這幾天，社交媒體上有一個熱搜#于适電影 撲街# ，整得人很疑惑。
其一，每周新片撲街的那麼多，為啥“于适電影”就被冠上了“史詩級”的定語？
其二，電影撲街就說電影撲街，為什麼熱搜不是電影名，而是于适？
這都源于一個讓人又愛又恨的詞——流量。當然也能看到飯圈互撕時用詞的刁鑽狠辣。
《歡迎來到我身邊》7月5日全國上映後的票房走勢，讓人們不得不重新審視流量明星對電影票房的實際帶動效果。
01
今年暑期檔開始前，鳳凰網娛樂集結了多位院線經理，給暑期檔的新片進行點評和票房預測。
雖然這些院線經理普遍認為《歡迎來到我身邊》是一部“無著名演員、無著名導演、無著名IP的三無産品，且品質存疑”，但他們依然給出了1.2億元票房的預測。
這麼高預測的依據，隻有一個——主演于适正當紅，有流量。
該片點映成績确實相當不錯，雖然場次不多，但上座率能達到60%左右。于是，即便點映口碑一般，該片上映首日的排片占比依然高達20%。貓眼和燈塔專業版給出的總票房預測也達到了1.5億。
然而，現實狠狠打臉。
《歡迎來到我身邊》的首日票房僅1481萬，占比11.7%。上座率3.6%、場均人次4.3，均不及當日冠軍《默殺》的一半。
次日，該片更是以20.3%的排片占比，僅收獲5.7%的票房占比，徹底崩盤。
貓眼和燈塔專業版的總票房預測也迅速“坍塌”至不到6000萬。第三天，該片的排片占比腰斬為10.4%，并逐日下滑。
正是因為現實和預期的強烈落差，于适的這部新片才涉及到了“史詩級撲街”的說法。
02
于适是去年憑借暑期檔的《封神第一部：朝歌風雲》火起來的新星，算下來還不到一年。這麼早就讓他來扛剔除所有buff的原創時裝愛情片，着實有些難為他。
和其他流量明星不同，于适是少有的以電影出道的新星。鹿晗、張藝興、易烊千玺、王俊凱等人，都是唱跳偶像出道；肖戰、朱一龍、王一博、黃景瑜等人，都是先演了爆款網絡劇才轉戰電影的。
相對于舞台、綜藝、劇集的覆寫面，電影還是太窄了。于适靠《封神第一部：朝歌風雲》《長空之王》，以及近期的短劇《我的阿勒泰》所收獲的流量和關注度，很難單扛一部普通愛情片。
近些年，主營電影，還能形成一定流量效應的男星，幾乎隻有一位劉昊然。可即便是劉昊然，也沒有嘗試去單扛一部時裝愛情片。
電影比之其他影視産品都更加綜合，尤其是一些大片的賣座，隻能幫演員提升知名度，卻很難幫演員建構粉絲粘性。
也就是說，觀衆很清楚，一部電影究竟是誰成就了誰。
03
業界之是以覺得于适能帶動《歡迎來到我身邊》票房過億，是因為國産電影的确曾經有過流量明星加持後，影片票房呈現增幅的案例。
比如韓庚的流量助力《前任》成為了一個賣座系列，易烊千玺的流量讓原本頗為主旋律的《奇迹·笨小孩》具備了商業競争力，王一博的流量一定程度上讓《無名》打破了程耳導演叫好不叫座的市場慣性，朱一龍的流量更是幫到了文藝範的《河邊的錯誤》成功破圈。
加入流量明星，似乎成了一種下可保底，上可破圈的操作。再加上近幾年即便是唱跳歌手出身的流量明星，演技上也取得了肉眼可見的進步，名導們對流量明星的态度就更為開放了。
比如《長津湖》系列和《滿江紅》重用易烊千玺；《萬裡歸途》将王俊凱和張譯組建成主角團；《孤注一擲》讓張藝興擔當男一号；《飛馳人生2》啟用範丞丞和沈騰演師徒，都是實作了1+1>2的成功案例。
隻不過，這些電影都有最起碼的一個“1”。流量明星的作用是錦上添花，絕非雪中送炭。當電影本身缺少賣點、品質不佳的時候，流量明星經常會出現帶不動的情況。
比如張藝興主演的《長沙夜生活》最終票房2068萬，王俊凱主演的《解憂雜貨店》和《斷·橋》也沒能大爆。
