（快消品獨家訊）近年來，大衆健康意識在近幾年快速覺醒，曾經對“養生保健”持不解、否定甚至鄙夷态度的年輕人群體，也紛紛将益生菌、維生素等營養保健品添加至購物清單，開啟邊作邊補的“朋克養生模式”。據2023年國家統計局發起的《中國美好生活大調查》顯示，保健養生僅排在旅遊和數位産品之後，已成為18-35歲年輕人第三大消費支出。
此次，東方快消品中心聯合飛瓜資料·抖音版，根據抖音平台統計2024年上半年資料，釋出“2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌(固體飲料)、維生素”。其中，益生菌榜單中，萬益藍WonderLab、益倍适Life-Space、菌小寶摘獲前三；維生素榜單中，諾特蘭德、仁和、健美生等榜上有名。
益生菌
01
萬益藍WonderLab、益倍适Life-Space、菌小寶位列前3
益生菌TOP品牌分析
在健康意識全民覺醒的當下，益生菌飲品迎來發展黃金期。萬益藍WonderLab在本次榜單中遙遙領先，WonderLab成立于2019年，是一家專注于益生菌和營養補充劑領域的企業，其董事長肖國勳始終堅持科學循證的研發理念，聚焦運動營養、腸道健康、睡眠健康等新場景新需求，研發出腸胃腸道益生元凍幹粉、口腔益生菌等多款産品。2024年5月，萬益藍WonderLab第3代小藍瓶益生菌重磅釋出，吸引了衆多消費者。據《快消品》了解，萬益藍WonderLab以“科學營養可循證”為研發理念，依托8國31項專利、983篇專業文獻等科研創新成果，從15000+菌株庫中精選6大菌株，實作配方、活性、協同、體驗四大更新，使得菌株彼此之間互不抑制、協同效果顯著提升。
湯臣倍健旗下品牌益倍适Life-Space位列第二，Life-Space是澳洲第一、全球銷售額領先的益生菌營養品牌，中國母公司廣東佰嘉藥業有限公司由湯臣倍健100%控股，佰嘉藥業經理為湯晖。今年3月，Life-Space更是推出了B420益生菌系列的金标新品，标志着品牌在追求卓越品質的道路上又邁出了堅實的一步。此外，今年4月Life-Space攜手品牌大使劉畊宏發起B420百日陪練計劃并開啟B420百日畊練嘉年華直播。
位列第三的是菌小寶，母公司為上海菌小寶健康科技有限公司，該公司深耕益生菌領域，緻力于千億級活性菌株的研發與創新，菌小寶健康執行董事為塗醉桃。近日攜手代言人賈乃亮上新600億CFU綠悠倍順益生菌固體飲料。在營銷政策上，菌小寶注重品牌傳播與消費者健康意識的提升，通過線上線下多管道布局，結合專業健康講座、社交媒體互動等多元化手段，有效觸達并影響目标消費群體，實作了品牌知名度與市場佔有率的雙重增長。
位列第四的是PRINCESS LUNA月神，月神是來自德國的專業健康品牌，始終緻力于以創新技術打造高品質健康産品，解決都市女性日常生活中難以避免的健康困擾。廣州市快耍慢活貿易有限公司旗下的地球樂園Earth Park品牌位列第七，其公司總經理為周嘉偉，此外，本次上榜的品牌還包括因貝森、華大營養、每日博士、貝萊健以及貝歐科BIOCARE。
02
萬益藍勇奪冠軍和季軍，菌小寶奪得第5
益生菌熱銷單品分析
2024年中期抖音熱銷單品榜
益生菌TOP15
在“2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌（固體飲料）”當中，排名前15的熱銷單品包括萬益藍、貝萊健、菌小寶、益倍适、地球樂園等。其中，金星推薦新品——萬益藍WONDERLAB s100血橙益生菌成人管理小綠瓶、數字管理B420小藍瓶益生菌雙藍cp、小藍瓶益生菌粉複合乳酸菌分别奪得第1、第3和第4的席位。 萬益藍s100血橙益生菌成人管理小綠瓶産品成分包含血橙提取物及多種益生菌菌株，有效改善腸道健康、促進消化、增強免疫力等。萬益藍WONDERLAB在抖音平台上邀請知名健康部落客、營養師或明星等推薦産品，通過他們的試用分享和專業講解，提升産品的曝光度和信任度，例如，公衆人物顔如晶在抖音上分享了自己使用S100小綠瓶的體驗，進一步推動了産品的熱銷。
