瘋狂的金價，擊碎中産「緻富夢」
鳳凰WEEKLY
2024-07-09 08:30釋出于北京鳳凰WEEKLY官方賬号
作者/章魚
編輯/闫如意
漲漲漲漲漲微跌漲漲漲漲微跌漲漲漲跌......
大半年來，金價就像架在山頂的過山車。
6月26日，金價三連跌後，現貨黃金價格創下6月以來的最低價。
但市場上的黃金首飾消費者，對金價的跌幅并不滿意。
“年漲200，日跌20”；
“跌了半天，依然接近560”。
這一天，國内金價報549元/克，但多數金店的首飾金價仍在710元以上。
7月3日，國際金價再次上漲，漲幅超1.5%。
奇怪的是，雖然黃金的價格居高不下，市場上卻接連傳來消息：
有金店倒閉了。
金價漲得越快 金店倒閉越狠
金店倒閉的消息，是接二連三的。
6月21日，河南新鄉5家周大生存金業務爆雷。
200多名消費者在這些店記憶體放了黃金和錢款，其中黃金的存期在6個月、1年和2年不等。
據報道，5家金店于半個月前突然同時閉店，保守估計涉案金額達數百萬元。
就在20多天前，周大福也深陷停工風波。
6月初，#周大福深圳工廠停工停産#登上熱搜，僅在微網誌一個社交平台就收獲了2億閱讀量。
據網傳截圖顯示，深圳市周大福珠寶制造有限公司于5月29日釋出了一則停工待崗通知。通知稱：
公司生産制造業務于6月1日開始停工停産，生産制造部門員工開始放假待崗。
7月1日起，公司每月按1888元向員工支付生活費。
一時間，“周大福停工停産”“周大福倒閉”的傳言飄散在網際網路的每個角落。
周大福不得不出面辟謠，稱“此次關停隻是把深圳廠區部分生産部門遷往廣東順德廠區”。
也不怪網友聽風就是雨，近兩個月以來，金店倒閉的消息實在是太多了。
3月份，北京市朝陽區雙井富力城一家挂着“中國黃金”牌子的金店倒閉，價值5000萬元黃金消失。
這家店已經開了14年，兩層共3000平方米，曾經有“單店面積之最”的美稱。
同一時期，山東黃金在北京的6個門店也全部關閉，消費者存放在店裡的黃金價值高達4個億。
歡喜良緣、金優貝、星愛你、露安娜等線上金店，也頻頻出現拒絕發貨、售賣假金、缺斤少兩的負面新聞。
到3月底，部分消費者維權時才發現以上金店均已閉店。
零售市場金店頻頻跑路，批發市場也不太平。
深圳水貝黃金市場，盛産“卷金逃亡”的傳聞。
一篇名為《現實版“黃金大劫案”：金價猛漲後，金店老闆破産跑路》的文章曾寫道：
1月份，有水貝商家借了60多家珠寶商的金飾，把價值近千萬的黃金融成金條跑路，隻給同行們在微信留下一句“對不起了，兄弟”；
4月份，水貝又傳出“某金店老闆攜400公斤黃金原料跑路，涉案金額高達2億元”的傳聞。
雖然該消息後被證明是謠傳，該店老闆隻是銀行卡被鎖，并未跑路。
但黃金市場确實早已風聲鶴唳，稍有一點風吹草動就會被質疑是跑路前兆。
這無疑是反直覺的。
一直以來，黃金市場都流傳着一條樸素的真理——“買漲不買跌”。但當金價屢屢突破曆史新高，人們卻發現：
金價漲得越快，金店倒閉的消息越多。
700元/克的金飾，沒人買
遙想去年，年輕人的“黃金血脈”才剛剛覺醒，彼時的金價也尚未突破500大關。
那時關于黃金的新聞，還是遊客擠爆水貝，代購瘋搶金飾。
但金價接連上漲半年後，面對動辄715元/克的金價，就連結婚剛需的“三金”都快被年輕夫妻戒斷了。
在金店逛半天，發現原本能買70克黃金的錢，現在隻夠買50克金飾後，備婚的年輕夫妻開始考慮放棄三金，直接折現。
毫不誇張地說，金價正在“勸退”備婚年輕人。
是的，金飾突破700元/克後，沒人買了。
根據周大福所披露的截至3月31日的三個月未經稽核主要經營資料：
大陸珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類别的同店銷售減少19.5%；
香港及澳門珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類别的同店銷售于季内減少27.2%。
據央視新聞報道，今年五一假期，水貝某黃金商戶的銷售額比去年同期下跌了将近40%-50%。
過去黃金飾品批發商到水貝進貨，随随便便就拿十幾公斤。但現在，拿一兩公斤的黃金都要精挑細選。
金店老闆們在社交媒體紛紛吐槽生意難做。
話題#黃金暴漲，金店老闆們不敢進貨了#甚至登上熱搜第四位。
首飾金店的生意邏輯，其實非常簡單：
商家購買黃金，然後賺取加工費。
這門生意遠沒有想象中暴利。
在水貝做生意的老闆周琦接受媒體采訪時曾透露：“水貝采用的是大盤均價加1元，再另外算的手工費，來售賣黃金”，算得上典型的勞動密集型産業。
零售端的利潤，則比批發市場多一些。
多數黃金品牌的金價都會比國際金價高20%-30%，并另收加工費。
對于首飾店來說，黃金是原料。
跟想做面包需要面粉，想做咖啡需要咖啡豆是一樣簡單的邏輯。
原料上漲以後，商品不得不漲價。
金價如果隻是小漲，那消費者買首飾還可以說是在投資，但漲到700以後，金價明顯已經超過消費者的預期，銷量斷崖下跌。
