是影子紅不多嗎？近日，大片《長津湖》陷入商标權和版權侵權風暴。
10月12日，電影《長津湖》上映第13天，票房已突破42.5億，暫時位居内地電影史上第6位。有人預測《長金湖》将達到55億票房，雖然最終票房仍不詳，但确認的資訊足以讓影片不凡脫俗——《長金湖》如今已經打破了26項紀錄。
然而，随着"長津湖"的巨大流量，不僅榮譽，還有侵權浪潮。近日，一位自稱"導演于平"的網友發來視訊稱，該片《長津湖》侵犯了他人的商标權，印有《長津湖》商标注冊證和《雪長津湖》作品注冊證三字。
此舉引起了不少網友的不滿，甚至對這種不屑一顧的"明顯觸碰瓷器"等評論。但恐怕沒那麼簡單。此外，在電影《長津湖》上映之前，《長津湖》成為媒體的熱門話題，可見影片《長津湖》遇到了問題，至少對于影視行業的知識産權保護敲響了警鐘：盡快布局。
對商标的歪曲解釋令人擔憂
"長津湖"被控商标侵權，不能把"摸瓷"笑。10月12日，中國媒體發表了一份内容廣泛的電報，對此事發表評論。
此前，更多的網友認為"導演嚴平"網友處于熱度之中。一位資深律師在朋友圈中是一位具有代表性的觀點，并被廣泛引用："熱度也應該有底線，拿'長津湖'商标來說，長津湖大戰役熱度是很難接受的。商标權也有适用範圍，無休止的誇大放大，對商标的歪曲解釋會給公衆帶來不必要的麻煩和誤導，令人擔憂。"
但不可否認的是，在先權利的事實毫無疑問是存在的。"闫平導演"口中的"他人"，是北京加水文化傳媒有限公司。據了解，長津湖于2020年10月29日申請"長津湖"商标注冊，并于今年7月14日獲得商标注冊證書，國際分類涉及第41類教育娛樂，包括"除廣告電影制作""電影放映""電影發行"等。根據《商标法》第57條的規定，未經商标注冊人許可，在同一商品上使用同一商标，就是侵犯注冊商标專用權。
但這并不意味着電影《長津湖》涉嫌商标侵權。蘇州大學王建法學院教授董偉和在接受《法律日報》采訪時表示，從法律上講，長津湖現在可以被公認為觀衆所熟知的外國地名，在沒有其他含義的情況下，根據第10條不得用作商标。 《商标法》第2款。同時，使用"長津湖"作為電影名稱是對電影講述的故事發生地的描述，實際上并沒有區分商品的來源，并不構成使用商标法意義上的商品。是以，不構成對注冊商标事先排他性使用權的侵犯。電影既不是商品也不是服務，商标是區分商品或服務來源的标志，也就是說，電影中使用"長津湖"一詞不是商标法意義上的使用。此外，北京艾德點水文化傳媒有限公司注冊的"長津湖"商标屬于第41類，而第41類是與電影相關的服務，而不是電影本身。
漢坤律師事務所商标經理董曉萌對此表示贊同。"電影名稱長津湖"來自戰争地點名稱，表明戰鬥發生在長津湖地區，消費者看到電影名稱，會對故事的背景有一定的了解，其實長津湖并沒有标明或指向商品或服務來源的作用，即： 片名《長津湖》是非商标使用，是以不涉及商标侵權。
在涉嫌侵犯著作權方面，大連理工大學知識産權研究院名譽院長、特聘教授陶新良曾表示，餘平注冊的作品名稱為《長津湖故事大綱》，沒有任何與影片内容相近的證據。而且從申請時間上也排除了對著作權和注冊商标侵權的嫌疑。
類似的糾紛在以前的車裡頻發
無論如何，這場風暴依然為影視行業的商标保護敲響了警鐘。對于影視制作者來說，一方面要尊重他人的知識産權，要盡到合理的注意義務，另一方面要保護自己的權利，在電影啟動或規劃階段注冊商标，為電影及其衍生品提供法律保護。
在電影和電視行業也吸取了類似的教訓。2015年8月，電影《玄軒劍傳奇》上映後，大宇資訊有限公司将制片人告上法庭，辯稱對方侵犯了其注冊商标"玄軒劍"的專有權。經一審上訴，北京知識産權法院于2019年10月作出終審判決，責令被告立即停止使用《仙劍傳說》作為影片的不正當競争名稱，賠償大宇經濟損失和合理費用6.5萬元。
2019年，王某以自己創作的"财産繼承人"的"富足"著作權受到侵犯為由，将電影《西洪城首富》編劇、北京快樂麻膠片有限公司制片人等訴訟告上法庭。該案曆時兩年，最終二審法院認定侵權不屬實。
為了避免不必要的糾紛，不少制片人在電影上映前就開始布局知識産權，比如：《少年你》《暗殺小說家》《你好，李華瑩》《唐人街偵探》等電影早在上映前就已經注冊為商标。
這部電影的制片人甚至有一種被稱為"瘋狂"步驟的布局。如《哪一個妖童》大火後，制片人光媒已經送出了多達1820件商标注冊申請，絕大多數商标都與《哪兒》電影有關，包括魔童哪、尹的妻子、尹、莫通紮等衆多電影故事中的角色名稱。光媒的這種行為一度引起很多争議。支援者認為，生産者為其産品申請注冊商标是正确的，而反對者則指出，大量注冊商标涉嫌在短時間内囤積，神話人物具有排他性是合理的。
首先布局商标以防止搶占
從某種意義上說，這很可能也是影視行業知名IP"搶奪"多發的成果。根據國家電影局營運的"中國票房"應用程式，到2020年，中國大陸電影的總票房将達到202.74億元人民币。電影市場的繁榮也導緻知識産權（最常見的是版權和商标）的不公平競争案件增加。
影片被搶購的名字比較頻繁，《戰狼》《你好，李歡瑩》也遇到過類似的事件。而這一次，"長津湖"也是關注的對象，記者于10月12日晚在中國商标網搜尋了28件"長津湖"商标申請。其中，電影長津湖的制片人博納電影集團有限公司，分别有3個類别，41個，28個，16個類别，用于2021年9月24日的申請;
這兩者在第41類中形成重合。董告訴記者，北京艾達點水文化傳媒有限公司已獲準注冊"長津湖"商标的第41類服務，其中博納電影行業在第41類服務中注冊"長津湖"商标構成了法律障礙。
"博納影業的商标申請難度很大，因為存在先行商标，以後在商标行政審查程式下可能會被屏蔽。董曉萌說。
董曉萌建議，影視行業可以先布局商标，其實布局商标的主要目的是以後推出周邊産品做準備，或者防止别人将來從标題的熱度中獲利。
回到"長津湖"侵權風暴，據媒體報道，在博納影業電影《長津湖》開拍四天後，還有其他公司申請"長津湖"商标注冊，搶占第一權利。而如果博納影業的商标申請因為已經在相關品類中擁有了相同的商标而被駁回，那對于博納影業來說，實在是太可惜了，博納影業在電影《長津湖》的制作上投入了巨資。其他影視制作企業也要以此為教訓。
不過，我們也要注意避免過度誇大的風險，董曉萌提醒道，"如果隻是片名本身，就沒有絕對的布局商标必要性，究其根源在于獨立片名本身，不屬于商标使用。（記者 張偉）
來源：法治日報