印刷成本不到0.1元賣到上萬元一張，“明星小卡”誰在買單？

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華聲線上全媒體記者 黃亞蘋 通訊員 滕鳳英

“遇上卡面好看，又特别喜歡的明星小卡，那我會不管價格，盡全力去買。”7月6日，正在長沙讀大三的學生小徐一邊拆着新到的快遞，一邊說起她最近的“集卡”經曆，從2023年5月“粉”上某位明星後，在求購“明星小卡”上已花費上萬元。

“明星小卡”為何如此瘋狂？

【現象】

瘋狂的“明星小卡”上萬元一張，誰在買單

“明星小卡”是指一些明星未公開自拍或寫真印刷的三寸照片卡，最初是南韓k—pop娛樂公司用于刺激粉絲購買專輯設定的特殊玩法。如今，從粉絲經濟延伸的“明星小卡”，其附加價值遠遠超出想象，有的小卡成為飯圈内部“社交貨币”，三寸小卡在二手市場能賣出數萬元高價，但其印刷成本實際不足0.1元。

記者了解到，“明星小卡”具有随機性，不同版本的專輯對應的小卡各不相同。若以發售形式、獲得場景區分，“明星小卡”可分為專輯卡、特典卡、簽售卡、打歌卡、周邊卡以及巡回卡等。這些小卡花樣繁多，粉絲想拆到“自擔（飯圈用語，指自己追的偶像）”小卡或湊齊不同版本的小卡，就得不停地消費。

“就像以前買專輯、集英雄人物卡一樣，集不齊就難受。”小徐稱，她至多時一個月單項支出超3000元，收藏了200多張小卡，全部被固定在粉色卡冊裡，成為睡前必須欣賞的内容。

當被問及花銷過高時，小徐細數着小卡直言“追星花錢很正常”，“6塊錢的會員舍不得開，600塊的專輯、小卡說買就買。他們能給我提供情緒價值。”

如今，“明星小卡”，俨然成為追星族最流行的周邊之一，源源不斷的市場需求和稀有特性産生的溢價，使小卡價格水漲船高。

7月6日，三湘都市報記者檢索發現，社交平台小紅書上，南韓男團BTS成員田柾國小卡轉讓價為8000元，南韓女團BLACKPINK成員金珍妮一張自拍小卡售價16800元，南韓女團ive張元英一張世界巡回演唱會小卡也需上千元；在二手交易平台“閑魚”，TXT男團成員崔秀彬小卡标價達16000元，出售文章資料顯示浏覽量超3.3萬次，其中有195人想要。

【市場】

買商品贈代言人小卡，明星小卡成“商業密碼”

随着粉絲經濟、飯圈文化盛行，各種“明星小卡”之間的交換、交易催生獨特的小卡經濟。

《2023年中國收藏卡市場研究報告》提到，2022年，中國收藏卡市場規模超過100億元，預計到2025年将達到276.6億元。

如今，精明的品牌方看到了“明星小卡”的潛力，将代言人小卡周邊與商品捆綁，推出“買即贈代言人小卡”“消費金額滿額即贈代言人全套周邊”“限量xxx位買即贈代言人小卡”等搭售方式，涉及餐飲、時尚、運動、美妝等多個行業。如，某音響品牌買代言人同款音響即贈電子簽名版亞克力挂件、電子簽名小卡等周邊；某護膚品牌買滿500元即贈代言人小卡一套……

【調查】

印制成本不足0.1元，交易價格幾千上萬元

數量龐大的“追星”群體，種類繁多的小卡樣式，逐漸催生出了買賣小卡的“卡圈”。

值得一提的是，“明星小卡”的造價很低，價格與明星的人氣、數量珍稀度以及卡面美觀度呈正相關。如，在“星柚定制”網店，定制200張亞膜小卡隻需要10.9元，定制1000張小卡單張隻需0.03元，量越大越便宜。

南韓女團Gidle成員宋雨琦在與粉絲視訊簽售時，聽到自己的一張小卡交易價高達7000元時，瞠目結舌直呼：“7000？一張卡？這是誰定的價格我想問一下？”

更誇張的是，在二手交易平台上，流量明星的未公開拍立得則貴得上無上限，宋雨琦未公開拍立得轉賣售價普遍在4000元以上，不乏單價過萬的小卡。

【提醒】

不要成為粉絲經濟的“韭菜”

随着飯圈文化和粉絲經濟的發展，越來越多的未成年人或是剛成年不久的人紛紛被“卷”進“小卡經濟”的風波中來。他們大多并沒有形成健康、成熟且理性的消費觀念，隻圖一時沖動，事後又為不理性消費而後悔的也不占少數。

“我也知道小卡其實就是會貶值的固定資産，就算我再次販賣基本上也是以低價賣出的。而且現在的小卡越來越多了，我都有點麻木了。”小徐稱，現在她對小卡已經沒什麼執念了，“我更願意把這筆錢攢下來去線下看演唱會。”

研究粉絲文化多年的南京大學新聞傳播學院教授朱麗麗在接受媒體采訪時表示，引導未成年人追星，要幫助青少年們認識粉絲經濟的實質是資本盈利，“追星是沒有問題的，但是過度作為粉絲經濟的‘韭菜’就沒有必要了。”

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