煽情的元素，對準小人物的平凡與孤獨。雖然口碑見長，但在本土電視台播出時依然收視不佳平均收視僅有2.71%。
其後，Netflix先後推出《百萬日元的女人》《隻有我不在的城市》《翺翔于天際的夜鷹》等劇，但依然沒有突破圈層。直到2020年推出《全裸導演》《彌留之國的愛麗絲》才有所突破。
《彌留之國的愛麗絲》
與此同時，Netflix還用真金白銀砸開了日本的動畫大門。
Netflix與日本動畫公司合作，購買配信權主要有3種形式。第一種是大量收購經典人氣動畫作品，比如《聖鬥士星矢》《龍珠》《進擊的巨人》等，借助經典作品帶動人氣。
第二種形式是買斷新番，擁有其全球配信權。比如京阿尼合作購買《紫羅蘭永恒花園》等。以超長的獨播版權，堵死其本土網絡及線下（DVD）發行管道。
《紫羅蘭永恒花園》
第三種即和動畫公司簽訂“全面項目合作合同”。
2018年，Netflix開始嘗試原創動畫制作，陸續與多家日本大型動畫公司簽訂“全面項目合作合同”。其中包括制作《攻殼機動隊》的Production I.G公司、《鋼之煉金術師》的制作公司Bones （骨頭社） 、《JOJO的奇妙冒險》的制作公司David Production （大衛社）等。
而由動畫關聯劇集，Netflix又将主意打到了真人改編身上。日前，Netflix根據同名動畫改編的真人劇《星際牛仔》公開了片花，預計将于11月19日上線。
抛開動漫産業在日本的巨大影響力，Netflix大力購入動畫IP與推動真人改編、翻拍，也有和IP大戶Disney+較勁的意思。
《星際牛仔》
南韓：買劇、原創到影視城
與劇集市場在日本的水土不服不同，Netflix在南韓的影視之路走得可謂順風順水。
2016年進入南韓市場後，Netflix雖然沒能迅速與電視台達成合作。但其另辟蹊徑，轉而将真金白銀砸向了電影。2017年，Netflix以5000萬美元投資了奉俊昊的影片《玉子》，這部電影以高品質的制作為Netflix拉到了将近11萬的南韓新使用者。
《玉子》
随後Netflix趁熱打鐵，從購買本土作品的獨家發行入手，快速熟悉本地創作模式和制作流程。在這期間，Netflix投資了《愛的迫降》《梨泰院Class》《機智的醫生生活》等劇集。當然其中也不乏《阿斯達編年史》這種頗具争議的作品，但穩定的做作品輸出，還是為其保住了使用者口碑。
直到2019年，Netflix才正式推出了其在南韓的首部全資原創劇集《王國》。與在日本的現實向題材不同，《王國》結合了亞洲劇集中少有的喪屍題材，與在南韓較受歡迎的曆史元素。看似不相幹的兩種類型，意外地融合出了别樣的風味，一經播出大受歡迎。
《王國》
《王國》系列先後推出兩季正片，以及一季番外——《王國：北方的阿信》，均取得不錯的口碑。而《王國》的熱播，也奠定了Netflix南韓原創劇集的“黑深殘”基調。
2020年上線的《人間課堂》将視角對準援交少女，探讨校園問題以及青少年犯罪問題；《D.P.逃兵追緝令》講述南韓兵役制度下的霸淩亂象；最近大熱的《鱿魚遊戲》則與《彌留之國的愛麗絲》類似，在生存遊戲中展現人性的複雜與多面性。
Netflix也曾推出過南韓本土特色的愛情劇，比如青春科幻愛情劇《喜歡的話請搖鈴》但一方面南韓愛情劇閱聽人主要對準本土女性，另一方面涉及情感的愛情題材也很難在海外平台廣泛傳播，是以始終沒有出圈。
《喜歡的話請搖鈴》
截至目前，Netflix在南韓影視劇的投資總額已超過7700億韓元（約合人民币42億元左右）。大投資不一定能換來高品質，但高品質确實需要真金白銀。
高額的投資，為南韓影視劇創作提供了更大的發揮空間，正是因為有了資本加持。像《王國》以及《鱿魚遊戲》等需要宏大場面加持的劇集，才有了制作的可能性。
2021年Netflix将加大在韓影視劇投資。與此同時，南韓本土也在推進曆史影視城的建設，未來或許有更多類似《王國》的劇集将被生産出來。
東南亞：靈異恐怖好看，搶飯碗的人多
随着日本與南韓戰略逐漸走上正軌，Netflix在東南亞地區也在持續發力，隻是目前來看态勢不太樂觀。
Netflix的原創劇集，向來秉持着本土化原則。日本講述平凡生活，現實勵志，内裡是日本本土群眾治愈系小确幸的需求，南韓《王國》《鱿魚遊戲》等劇，其背後的核心其實依然是電影經常講述的階級對立與貧富分化。到了東南亞市場，Netflix則直接從宗教與靈異入手了。
2018年，Netflix與泰國娛樂界寡頭Gmm Grammy合作推出泰劇《禁忌女孩》，該劇講述來自未知地方的新生“娜諾”，在學校放大人們的欲望，玩弄人心的故事。是一則現代警示預言。
《禁忌女孩》
2019年，Netflix推出首部原創泰劇《絕境島》由《鬼影》的編劇執筆，将幾十個青少年困在島上的私立學校中，展開生存遊戲。同年播出的Netflix原創台劇《彼岸之嫁》，取景自馬來西亞，同樣是靈異題材。
縱觀Netflix在東南亞推出的原創劇集，不乏口碑之作，但卻始終無法像在日本和南韓那樣迅速崛起。
究其原因，其一，東南亞地區雖然有6億人口，但人均GDP相對較低，對于影視付費的概念接受度并不高；其二，東南亞地區宗教、政治形态繁雜，各國文化差異巨大，影視作品的傳播普适性差；其三，當地影視劇制作經驗不足，對于隻出錢的Netflix來說，制作原創劇集的難度不小。
而更重要的是，這塊市場的競争對手，着實有點多了。
除了Netflix的歐美老對手Disney+、HBO MAX與Apple TV+等之外，Netflix還要面對中國視訊網站的競争。
首當其沖的就是，騰訊旗下的WeTV，這是騰訊收購東南亞本土流媒體iflix之後推出的中國影視劇播出欄目。而早在2019年愛奇藝就與馬來西亞當地媒體Astro達成戰略合作，向其輸出内容和視訊技術。東南亞地區與中國長期的文化交流，也讓中國電視劇在當地接受度不錯。
6億人口，超過七家國際流媒體共同競争，這塊蛋糕想要吃到嘴裡着實有點難度。
疫情之下，新加坡本土流媒體平台Hooq已于去年宣告破産，但這場東南亞流媒體大戰，還看不到終局的迹象。
【文/久九】