民族商品以真正的功能和品質滿足需求，煥然一新，赢得了國内消費者的青睐。
源|聚集美麗
作者|洛伊
2020年9月28-29日，由聚美、民營域名研究院、品牌加速器協辦的第七屆中國化妝品新品新品牌大會暨聚美年會在上海寶華萬豪酒店舉行。
本次會議的主題是"回到未來：跨越周期洞察增長"。鴨綠綠江創始人、首席科學家葉林林博士來到現場，就"如何賦能新品牌，打造動力産品"發表主題演講，以下是葉琳琳博士在年會上的演講稿。
葉琳琳博士：大家好，今天我分享的主題是，如何打造高效、多購買功效的産品。
今天主要從這三個次元來解釋，第一個是新消費時代，産品功效存在什麼機遇，第二個是研發的積累，最後介紹我公司。
<在新的消費時代，>h2頭條起源-"h3"的功效産品有哪些新機遇？</h2>
資料顯示，2020年美容市場規模有望突破4500億元，增速比整體消費品高出4個百分點，僅次于日用品。同時，淘寶天貓的統計，可以看到它的增幅也超過了30%。
其次，在環境下，國産美妝已經準備就緒。品牌所有權不再是影響國内消費者選擇的主要因素，更多的關注于産品的功效和口碑。
第三，消費者以硬性需求為導向的民族商品發展，原來民族商品在消費者心目中的印象是價格低廉，包裝老套，效果不佳，現在民族商品要真正發揮作用，品質上乘，才能滿足消費者對功能、品質的需求。前面提到的消費者需求，更多的是基于對成分和功效的需求以及消費者認知的變化。
<化妝品成分和功效消費的概念日益增長，>h1頭條來源"h2"</h1>
對于本主題，讓我們做一個簡單的分析。首先是成分黨，調查顯示，"成分黨"關注化妝品成分和功效繼續主導國内消費人群，甚至超過60%。由于配料方的興起也孕育了一批新品牌，以"原料桶"為代表的HFP、The Common、Tunemakers等品牌均以配料強、價格低廉為特點，赢得了消費者的青睐。
同時，不僅國産化妝品聲稱功效護膚品，國際品牌也出現了，如木蘭尼古丁、HR黑繃帶，而雅詩蘭黛則主要扮演二裂酵母。随着消費者越來越關注食材，大牌也開始改變他們的促銷方式。
除了提到的更大的環境和消費者需求外，科學和技術是推動這一發展的第一生産力。我們可以找到一個規律，市場上很多熱門食材都有效果，其中大部分都與諾貝爾有關。例如，1996年諾貝爾化學獎獲得者富勒烯發現其主要作用是抗氧化劑。2016 年，元胞自噬理論被提出，如 POLA 的 B . A 極光幻影、 OLAY 流光瓶肌基精華等産品。2017年諾貝爾獎提出了一種晝夜節律調節，這導緻了雅詩蘭黛第7代棕色小瓶子的出現，采用了新的基于光保護時鐘的源技術。
以上我們談到了環境、需求、配料，其實化妝品行業也有自己的法律法規來保證市場的正常運轉。無論是進口化妝品還是國産化妝品都需要備案，化妝品成分資訊更加透明。在新的法律法規中對于成分的功效權利要求，也有一個明确的規定，即産品權利要求的功效，必須有正當理由。
<>功效産品/品牌在h1頭條來源的機遇和挑戰"".h2</h1>
我們可以看到，功效護膚品迎來了發展機遇，首先從未來的發展趨勢出發。配方優化的第一點，我們不再盲目追求添加某種成分濃度，而應該追求其功效，用資料來說話。第二點是，品牌過去喜歡用故事給消費者留下深刻的印象，但現在他們必須提供更多的證據，并使用資料來更具說服力。第三點是軒發的口碑轉化，好的口碑是決定品牌生存的關鍵，專家讓消費者現在覺得安全口碑更好。第四點是原料和技術的創新，具有極佳功效前景的新植物/微生物/合成原料正在不斷被發現，提取手段、制備工藝、配方理念、包裝技術創新促進品牌發展。第五點是産品開發，産品開始追逐市場熱點，現在更多的是結合自身企業的特點來開發功效導向的産品。第六點是成本不低，高端原材料本身的價值決定了産品不再是"9.9包郵"
消費更新、企業形象和利潤壓力迫使企業開發高端産品。當然，機遇與挑戰并存，關鍵是如何把握。
<亞亞德h2頭條原産""h3">研發積累</h2>
讓我們來談談Yassin在功效方面做了什麼。我們在皮膚護理功效方面進行體外細胞實驗，以及人體測試，今天主要介紹Yaa開發的産品。
<h1 toutiao-origin""h2">舒緩産品開發：深入研究配方專利認證</h1>
