要說當下國内哪些公司避免了“内卷”的命運，那非屬出海賺的盆滿缽滿的安克創新莫屬。
萬萬沒想到的是，可能是命運之神覺得還不夠，黎巴嫩的爆炸，直接又給安克創新打開了一扇門。
今年上半年，安克創新的營收及已經接近100億，光亞馬遜單個平台收入超過50億。
之是以有如此成績，就是因為安克創新長期在歐美市場的深耕細作，主攻中高價位段，安克創新超過90%的收入來自歐美日等成熟消費市場。
但成熟市場的“蛋糕”雖好，也終有觸及天花闆的一天，例如來自北美市場的營收占安克創新從50%已經下降至45%。
雖然已經在發達國家打響了“第一炮”，但如果安克創新想要更進一步，中東市場和東南亞、南亞等新興國家市場同樣值得重視。
但恰巧的是，瞌睡來了送枕頭，黎巴嫩BP機爆炸，一下子給國産消費電子廠商炸出來一個天大的機會。
01 歐美市場難念的經
一個月多前，特朗普在直播中與馬斯克進行連線對話，他所使用的充電寶意外地吸引了公衆的廣泛關注。這一充電寶正是安克創新生産的。
8月30日，安克創新公布了其2024年上半年的财務報告，業績表現讓一衆在國内“内卷”的公司羨慕。
今年上半年，安克創新實作了營業總收入96.48億元，同比增長36.55%；淨利潤達到8.72億元，同比增長6.36%。其中北美市場對安克創新的業績占比為45.6%，其中通過亞馬遜平台實作的銷售額超過50億元。
目前安可創新96%的營收來源于海外市場，除了北美市場，最近兩年安克創新在歐洲也大賣特賣。營收占比從2020年之前的25%左右提升至今年接近35%。
在産品推新的過程中，安克創新不斷擴大其産品線。從最初的充電寶起家，到如今形成充電儲能、智能影音、智能創新三大品類下的六大品牌（包括Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake），安克創新的“家族”日益壯大。
從2024年上半年的财務報告來看，充電儲能類産品仍然是安克創新的支柱業務，占比達到51.56%。同時，智能創新類和智能影音類産品也表現不俗。例如，eufy智能家居及AnkerMake 3D列印等産品合計收入達到了23.60億元，同比增長35.33%。
但出海之路并非一帆風順，在北美等海外市場，企業面臨着剛需支出減少、平均客單價下降等挑戰。通貨膨脹也導緻電商的增速未能達到預期。
從銷售管道看，對亞馬遜的以來仍為安克創新未來得隐患所在。
一方面，亞馬遜正遭遇Walmart、eBay、Shopify、TEMU、TIK TOK等線下管道及線上多平台強分流。GWS 2023年8月資料顯示，2023年4月亞馬遜日活使用者從5400萬降至4600萬，同期，TEMU的新增日活近千萬。
亞馬遜平台流量減少，直接拉高安克創新在亞馬遜平台的推廣成本。安克創新2023年财報顯示，其銷售費用增長了32.3%，但在北美卻僅僅獲得14.5%的增長。
從後續來看，亞馬遜使用者增長和使用者使用時長陷入停滞，加上多個國産品牌加速出海，安克創新在亞馬遜平台的推廣成本或将持續上漲。
另據英國《金融時報》報道，2023年，亞馬遜在其歐盟商店中針對潛在的政策違規和其他可疑問題采取了2.74 億次“行動”，包括删除内容和暫停420萬個賬戶。
而美國政府報告卻要求，賣家必須遵守亞馬遜“強制”仲裁條款，這意味着商家一旦遭遇亞馬遜平台處罰或将面臨着無法維權的問題，這或許才是讓“安克創新”最為頭疼的問題。
是以，歐美市場的重要性毋庸置疑，但前有傳音在新興市場強勢崛起，後有TEMU、shin等電商平台在新興國家爆火，同時相比于需求已經逐漸穩定，且競争日益激烈的歐美市場，消費電子需求正處于快速增長的新興地區确實一塊大蛋糕。
02 白送的市場
2023年，澳洲、東南亞、中東等新進市場為安克創新貢獻了14億元人民币收入，同比增長30%。在中東和東南亞市場，安克創新初露鋒芒，已經有了不少“爆品”和使用者積累，比如 Anker 充電産品和 Soundcore 音箱耳機産品已在當地快速增長。