04
正因為大片往往會有多個賣點，是以很難去歸結出流量起到了多大比重的作用。
而愛情片，尤其是時裝愛情片，則幾乎沒有其他賣點，就隻能主打故事和演員。
是以，它是最直覺的流量鑒别器。
時裝愛情片，核心是造夢，賣不賣座，很大程度取決于觀衆願意不願意将自己代入其中的男女主角，去和女男主角談一場戀愛。
前段時間由胡歌、高圓圓主演的《走走停停》就被部分觀衆吐槽了。他們認為該片既然湊齊了男神和女神，為什麼不讓他們倆在片中戀愛呢？
你不讓他們倆戀愛，男觀衆無法代入吳迪（胡歌 飾）和高圓圓含情脈脈，女觀衆無法代入馮柳柳（高圓圓 飾）和胡歌眉目傳情，簡直就是暴殄天物呀！
由此可見，代入角色是時裝愛情片的一項非常重要的功能。演員對觀衆代入的誘惑，就是影片賣座的潛力所在。
比較有代表性的案例，是2021年内地票房達到7.89億的《你的婚禮》（2023年重映票房3354萬，目前累計8.22億）。
2019年底，愛情懸疑奇幻劇《想見你》在愛奇藝、騰訊視訊上線後爆火。男主角許光漢在内地新增粉絲無數，迅速累積了超大的流量。《你的婚禮》又相當于他在《想見你》之後第一次與内地觀衆見面，流量的潛力被徹底引爆。
就算本片在豆瓣隻有4.7分，僅高過了27%的愛情片，也無法阻擋粉絲們買票進影院的腳步。
另一個有趣的代入現象來自朱一龍。去年他主演的《消失的她》剛上映時，有不少女觀衆是懷着“代入後和朱一龍談戀愛”的目的去看的，結果紛紛被朱一龍演的極緻渣男打掉了戀愛腦。
最近，朱一龍主演的愛情片《負負得正》定檔8月10日，并公布了預告片。看到他在片中的藍發造型，粉絲們立即表示“去年被朱一龍打掉的戀愛腦又長回來了”。
有這個熱搜出現，怎能不讓人對《負負得正》的預售充滿信心？
05
一些已經證明了演技，在電影領域站穩腳跟的年輕演員，往往是不大願意出演時裝愛情片的。因為國産愛情片在口碑上少有作為，演時裝愛情片一個不留神，就可能遭遇翻車。
比如，讓周冬雨、劉昊然、屈楚蕭的粉絲們一起大破防的《燃冬》。
近十年，豆瓣評分超過8分的愛情片，隻有《少年的你》《愛情神話》《歸來》《喊·山》《我們一起搖太陽》5部，還都算不上是常态化的時裝愛情片。
一些我們熟知的時裝愛情片爆款，如“前任系列”“小時代系列”，《後來的我們》《穿過寒冬擁抱你》《逾時空同居》《從你的全世界路過》《緻我們終将逝去的青春》《一閃一閃亮星星》《匆匆那年》等，都在7分，甚至6分以下。
時裝愛情片的賣座因素裡，口碑似乎不再是第一位了，IP和演員的号召力才是。
這也就是為什麼業界會将時裝愛情片看作是流量的鑒别器——不僅鑒别演員的流量，還鑒别原著、導演、原劇集等。
這種強鑒别功能，便帶來了“沒有對比就沒有傷害”的效果。
今年3月8日，檀健次主演的《被我弄丢的你》上映，豆瓣評分5.9，累計票房2.11億。
5月17日，李汶翰主演的《你就在我身邊》上映，豆瓣至今未開分，累計票房306萬。
兩部影片都是改編自暢銷小說，也都由流量男星擔任主演。它們的首映禮都有大量的粉絲捧場，熱鬧非凡。
然而，兩部影片正式推向市場後的成績相差甚遠。這個成績，很可能會影響到業内對主創流量的判定。
06
時裝愛情片，由于經常誕生2-5億的小爆款，是以常被看作是以小博大的成本效益之王。
很多人認為，隻要改編自知名小說或衍生于熱播劇集，再配上流量明星就一定會有大量粉絲買賬。
然而事實并非如此，很多看似有流量保證的時裝愛情片，票房表現并不盡如人意。
國産愛情片還是需要在書寫愛情上多下功夫啊。尤其是面對《默殺》這樣極具殺傷力的對手，一門心思把寶押在流量上，終歸還是風險太大了。
【文/滿囤兒】