最近的上海忙着因為各種“高”上熱搜。
先是因為高溫，熱成了第一名。
然後又是高價，原來上海迪士尼又雙漲價了。
暑期來了，網友對比六月票價，曝光中産樂園上海迪士尼再次上漲，七月全體票價調整為719元了。
還以為大家看到漲價，都會集體棄園，可是我卻看到一個更魔幻的詞——一票難求，當然不排除有誇大成分。
圖源：頭條新聞
賣得那麼貴還是有人去，于是網友總結起來就是，還是賣得太便宜了。
隻能說窮得很穩定，富得很流油。
于是當第三高——高校清華大學被曝買迪士尼門票可以享受八折時，網友又不淡定了。
原來迪士尼夥伴優享計劃3為清華師生提供專屬優惠，7月5日至15日（包含周六日）可享雙人套票八折+50元餐飲抵扣券。
圖源：清華大學學生會
多少人感慨上清華的動力又多了一個，上一次想考清華還是因為《玫瑰的故事》。
不過說起來迪士尼又漲價見怪不怪，這八年上海迪士尼已經調價多達5次。
圖源：正觀新聞
讓網友破防的價格，不隻是迪士尼的門票，還有迪士尼玩偶——新品毛絨玩具夏日達菲。
根據小紅書網友回報，7月3日一大早就堵在上海迪士尼樂園的園區門口，這場面感覺擠爆了整整1億人。
圖源：小紅書網友@上海導玩小米
大家擠爆迪士尼排隊隻幹一件事，就是拿下原價250、被炒到359元的夏日達菲絨玩具。
圖源：淘寶截圖
與其說迪士尼門票和玩偶漲價，倒不如說有在認真踐行票價結構。
事實上，海迪士尼樂園的門票價格目前實施的是四級票價結構（2023年6月23日起實行），從低到高分别為475元、599元、719元和799元。
迪士尼會根據主題樂園客流量，來制定每日票價級别，而且會提供提前30天的滾動價格月曆，友善顧客靈活選擇、規劃行程。
這一次調價到719，也是按照“高峰日”門票落實。值得一提的是，今年11月開始，上海迪士尼景區還将啟用六級票價結構，在現有基礎上增設兩級——539元和659元。
圖源：迪士尼官方網站
迪士尼設計那麼多級别票價，顯然也有自己的考量，減少人流量超高峰日的發生。
比如“特别正常日”設定門票是599元，就是針對普通周末和部分平日；而“特别高峰日”設定的是799元，主要是考慮放假和調休期間、樂園特别活動日以及夏季部分日期。
是以準确來說，迪士尼這一次漲價式調價也并不突然，但從網友的破防程度來看：一個主題樂園定價700多元，确實有些貴了。
這也衍生了另一個迷惑現象，迪士尼越貴越有人去。
有人算了一筆賬，七年時間上海迪士尼樂園總共接待1.13億遊客，日均接待量達7萬，迪士尼旁邊的停車場每天負荷很大。
迪士尼公布的财報顯示，2023年迪士尼樂園收入326億美元，同比增長21%，營業利潤率高達35%。
這麼多年過去了，為什麼迪士尼越漲價越火，還有人買單？
正如尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中提到，童年不僅是生物性的概念，更是社會性的概念，是文化的産物。
一方面，迪士尼販賣的是童話，造了一個“童話是存在的”夢。
從周邊産品到影視作品，迪士尼打破大人和小孩之間的邊界，為“kidult”（留着兒童般興趣和行為的成年人），提供解鎖孩童情結的情緒價值。
圖源：迪士尼官微
另一方面，迪士尼必須通過營銷高價，加強“中産樂園”人設。
迪士尼穩定的“漲價”政策，像極了奢侈品的樣子，越漲越有人排隊買。
奢侈品越漲價越有調性，拉開富人和窮人之間的距離，保持自身的身份象征與社會地位。