到了今年上半年，最值得注意的就是中東地區，已經發展為僅此于歐美日的第四大海外營收來源。
而在以色列在同時引爆黎巴嫩五千部尋呼機，又進一步引爆了大量對講機，導緻數千人傷亡，醫護人員、平民及真主黨成員均遭受了無差别的重創後。中東的消費電子市場直接變天了
畢竟與以色列對立的，并不僅限于黎巴嫩，整個阿拉伯世界和以色列的關系都不甚好。這種無差别的殺戮，不分貧富，一視同仁，即便中東的富人們對自己的電子産品進行了徹底的檢查，也難以避免類似的災難。
在X平台和YouTube上，擁有中東的使用者們意見高度一緻：目前，他們絕對不會再購買西方的電子産品。這種情緒完全可以了解，畢竟，若我們自己也遭遇這樣的襲擊，同樣會感到極度的不安。
随後，中國有人分享了自家工廠收到的來自中東客戶的詢價郵件。與以往的詢價郵件不同，這次郵件中額外添加了一個條件：産品所有零部件必須均為中國制造，同時生産組裝也必須在中國完成，且必須從中國起運。
關于“中國制造”，現在又多了一個賣點：中國制造起碼還代表了安全，代表了不會爆炸的承諾。安全或許并不等同于高端，但任何不安全的産品都絕對無法被視為高端。
目前，中東地區湧來的第一波訂單潮主要集中在貼身電子産品上，如藍牙裝置和穿戴裝置等。這些與身體緊密接觸的電子産品讓中東人感到尤為恐懼。
而這就給安克創新為代表的國産消費電子帶去了機會，畢竟誰都不想揣着的充電寶、耳機、音響等成為自己身邊的定時炸彈。
03 風口來臨
即使沒有BP機爆炸這隻黑天鵝，中東地區電商市場展現出強勁的增長态勢，據2024年中東和北非地區電商報告》預測，在2024年至2026年期間，該市場的年複合增長率将達到11%，預計至2026年，其市場規模将攀升至570億美元。
中東或将成為下一個電商發展的風口之地。
以中東六國（阿聯酋、沙特、卡達、阿曼、巴林、科威特）為例，這些國家的人均GDP均超越了5萬美元的門檻，這一水準遠高于全球平均水準。
在中東地區，沙特作為最大的電子商務市場，其電商規模預計将在2024年達到136億美元，并在2029年進一步增長至274億美元，年複合增長率高達15%。此外，卡達的電子商務市場也呈現出蓬勃的發展态勢，2024年3月的電子商務交易額與去年同期相比實作了43.5%的顯著增長。
中東地區年輕人口衆多，且消費能力較強，他們對線上購物的接受度日益提高。以沙特和阿聯酋為例，這兩個國家30歲以下的人口占比高達四成至五成，整體人口結構較為年輕，平均年齡集中在25至30歲之間。這些年輕消費者對時尚、美妝、電子産品、母嬰用品等品類的需求持續增長，為跨境電商市場的發展注入了強勁的動力。
年輕人口衆多也為直播帶貨、網紅營銷等新興營銷方式提供了廣闊的發展空間。特别是TikTok等社交媒體平台在中東地區的快速發展，更是為電商營銷帶來了全新的機遇。
目前，中東電商市場已形成了三足鼎立的競争格局。
一方面，以亞馬遜為代表的全球性電商巨頭憑借其強大的品牌影響力和豐富的産品線在中東市場占據了一席之地。
另一方面，noon等中東本土電商則憑借對本地市場的深入了解和定制化服務赢得了消費者的青睐。
此外，以shein、速賣通、TikTok Shop為代表的中國跨境電商也憑借其在供應鍊、物流等方面的優勢在中東市場嶄露頭角，共同競逐這一新興電商“藍海”。
在電商産品中，消費電子類産品在中東地區銷量領先，尤其是可穿戴裝置、電競産品以及多功能電子配件等商品備受消費者青睐。
但和歐美日等市場相比，大部分中東與歐美市場存在客觀發展差距，消費者在消費觀念、習慣、購買路徑方面也有諸多不同。
對安克創新來講，這種變化趨勢既是一種機會、更是一種挑戰。電子産品的騰籠換鳥已經開始了，但能不能在産品、管道和營銷中迅速跟進，就看安克創新自己的“造化了”！