關于買金這件事，消費者心裡始終都有一杆秤。
金價漲到700以上，需要等等。
金價開始下跌，更得觀望。
頭條新聞在5月29日釋出的一項名為“金價暴漲你會如何選擇”的調查，共計2.3萬人參與投票。
隻有不足兩千人選擇立刻下手買金。
而當日的國内金價報555.5元/克，中國黃金的金價為698元/克。
消費者減少，黃金首飾經銷商自然就更為謹慎。
水貝的金飾工廠，出于成本控制問題，通常不會囤金，而是根據市場需求向上遊“借料”，支付一定的利息。
有借必有還，借還都是等重黃金，現金結算，那就得按照時價。
假設借料時金價是500，第二天漲到510，工廠就要承擔漲價帶來的損失。不少工廠是以選擇暫時停工。
水貝批發市場的老闆們采購黃金原料，還有一種模式，叫作“不定價”。
商戶們向供應商預訂金料，拿貨時繳納一定比例的款項和管理費，交易結束後約定時間内再按照實時金價進行最終結算。
這意味着，一旦金價上漲，商戶們就要自掏腰包補齊差價。
如果借金時金價是500元/克，照水貝“大盤價加1塊，再收加工費”的定價模式賣出，賣出價505元/克，約定1個月後結算，可1個月後金價漲到600，那麼還款時，借金方就要倒貼這95元的差價。
這金子，越賣越虧。
黃金生意，沒想象中好做
黃金是一種特殊的商品。
不僅是裝飾品，也是投資品。
3月份，上海黃金交易所AU9999金價累漲10%，截止到4月，國内不少黃金品牌的首飾金也突破700元/克。
在黃金瘋狂大漲的時間裡，時間就意味着金錢。
4月初，《新京報》曾采訪一名出售黃金的消費者，該消費者在給線下金店打電話的時候，金價還是528元/克。
到店後，回收價就漲到了532.5元/克。
如此暴利，讓黃金成為過去半年裡的熱門投資品。
杭州一位85後女士，過去半年賣了60多萬股票買金條。
據媒體報道：3月初有人在杭州一家黃金回收公司出售了6kg金條，變現289萬，當時的回收價格約為482元/克。
僅僅過了一周，黃金回收價格就到了505元/克。
短短7天，少賺了14萬。
手中沒有海量黃金和巨款的普通年輕人，也早在一年前就開始流行攢金豆。
金豆每顆1克，沒有手工費，但和飾品金價一緻。
雖說比大盤價高出不少，但也被年輕人視為抗通脹和強制儲蓄的一種手段。
在金價總體猛漲的大背景下，前期大家都熱衷囤金。
但一旦市場評估金價漲到頭了，并且略有下跌的趨勢，黃金市場就開始活躍起來。
有人低位買入，有人抓緊賣金。
無論是買金還是賣金，随處可見的金店都是不少消費者的首選交易場所。
黃金作為一種特殊商品，批量采購需要大量的資金。為了緩解采購黃金的經濟壓力，大部分金店都有黃金托管業務。
一般來說，金店會承諾每年給消費者2.5%的利息，比銀行每年1.6%左右的利息高出不少。
跑路的中國黃金北京富力廣場店在推出“無憂預訂”的黃金托管業務時，還曾許諾：
在實時金價基礎上增加6元（一年期）；
并贈送所購金條重量2.5%的純金贈品。
對于不急着用金的消費者來說，儲蓄金條是個看似穩賺不賠的買賣。
他們要做的隻有買金、儲金，然後坐收利息。
而金店則借機一金百賣，幾百萬的黃金能産生幾千萬甚至幾億的收益。
像極了黃金産業鍊條的p2p。
其實隻要金店能按時給投資者發利息，這杠杆本身不會出什麼大問題。
但金價一天一漲，存儲黃金的投資者們都想趁金價高位，将閑置黃金抛售變現。
于是，大量投資者決定取出存在店裡的黃金。
可為了節約成本才一金百賣的金店，一下子哪裡能拿得出那麼多黃金呢？
3月底4月初時，黃金市場火爆異常。
一黃金工廠的從業人員在接受媒體采訪時表示：
囤金者“一袋一袋賣黃金”。
也正是在這時，北京市朝陽區雙井富力城那家挂着“中國黃金”牌子的金店和山東黃金在北京的6個門店，陸續關門。
累計超過4億元的損失并沒有讓黃金市場冷卻。
金價持續波動，重回5字頭後，投資者熱情不降反升。
“AI一個月發出上萬次理性投資黃金的提醒”也上了熱搜。
其實，隻要金店金價漲幅超過消費者預期，黃金儲蓄業務就很難維持。
哪怕投資者沒有一窩蜂想要取回黃金，金價上漲後金店承諾投資者利息也會水漲船高。
可賣不出去黃金，金店就付不起利息。黃金儲蓄業務遲早也會玩脫。
可以說，上漲的金價就像黃金零售行業的照妖鏡。
一旦金價持續上漲，消費者開始謹慎買金，黃金市場的繁榮就無法持續。
杠杆，遲早會被玩成死局。
入局者都身處一場黃金大劫殺的遊戲。
想要成為幸存者，就要跑赢時間。
最終在市場留下一句僅适用于黃金大漲時期的血淚箴言：
買金無技巧，全靠買得早。
參考資料：
《金價漲到740元，周大福們卻高興不起來》 棱鏡·騰訊小滿工作室
《現實版“黃金大劫案”：金價猛漲後，金店老闆破産跑路》 顯微故事
《黃金漲價，金店跑路，誰受益？》 鲸商
《“這兩天，賣金條的人變多了”》 中國新聞周刊
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