中國基金報記者 莫琳
中式新茶飲的價格戰，喜茶率先宣布“休戰”！
近日，喜茶向事業合夥人釋出了主題為《為使用者創造差異化的品牌和産品》的内部信。
喜茶在該内部信中指出，目前行業陷入了同質化競争，持續消耗着使用者對茶飲産品和品牌的熱情。
喜茶表示，接下來将不做同質化産品、不做單純的低價内卷，将推出更多差異化的産品和品牌活動。同時，喜茶還表示不會追求短期的開店速度與數量，接下來幾個月将會控制門店加密，更注重開店的品質與門店營運品質。2024年新增門店超1100家曾經低至4元一杯
2023年年初，喜茶高管團隊在全員信中表示，喜茶要完成的下一件大事是“将真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，帶給更多的大衆使用者”，“喜茶應該去到所有需要它的地方”，這是喜茶首次态度鮮明地将大衆市場作為目标。
全員信顯示，“我們應該讓喜茶去到所有需要它的地方。喜茶從來都不是隻屬于部分人的品牌，而是服務大衆的品牌。在我們眼裡，沒有什麼高端市場，或者下沉市場，隻有屬于大衆的消費市場。”
根據喜茶今年年初釋出的《2023年度報告》的資料顯示，截至2023年底，喜茶門店數突破3200家，門店規模同比增長280%，成為行業内規模增長最快的品牌。
窄門餐眼最新資料顯示，喜茶目前門店總量達4334家。這意味着，2024年的前八個月，喜茶門店新增超1100家。
此外，窄門餐眼資料還顯示，其門店在一線、新一線城市、二線城市的占比合共約62.64%,三線、四線、五線城市占比分别約為19.41%、12.62%、4.92%。也就是說，如今的喜茶已有約4成門店開在三線及以下城市。
就在上個月，喜茶還在湖北省十堰市鄖西縣開出“喜茶·波波站”奶茶專賣店。據當地媒體報道，該店的茶飲産品售價在12—18元，試營業期間還給出了“8.8折”或買一贈一的優惠。
據門店從業人員表示，上述優惠活動不可同享，可選擇單杯8.8折或是買一贈一。門店為全國首家波波站，為喜茶直營，目前并未對外開放加盟，支援堂食和自提，但面積不大，隻有兩個座位。
彼時，這被市場解讀為喜茶要加速下沉縣城的信号。
除了下沉，喜茶也一度被迫加入到“價格戰”中。5月初，喜茶為12周年慶推出限時活動，10餘款産品可使用買一送一券，其中，原價8元的“純綠茶妍後”用券後隻需4元一杯，讓該品牌的現制飲品價格底線跌穿5元。
不過，現在的喜茶似乎準備對價格戰、規模戰說“不”。在此次的内部信中也表示，“茶飲行業曆史上，已經有過多輪不同的品類與品牌的興衰浪潮，也曾出現過不少門店規模巨大的品牌，但規模并沒有讓它們成功穿越每次浪潮，是以門店規模并不是這個行業的關鍵。”
喜茶透露，“接下來的幾個月，我們将嚴格把控開店速度與數量，嚴控門店加密，以使用者的體驗為出發點，切實提升開店品質及現有門店的營運品質。”
估值超過600億元
天眼查資料顯示，喜茶共經曆了5輪融資，投資方有IDG資本、今日投資、美團龍珠、黑蟻資本、騰訊投資、高瓴資本等。
2020年3月，喜茶獲得了由高瓴資本和蔻圖資本聯合領投的C輪融資，估值達到160億元。2021年更是被一衆老股東，包括紅杉中國、騰訊投資、黑蟻資本等追投，投後估值達到600億元，較此前翻了3倍多。
期間雖然屢傳喜茶将赴港上市，卻一直未見遞表。2024年4月在香港上市的茶百道，上市之後，股價一路走低。截至目前，股價已經從上市當日最高的15.348港元/股，跌至不足5港元/股。
中報顯示，截至2024年6月30日，茶百道的全國門店數量已經達到8385家，是喜茶門店數的近一倍。
編輯：艦長
稽核：木魚