随着暑假的開啟，動畫電影在院線也迎來了新一輪的熱映。從5月31日《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》的上映開始，到8月10日上映的《白蛇·浮生》，今年已有21部動畫電影在暑期檔上映（含重映5部），總計已取得17.5億元票房。但遺憾的是，今年暑期檔的卡通片未能重制去年《長安三萬裡》的輝煌，目前所有影片的總票房相加也不及《長安三萬裡》的18.24億元票房。即便其中最有票房潛力的《白蛇·浮生》預計總票房也在7億元左右。動畫電影如何進一步提升對觀衆的吸引力？值得業界深思。
21部動畫上映
總票房不及一部《長安三萬裡》
資料來源：貓眼專業版
在暑期檔的動畫電影中，不僅有粉絲向的日本動畫《排球少年！！垃圾場決戰》和《藍色禁區：凪》《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》，也有好萊塢經典動畫IP《加菲貓家族》、《神偷奶爸4》以及《頭腦特工隊2》的熱映。國産動畫也不甘示弱，其中，有憑借精良的制作而獲得良好口碑的《落凡塵》，也有已經打造成系列IP的《白蛇·浮生》《喜羊羊與灰太狼之守護》。此外，《二郎神之深海蛟龍》《傘少女》等原創國漫也相繼登陸院線。
其中到目前為止票房最好的是《神偷奶爸4》，6.4的豆瓣評分，創造了系列新低，觀衆普遍反應“劇情似曾相識”、“非常偷懶的一部作品”，但憑借IP影響力和小黃人的賣萌依然吸引了較廣的閱聽人人群，取得了3.67億票房，不過與2017年《神偷奶爸3》在中國取得的10.37億票房，存在巨大的差距。
皮克斯工作室出品的《頭腦特工隊2》票房緊随其後。該系列第一部以童話的形式展現了一個小女孩的情緒世界，不僅适合年齡較小的觀衆觀看，更使許多成年人重新審視自己的情緒，适合全年齡段觀影。第二部則講述了小女孩進入青春期後，生活發生的變化，口碑依然堅挺，豆瓣維持在8.4的高分，中國票房3.39億元，全球票房已接近16億美元，遠超《神偷奶爸4》的8億美元。
國産系列動畫方面，8月10日上映的《白蛇·浮生》仍在熱映中，截止8月15日已取得2.32億元，有望超過兩部前作的票房。而作為《喜羊羊與灰太狼》系列第9部的《喜羊羊與灰太狼之守護》則有些疲軟，票房仍不到8400萬，離上一部的1.6億票房有較大差距。
在延續傳統的IP動畫之外，《落凡塵》為代表的原創動畫也在這個暑期檔較受關注。《落凡塵》在沿用“牛郎織女”這一神話故事以及二十八星宿設定的基礎上，對于傳統神話進行了大膽革新：不僅颠覆了傳統神話中神仙高高在上的樣态，更沒有重複老套的愛情主題，以兄妹情作為主線，令觀衆耳目一新，但遺憾的是，這部影片未能成為票房黑馬。
打破刻闆印象
票房與口碑我全都要
動畫電影似乎陷入了口碑和票房難以兼得的困境之中。富有創新性的原創動畫因其名氣不高、觀衆不熟悉而難以獲得市場認可；基于IP的系列動畫電影則面臨着創作瓶頸、觀衆審美疲勞等挑戰。如何面對這一困境？過往的一些作品給我們提供了一些參考。
對于原創國産動畫而言，依托于認知度較高的公共IP進行創作，可能仍是較為穩妥的做法，而且要清晰地在标題和宣推等方面能讓觀衆明白IP的來源，避免像《落凡塵》一樣。主創在采訪中曾表示《落凡塵》的“市場認知度太低”，“包括我們這個片名，大家可能覺得《落凡塵》很有詩意，但不知道是講什麼的，不如那些公共IP來得直接。原創IP的天然弱勢是沒有那麼多人了解，動畫本身也沒有什麼明星演員，我們從一開始就走了一條很難的路”。
《落凡塵》其實也并不是完全的原創IP，同樣脫胎自公共IP“牛郎織女”這一大衆耳熟能詳的神話故事，但在标題和宣推中未能充分利用這一IP，提升觀衆的興趣度實屬可惜。
但在依托公共IP，建立觀衆認知度的基礎上，需要通過原創劇情演繹新的故事，讓觀衆感到新鮮。《哪吒之魔童降世》、《西遊記之大聖歸來》、《白蛇》系列等近年來最為成功的國産動畫，都是因為做到了這一點。《哪吒之魔童降世》之是以能取得50.35億票房的成績和豆瓣8.4的評分，正是源于其較為大膽的創新。該片中的哪吒以醜、喪的形象出現在觀衆面前，與刻闆印象中的小英雄哪吒完全不同。但也正是這種看似不讨好觀衆的角色設計使得觀衆對于故事有了全新的體驗，再配以高水準的制作和流暢的劇情，造就了該片的口碑票房雙豐收。
其次，國産動畫電影在近年來似乎集中于各類古典奇幻小說的改編，對于曆史真實存在的人物和事件的展現較為少見，而這其實是一大值得突破的方向，進而避免對于西遊、封神榜等公共IP的過度同質化競争。去年《長安三萬裡》之是以大獲成功，正是因為其在選題上另辟蹊徑，以高适、李白等耳熟能詳的詩人為主線，展現了大陸大唐盛世的繁榮場景和詩人們坎坷的人生。對一首首詩歌的吟誦和具像化更讓該片成為了一堂生動的古詩課，讓從小熟悉這些詩句的中國人為之動容。
對于如何突破系列IP瓶頸而言，好萊塢動畫《玩具總動員》系列則堪稱一個成功的典範。其目前推出的四部曲的豆瓣評分均維持在8.5分以上，其中第四部更是在第三部完結後，在觀衆普遍認為第四部很難有新意的情況下實作了系列新的發展。導演Josh Cooley在給《玩具總動員4》的設定集作序時，第一句話便是引用古希臘哲學家赫拉克利特的名言“唯一不變的就是變化”，在告别了自己的主人安迪後，玩具們有了新的冒險和經曆，其主題更是從玩具和主人的互相依附轉變為玩具們獨立的冒險故事。《玩具總動員4》不僅在口碑上大獲成功，票房上更是取得了10.74億美元的好成績，可見觀衆是樂于看到傳統動畫IP勇于自我創新和改變的。
在動畫的制作從技術層面已能普遍達到較高水準的背景下，面對市場的疲軟，創作者們需要拿出自我變革的勇氣和更加用心的劇本，才能在口碑和票房之間實作雙赢。