菌小寶太空19号輕養好态益生菌益生元甄選系列，憑借其精選的益生元與益生菌組合，赢得了消費者的廣泛好評，位列單品榜第5；菌小寶太空15号B420益生菌體重管理180瓶裝産品，則以其獨特的B420菌株助力健康體重管理，滿足了現代人對身材管理的需求；[明星菌株B420]菌小寶益生菌添加1000億活菌90瓶裝優選版，更是以每瓶高達1000億的活菌含量，展現了菌小寶在活菌技術上的領先優勢，位列榜單第12位。
在本次資料監測中益倍适lifespace小藍腰身材管理益生菌180袋禮盒裝位列第8，益倍适小藍腰益生菌選用了高品質的菌株原料，并通過專業技術進行生産。此外，産品還添加了天然梨果仙人掌纖維和200億CFU高活菌及益生元，確定腸道内的有益菌的活性和生長繁殖，同時做到0脂肪、0添加香精、0添加防腐劑。小藍腰益生菌自上市以來，憑借其顯著的功效和卓越的品質，赢得了市場的廣泛認可。在今年雙十一期間，lifespace整體取得銷售額達1.57億元，同比增長超26%的好成績。
地球樂園拉曼進口甄選益生菌位列第9，該産品以泡騰片形式呈現，具有獨特的口感和溶解觸感，增加使用的趣味性和體驗感。地球樂園品牌邀請真實使用者分享使用地球樂園益生菌後的改變和感受，增強産品的可信度和說服力。并結合口腔健康、益生菌等相關知識，制作科普類視訊，提升品牌形象和消費者健康意識。
維生素
01
諾特蘭德奪得榜首 仁和與SYNEXT分列二三
維生素TOP品牌分析
諾特蘭德在維生素榜單中拔得頭籌，據《快消品》了解，諾特蘭德是山東斯伯特生物科技有限公司旗下膳食營養品牌,專注運動營養領域持續拓展大衆膳食營養補充領域，2018年，諾特蘭德正式成為了斯伯特的自主品牌，并切入了當時正處于飛速上升階段的大衆營養賽道。諾特蘭德選擇了用極緻成本效益快速打開局面：9.9一瓶，一瓶 60 粒，可以吃兩個月。諾特蘭德連續三年全網膳食營養銷量第一，品牌負責人申康莉女士曾指出，諾特蘭德成功的關鍵因素為：以清晰的戰略方向為支點，用有效滿足消費者需求的爆品，撬動整體市場佔有率。因為最有效的品牌打法，往往采用最底層的商業邏輯。
仁和位列第二，仁和作為傳統藥企“跨界”大健康的典型代表，近些年仁和通過收并購、共研共創等方式整合産業資源，持續加碼營養保健品領域。仁和藥業（000650.SZ）主營業務為生産、銷售中西藥、原料藥及健康相關産品，包括口服固體制劑、口服液體制劑、大容量注射劑、小容量注射劑、外用洗劑、搽劑、栓劑、軟膏劑等劑型藥品以及健康相關産品。仁和藥業的董事長是楊潇，2023年營業收入約50.32億元，同比減少2.35%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約5.67億元，同比減少1.25%。近日，仁和上新維生素EC片，科學配比維生素C和維生素E，以滿足人體日常所需。
排在第三位的是SYNEXT，隸屬于Biogency公司旗下的SYNEXT由悉尼大學藥學院科研團隊開發，是澳洲市場中最為有效的高端抗衰老保健品之一。它憑借自身獨有的及時性、定位修複功能及抵抗衰老、保持皮膚健康的特點。SYNEXT不僅與澳洲高端藥房合作，還獲得了澳洲藥監局TGA的稽核列冊，品質安全保障。在抖音平台上，關于SYNEXT維生素的讨論和宣傳相對活躍，如SYNEXT小黑腎寶維生素煙酰胺片，特别強調對腎髒的保健效果，同時聲稱能提高身體代謝，幫助使用者告别疲勞，享受活力滿滿的一天，其他産品如澳洲小綠等，則側重于抗衰老、營養補充和護膚等功效，滿足使用者對健康和美麗的雙重追求。