首先是舒緩産品，資料顯示，超過90%的亞洲女性聲稱有皮膚敏感問題。特别是在疫情爆發的影響下，"面罩"的出現又造成皮膚敏感，但實際上，皮膚敏感是多種原因造成的，主要是由于對皮膚屏障的損害，包括酸堿失衡、實體屏障和微生态屏障的破壞。其臨床表現為皮膚瘙癢、發紅、刺痛甚至緊繃。如果測量資料，則角質層變薄，紅斑增加，皮脂減少。
是以，雅彥一直對敏感肌膚進行研究，認為第一步是解決其外觀，減少敏感症狀，再修複屏障，同時減少發炎，我們的産品已申請發明專利。如上圖所示，在實際情況下，我們将本産品用于兩名皮膚更敏感的女性。經過一周的觀察，發現有明顯改善，産品使用相對安全，保濕效果較好。
<h1頭條原産"h2">抗皺産品開發：基于機理多咔哒斷裂</h1>
第二種産品是抗皺抗衰老，研究表明，皺紋的原因，有因表情而出現的微笑，紫外線對人體的傷害或自然衰老，導緻膠原蛋白流失。Yayan的靶向溶液是多靶點溶液，在受試者使用十分鐘後，皺紋發生了變化，連續使用該産品一個月後，她的眼睛皺紋出現了一些明顯的變化。
如今，許多品牌聲稱在其産品中添加一種成分，但即使添加了相同的成分，效果也不同，主要表現在産品呈現形式上的差異。是以，在我們進行包裝測試後，我們發現它将在體外釋放。我們通過皮膚滲透實驗觀察到，在包裹技術下，我們使用滲透性方法，實際上看到不同的吸收率，即使添加了相同的成分，但不同配方中的成分不同。是以，最終實施的産品功效也不同，不能是單一組分的英雄。
面對專家在台上，那麼對活性成分的添加量不到0.1%，我們做很多産品的研發也有一點疑問。首先，并不是所有的功效成分都要添加到0.1%以上就會發揮作用，如果實際0.1%以下，它是微量成分，消費者會忽略其重要性，但實際上一些添加0.1%以下的活性成分可以發揮作用。同時，我們可以看到，在不同的體系中，一種成分可能已經被添加到了0.1%以上，但是由于它的包裝體系的各個方面的變化，它并不需要超過0.1%就能達到同樣的效果，那麼為什麼添加得這麼高呢？它有什麼作用？我們在添加這些成分方面的作用是什麼？
例如，流行的bose因為成分，我們開始聲稱要添加bosein，但是我們已經做了bosein的測試，研究發現我們自己的bose因為和市場上的bose因為分數是不一樣的。
<h1頭條起源"h2">痤瘡産品開發：微生态平衡的新概念</h1>
那麼，在微生态學中，有很多關于微生态學方面的學術研究，這些學術研究最終将與我們的産品聯系起來。這裡也是扔磚和玉提出兩個問題，微生态平衡能否用于頭皮護理？由于頭皮屑産生的因素很多，相關菌群的增加能否通過微生态平衡理論來解決？值得探索。
上圖是我們開發痤瘡産品的結果，測試女孩使用我們的痤瘡産品一周後發現她的臉發生了明顯變化，我們還收集了很多不同的人群，觀察他們使用前後的變化資料，以檢測微生态菌群分布的變化。雖然它隻是一個産品測試，也是希望對微生态産品的研究，具有啟發作用。
最後，我想介紹一下我公司，雅宇成立于2009年，總部位于浙江省杭州市，我公司已認證國家高新技術認證，同時具有各類技術認證。公司特色服務"小美觀"，不拒絕任何一個客戶，無論訂單大小，都竭誠為您量身定做自己的品牌。謝謝！這些是我的演講。
本次會議彙聚了Perrea/Newsey/Mary Degas/Perfect Diary/Orange、Johnson/L'Oreal/Unilever/Shiseido 4跨國孵化器Response、騰訊/吉銀/Synthesis/Xiaohong Book/JD.com/B Station等社交媒體和交通平台美容行業領軍人物紛紛紛現場亮相，廣告大師楊正華、頂級設計公司念翔等品牌在現場發表了主題演講。更詳細的嘉賓陪同和精華整理我們将在美麗的官方公衆号上釋出，請注意檢查。
（完成：洛伊）
- 回到未來 -
由
菊美主持，紐西蘭神秘2020年化妝品新品牌大會總冠軍（暨第七屆聚美年會），
29日落在上海。
我們正處于化妝品品牌發展的新周期中，新時代正在洶湧澎湃，每一個新的銳利在"産品、流程、内容"上一個或多個部分的能力上脫穎而出，也美觀銳利。本次會議與大家"回歸未來，通過周期，洞察成長"，共同成長。