|燒腦廣告（舒克文）
氣溫的急劇下降使人們深深地意識到寒冷的冬天。口中的白色空氣也提醒着人們，即使是寒冷的冬天也有溫暖的存在 - 聖誕節即将到來。
作為歐美的傳統節日，聖誕節一直是各大品牌的重要營銷節點。再加上今年疫情爆發的原因，飽受打擊的品牌都渴望抓住2020年底前的最後一次營銷機會，急于提前推出聖誕廣告。
約翰·劉易斯
他們都說他們看到了英國百貨公司約翰·劉易斯（John Lewis）的聖誕廣告，讓人們認為聖誕節真的要來了。自2007年聖誕廣告推出以來，John Lewis的聖誕廣告因其熱情的創意和細緻的制作而受到世界各地粉絲的熱切期待和喜愛。今年，還是出乎意料的，收到了一好評，該廣告在推出管道僅三天後就已經超過三百萬。
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《給一點愛》
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由John Lewis的老搭檔創意經紀人Adam eve DDB制作，并邀請英國靈魂歌手Celeste專門為廣告創作歌曲，視訊中的多風格動畫來自八位藝術家，通過視訊表演，粘土，水彩，電腦3D技術，感覺和其他視覺表達，将觀衆帶入夢幻般的故事氛圍，講述愛情的溫暖故事。
故事從一棵樹開始，一個男孩的足球卡在樹枝上，在一個小女孩的幫助下，小男孩感受到了愛，同時也拯救了一個融化的雪人。于是愛情開始流逝，雪人幫一對夫婦修車輪，夫妻倆向喪偶的老人打招呼，老人向顧客分享快樂的笑話......在故事的結尾，愛情也降臨在故事開頭的小女孩身上，形成了愛情的循環。結尾處附有一份帶有主題行的文本副本："給予一點愛，我們可以做出很大的改變。"
約翰·劉易斯（John Lewis）首席執行官皮帕·威克斯（Pippa Wicks）表示，他希望這部短片的吸引力能夠激勵和鼓勵每個人在聖誕節期間以自己的方式給予某種善意，尤其是對那些最需要它的人。隻要每個人都願意給予一點愛，世界就會大不相同。
梅西百貨
據信，許多人在年輕時從父母那裡偷衣服和鞋子，梳理頭發成成年人的樣子。基于這種洞察力，這個聖誕節，梅西百貨講述了一個奇妙的故事。
《在爸爸的鞋子裡》
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一個小女孩穿上了父親的鞋子，沒想到自己真的會成為父親，于是她經曆了父親的一天：拿聖誕花圈，撿東西，買衣服......原來，做父親是那麼的忙碌和疲憊。路走了很多，小女孩發現她父親的鞋子是那麼鋒利的腳，那麼親密的父親買了一雙襪子作為聖誕禮物。這種細心的愛，讓爸爸感動了。
"給予，愛，相信"是梅西百貨長期以來的宣傳理念。這則聖誕廣告由紐約BBDO廣告公司制作，其靈感來自"某人的英語鞋子有同理心"的想法。"送一份貼心的禮物意味着真正了解一個人，隻有當你穿上他的鞋子走一英裡，你才能真正了解他。這份親自為家庭挑選的禮物是真誠的，因為它放在了觀察和了解中，真正了解了家庭的需求。
這個故事的想法很簡單，但拍攝卻極其複雜。廣告的鏡頭中心總是跟随小女孩腳下的皮鞋運動，但場景和鏡頭角度卻在不斷變化。鏡頭語言的複雜性使廣告具有與電影相當的質感，這也反映了梅西在拍攝廣告時的意圖。
迪斯尼
迪士尼的聖誕廣告以米奇的洋娃娃為特色，講述了一個平淡但親密的家庭故事。
魔術總是存在的。
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1940年，一個小女孩收到了父親的聖誕禮物。久而久之，多年後，小姑娘變成了白發蒼蒼的老奶奶，是以多年前她把這份禮物傳給了孫女，但随着年齡的增長，她不再像小時候那樣親近祖母，孤身一人的外婆顯得那麼孤獨。但家庭中總有一種神奇的力量，可以将親人與血緣關系聯系起來。最後，兩個孫子孫女一起制作了傳統的聖誕星光，再次緊緊地依偎在一起。
廣告沒有旁白或對話，而是用柔和的音樂"愛是指南針"來宣傳情節，其甜美的歌曲補充了溫暖的故事。"聖誕節是一個給予和回饋的時刻，我們希望利用這個易于了解的故事來喚醒人們對傳統節日習俗的關注，在這個特殊時期，這可以讓家庭感到更受愛，"迪士尼歐洲，中東和非洲副總裁Tasia Filippatos說。"
麥當勞
麥當勞的聖誕廣告由創意經紀人Leo Bernard London制作，講述了一個關于孩子氣的故事。
《内在的孩子》
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一個青春期的小男孩，希望向家人展示他已經長大，擺出一副很酷的樣子，不再像小時候那樣粘人。即使在聖誕節，一個他應該自由玩耍的時候，他仍然壓抑着幼稚。是以，這位母親盡最大努力繼續主動讓孩子們放下電子遊戲，在聖誕節與家人團聚。終于，男孩終于敞開心扉，恢複了原本孩子般的心。
麥當勞英國營銷副總裁米歇爾·格雷厄姆-克萊爾（Michelle Graham-Clare）表示："這個感人的故事旨在在今年冬天重新點燃英國和愛爾蘭聖誕節的魔力。
母子倆終于在車裡享受了馴鹿大餐的那一刻，孩子内心的抗拒和隔閡終于消失了，那一刻他才真正長大。
可口可樂
今年，可口可樂通過一則聖誕廣告慶祝其第一個100歲生日，該廣告由奧斯卡獲獎導演Taika Waitit執導，講述了一位父親踏上了前往北極的美好旅程，以幫助他的女兒實作她的聖誕願望。
《信》
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女兒想讓聖誕老人收到自己的手寫信，父親為了保護女兒孩子般的心，決定幫她實作這個不可能的願望。他跋涉在山上，曆經艱辛，終于終于找到了聖誕老人的家，但誰知道聖誕老人居然出去了。幸運的是，在最後，聖誕老人出現在可口可樂聖誕卡車上。正是在這個時候，父親看到了女兒的信，知道原女兒的聖誕願望是父親陪自己度過假期。
電影中出現的可口可樂聖誕卡車最早出現在1990年代，它曾經在城市中攜帶免費飲料，給人們帶來歡樂。但因為疫情爆發，今年可口可樂隻能無奈取消"聖誕卡車之旅"，進入聖誕大片，展現品牌一如既往的溫暖。
歐洲營銷進階副總裁沃爾特·蘇西尼（Walter Susini）表示，實體距離并沒有阻止人們建立聯系，希望聖誕廣告能夠繼續帶來溫暖。
你可以看到，這些保持聖誕廣告輸出的品牌都有自己的一套聖誕營銷理念，每年都堅持通過聖誕廣告将愛和溫暖傳遞給人們。這是一個營銷活動，但它更溫暖。
那麼，這些聖誕廣告在你心中有TOP.1嗎？我不知道哪些其他品牌會推出聖誕廣告，是以等一下。