同理，迪士尼樂園面向的遊客，主要是中産階級的人數，調價操作也很迪士尼，一張門票定價719還是賣便宜了。
畢竟迪士尼不漲價加以限制，那麼迪士尼把IP營銷到最後，可能隻剩下“排隊”。
圖源：迪士尼官微
漲價作為迪士尼一種限流措施，利于品牌不斷篩選出更精準的中産消費群，提供更好的服務體驗。
說到這兒，這也是為啥星巴克如今要求入座消費。
星巴克一直都在宣傳“第三空間”，為消費者提供空間體驗服務。一開始你無論買不買咖啡，都可以在星巴克學習、辦公、社交。
隻是去得人多了，第三空間被擠成“沒空間”。
原本隻有中産才享受的星巴克門店，成了人人可參與“人民公園”。
星巴克突然成了棋牌室，一群大爺從白天下棋下到黑夜；成了紋眉攤，紋繡師将幾張折疊躺椅一字排開，做起了生意。
圖源：新聞晨報
當看到星巴克門店開始要求“消費入座”，勸退不消費的占座黨，這也無可厚非。
圖源：@君君的旅行日記
說到底星巴克是文化場所，而非蹭廁所蹭wifi蹭熱水的麥當勞肯德基，最起碼要先保證來消費咖啡消費者的權利。
好比星巴克不能丢了文化，迪士尼也不能丢了童話。
看到這兒你可能會想，這個迪士尼是非去不可嗎？畢竟這幾年平替迪士尼樂園的“窮鬼樂園”并不少見。
最像平替的就是“成都迪士尼”。
這說的不是成都真開了個迪士尼，而是成都武侯區某小區樓下的健身器材場地。
說唱歌手諾米演繹的MV歌曲《謝天謝地》，歌詞“謝帝謝帝我要diss你”被網友爆改成“謝帝謝帝我要迪士尼”，徹底火了。
圖源：微網誌網友
就連歌曲取景地也成了“成都迪士尼”，引發網友們的跟風打卡；更離譜的是，成都迪士尼還一本正經出了周邊，諾米拼了5次的嘻哈衫銷量暴增20倍。
圖源：微網誌網友
或許正是正版迪士尼去不起，大家才寄托在成都迪士尼身上。
如果說成都迪士尼赢在正版迪士尼名字流量上，那麼河南迪士尼——胖東來，就是則赢在人流量上。
春節期間胖東來3天接待遊客116.33萬人次，趕超河南遊客接待量排名第一的景區，今年五一假期3家胖東來單日接待約31萬人次，難怪網友調侃胖東來為“6A級景區”。
有人自駕不遠千裡來到河南，隻為逛個超市；
有人來到超市，隻為在胖東來天使城電競體驗區玩到嗨；
有人帶娃到胖東來抓娃娃，一抓一個準兒，因為從業人員會貼心擺放娃娃的位置。
圖源：AutoFull傲風電競椅
還有不得不提的“南京迪士尼”紅山動物園，一座讓年輕人愛上zoo walk的神奇動物園。
去年清明紅山動物園貢獻“入園人數最高限8萬，瞬時在園人數限4萬”的資料，一年上過不下30次熱搜。
連明星也無法拒絕這個明星動物園，金晨、宋轶等人都曾來此打卡。
雖然紅山動物園自斷财路取消動物表演、動物投喂，但保持幾十年不漲門票價格，也是以衍生“門票40，消費400”的說法。
造網紅不輸迪士尼。作為“夢工廠”的紅山動物園造星不斷：撞臉“無臉男”的猴子杜杜、“分不清頭和屁股”的屁股猴、佛系且時刻放空的卡皮巴拉.....
圖源：微網誌網友
賣周邊不輸迪士尼，據說紅山動物園的周邊一上新就被搶瘋，以至于有網友造段子：
說好了進去一人最多買500，然後一個個看到啥都想All in。
跨界營銷不輸迪士尼，吸引了不少品牌加入聯名、認領的隊形，比如喜茶聯名人氣王無臉男杜杜推出水牛乳雙拼抹茶；三星釋出首款AI手機Galaxy S24，認養水豚福寶玩轉情緒營銷等。
圖源：喜茶
是以說不是上海迪士尼去不起，而是其它迪士尼更有成本效益。
更何況迪士尼以後還會漲價，說到底沒有一個童話故事是免費的，沒有一個玩偶是白買的。