Vitafusion品牌位列第四，《快消品》了解到，Vitafusion是美國切遲杜威公司旗下的軟糖維生素品牌，專注于維生素及維生素制劑的研發與生産。在7月舉辦的CBME上Vitafusion展示了其全系列産品，包括複合多元系列、舒壓助眠系列、美顔塑身系列等，特别是其銷量第一的網紅産品——褪黑素睡眠糖系列，吸引了大量觀衆的目光。在抖音平台上，Vitafusion複合維生素女士軟糖受到了廣大使用者的喜愛和追捧，軟糖精選了多種女性身體必需的維生素和礦物質，如維生素A、C、D、E和B族維生素等，能夠全面滿足女性身體的營養需求，提高身體免疫力，緩解疲勞，提升氣色和膚質。
健美生位列第五，據《快消品》了解，健美生于1922年創立，至今已有逾百年的發展曆史，是加拿大銷量第一的營養保健品企業，其中國公司總經理為張喆。健美生旗下産品包括維生素、礦物質、植物提取物等一千多種膳食補充劑和營養食品，其産品銷售覆寫全球逾45個國家和地區。作為加拿大知名的營養品品牌，健美生維生素産品系列豐富多樣，旨在滿足不同人群的健康需求，旗下維生素C咀嚼片、維生素E軟膠囊、複合維生素片等産品品質高、營養充分、攜帶友善。此外，澳源優馳Unichi、自然薇萃naturewise、斯維詩Swisse、EZZ、悅恩Thorne等品牌上榜
02
諾特蘭德包攬1、2，Vitafusion搶獲2個席位
維生素熱銷單品分析
2024年中期抖音熱銷單品榜
維生素TOP15
在“2024年中期抖音TOP金品榜——維生素”當中，排名前15的熱銷單品中包括諾特蘭德、仁和、Synext、naturewise、Vitafusion、健美生、SUSUMOTOYA。其中，諾特蘭德在抖音上力推的左旋肉堿維生素運動營養飲料以及諾特蘭德新一代b族維生素咀嚼片奪得熱銷單品第1、第2和第8的席位，左旋肉堿維生素運動營養飲料是一款專為運動人群設計的營養補充品，具有促進脂肪代謝、提升運動表現和補充營養等功效，産品中的維生素和礦物質等成分有助于補充身體在運動過程中消耗的營養物質，維持身體的正常代謝和健康狀态。
排名第3的仁和維生素B複合産品是一種全面的維生素補充劑，包含了維生素B族中的多種成分，仁和維生素B複合産品積極與抖音上的知名KOL（關鍵意見領袖）和網紅合作，通過他們的推薦和試用來提升産品的曝光度和影響力。利用KOL的粉絲基礎和影響力，快速吸引目标消費群體關注并購買産品。
Vitafusion女性複合維生素在熱銷單品榜中位列第7，産品以軟糖形式呈現，口感酸甜可口，無需吞服大顆藥片或膠囊，特别适合那些對傳統維生素片劑有抵觸情緒的女性。在抖音平台上，Vitafusion女性複合維生素成為了許多使用者關注和讨論的話題。使用者們分享自己的使用體驗、效果以及推薦理由，形成了良好的口碑傳播，熱門話題如“#Vitafusion維生素”、“#女性複合維生素”、“#維生素軟糖”等，吸引了大量使用者的關注和參與。
健美生維生素B100mg族複合片排在第15位，該款産品為緩釋型，有助于更穩定地釋放維生素B族成分，提高吸收效率，維生素B族能夠增強胃腸吸收和消化的功能，有效防止便秘、反酸等胃腸不适症狀，還有助于維持機體内分泌正常。健美生與抖音平台上的知名健康部落客、營養師或健身達人合作，通過他們的試用分享和專業講解，提升産品的曝光度和信任度。此外，通過制作有趣、有料、有情感的短視訊内容，如健康知識科普、産品使用教程、使用者故事分享等，吸引使用者的關注和興趣，有效帶動産品銷量。