作者：丨陳彤
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娛樂價值官解讀：
ID：文宇家知館
微網誌的"網紅"門檻正在上升，隻有漂亮的面孔和PS技術顯然還不夠......
逆增長新"淨紅"
價值官記者第一次"再見"肖曉是在2018年。
同僚們推薦了她的微網誌，說這位歌手現在比很多"網紅"都漂亮，打開微網誌，發現這是一個"美少女"的日常生活，但是這個小小如果這個小小真的是唱過《愛得坦率》的小肖，她出生于1978年，她已經40歲了， 右？！
果然，是高中時陪記者的肖曉！
在微網誌上，記者覺得他認識了一個新女孩，她不僅美麗，而且身體健康，思想獨立，簡直是當代女性的榜樣。
我們先來談談健康，這也是小曉在微網誌中快速增加粉體的重要因素。
其實，從肖曉年輕出道的照片中，我們可以看到，她本來就是一個美女基因，而退出演藝圈的肖曉，在微網誌上分享了她對健身營養食譜的堅持，讓很多熱愛美的女生找到了新的坐标。
首先是飲食的營養組合，看她的食譜本身就是一種樂趣。蕭蕭履行了老話"你吃什麼，就是你吃什麼"，她吃得這麼漂亮，自然就生下了"仙氣"。
因為她身材好，很多網友都認為她是一個20歲的小女孩，而肖曉保持年輕狀态的生活習慣就是健身。她會分享自己的健身方法，比如如何練習臀部，如何讓腰線更漂亮等，也會用自己的經驗來回答網友的提問。
蕭蕭用自己的日常生活告訴網友，"節制"和"自律"的效果超出了我們的想象。這種分享其實有點實驗性，就像微網誌上的"真人秀"，除了沒有導演和劇本，但肖曉會用自己生活習慣的點點滴滴感染很多粉絲。
許多小小粉絲會因為她而改變他們的飲食結構甚至生活方式。但在價值官記者看來，向健康方向發展并不是一件好事。
（圖為粉絲模仿蕭蕭的飯菜）
積極的生活态度更具感染力
如果說蕭蕭是一本書，那麼她的健身和飲食習慣就成了一個漂亮的封面，在微網誌上吸引了渴望了解她、了解她的網友;而她真正吸引人和增加的粉絲粘性内容，其實是她自己的生活态度，這也可以說是她的三種觀點。
小曉會每隔一次和粉絲玩一次Let's聊天的遊戲，就是粉絲問問題，她回答。記者研究了幾個問題，發現網友的問題确實多種多樣，但問題大多集中在女性關注的問題上：情感、美貌、保健。記者最初以為肖曉和很多女明星一樣，也熱衷于美與養，傳播着傳統的婚戀觀念，但看了幾期後，她明白了為什麼自己能在微網誌上迅速"變紅"，原來自己并不是一朵沒有靈魂的"塑膠花"。
對于自律、感情、健康等諸多話題，很明顯，肖曉有獨立思考，而不是跟群。隻要成為公衆人物，就會受到質疑和批評，蕭蕭也不例外。有網友在她的微網誌下質疑她的整容手術，為此肖曉選擇面對回應，并沒有給網絡鍵盤手"欺負"自己的機會。
40歲的肖曉顯然已經到了長輩催促結婚的年齡，但她對婚姻和愛情的态度并不墨守成規，而美好的單身生活對于此刻選擇單身的女性來說，是一定的參考意義。在婚戀态度的表達下，總有500-700個贊，說明肖曉的魅力更多來自她的思想。
很多人不了解，小肖之前唱了半紅半紫，結果，她年紀輕輕就退出了娛樂圈，從此再也沒有出現在任何綜藝節目和真人秀節目中，為什麼在微網誌上突然獲得了77萬粉絲？
價值官記者看了一下女明星和知名網紅的微網誌，發現大部分依賴名人粉絲的新機制，其實都是在微網誌之外，依靠自己的作品和節目，然後流回微網誌。大多數網紅以微網誌内容為産品，輸出美學、時尚觀點，進行自品牌營銷。肖曉屬于後者，雖然她的照片在視覺上也很讨人喜歡，但她輸出的價值觀更有凝聚力，讓生活在"997"壓力和現實中的年輕女性得到精神的引導。
微網誌上"變紅"的門檻變高了？
肖曉之前的藝名是肖錫雨，原名肖曉，生于1978年，她曾經在香港樂壇出道，曾被譽為"王菲的繼任者"，這個稱号可能與她有關，王菲出生在北京。2002年，肖曉赴台灣繼續發展音樂界，并發行了2張專輯《美麗天使》和《我是小蕭》。2009年1月，宣布肖錫雨将改名回香港重新開始。
最讓記者印象深刻的是《愛上坦率》這首歌。現在看來，這首歌之是以能被她演繹得如此生動，就像扮演這個角色的演員一樣，直接關系到她的個性。
肖蕭出道恰逢樂壇的黃金時代，當時市場幾乎被蔡依林、肖亞軒、孫燕姿、梁靜茹、王新玲、張少涵、楊瑞妮等人占領，是以出道的年輕女歌手很難走出這個位置。再加上肖曉平庸的歌唱技巧，有限的創作能力，而且沒有舞蹈技巧（唱歌和跳躍型多分），雖然外表還不錯，但畢竟沒有商業價值，而且她在歌界辛苦工作的過程并不順利，她經曆了不斷的合同糾紛， 被經紀公司隐瞞，改名等，發行了幾張專輯，客串出演了幾部電視劇，歌手的職業生涯匆匆結束。
很難想象，肖曉會通過自己的生活方式在網際網路上獲得流量，而微網誌的門檻其實也在随着新人的出現而不斷上升。價值官記者觀察到，肖曉成功"變紅"沒有任何策劃，營銷背後也沒有團隊，其實她用自己的行動告訴大家，在這個世界上，做别人的第二位永遠不會被記住，做自己世界的第一位是每個人都能看到的。
在微網誌中，幾代網紅在新舊交替，在這個新陳代謝的過程中，網友粉絲也在更新、轉化、擷取流量，顯然不能僅僅依靠PS過多的網紅照片，還要有可以影響他人的觀點和觀念。蕭蕭的外表為她增添了不少，但她豐富多樣的精神世界和人格魅力更符合當今年輕人的喜好。而既有臉又有乳房，又有智慧的女性，更可能想要親近。
當然，很多"過去"的女明星都想通過微網誌的職位開始職業生涯的第二個春天，但可悲的是，她們中的大多數都走上了"微商"的道路，把剩餘的人氣壓在賣保健品、減肥藥、口罩上......由于這種有限的商譽消費，最終的情況可想而知。
在Airy的一組調查中，發現微網誌使用者對精神層面的需求開始增加，好奇心、審美、創意、三種觀點形成了金字塔頂的解構，剛好比對了蕭蕭微網誌的核心内容。
（資料來自：Iri）
結語：
微網誌取得了不少草根網紅一夜之間"流行"的成功案例，其中一些網紅通過淘寶進行商業實作，有的聯系名人男友甚至走進婚堂，可以說早期的微網誌不亞于"阿拉丁之燈"的作用，它開辟了一條通往名利場的管道。但從肖曉的案例來看，我們可以反映出一種現象，即微網誌的成功門檻已經明顯提高，如果要複制"網紅"的模式，不僅要有好看的皮囊，還要有一個有趣的靈魂開始變得更加重要。
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