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編輯：老哲茶話會
短劇行業的高風險高回報遊戲
短劇行業正在經曆前所未有的激烈競争，每一個制作環節都充滿了賭注。制作成本和風險不斷上升，行業從業者們如同走鋼絲般小心翼翼地平衡在成本與收益之間。資金、才華、時間，甚至命運，都在這場賭局中押注，追求那難以預測的爆款奇迹。
高成本與高風險并存
短劇的整體成本較2023年已攀升50%，包括劇本、演員、導演、攝影制作和投流等各個環節的成本。這個行業内，“十片九虧”成為常态，每一部短劇的投放都像是在揭蠱，成功與否在正式上線前難以預料。制作費用水漲船高，專業導演和團隊的入場打亂了短劇行業原本的格局。
短劇制作人的感慨：“投短劇就像是揭蠱，在正式上線之前，你不知道什麼片子能爆。”李三平是深圳候鳥星巨科技有限公司的負責人，他正在籌備他的下一部海外短劇，地點選擇在少人問津的中東地區。制作成本中，編劇占30%，演員20%，導演10%，攝影與制作30%，吃穿住行10%。整個行業在日常運作中充滿了變數，任何一個環節的變動，都可能成為成敗的關鍵。
成本上升的驅動力
短劇行業成本上升的原因多種多樣。從劇本到後期制作，每個環節都在增加投入。劇本方面，好的原創内容變得越來越稀缺，是以編劇的薪酬水漲船高。為了吸引觀衆和提升作品的品質，制片方不得不花費更多資金在演員和導演的選擇上。爆款演員的日薪高達數千元，而普通演員的日薪也在幾千元左右，這對預算本就緊張的短劇制作來說，是一筆不小的開銷。
投流成本的巨大壓力
投流成本在整個短劇制作中占據了相當大的比例。國内的投流成本接近是短劇劇本以及制作成本之和的十倍，這就導緻很多短劇在投放階段非常難以回本。投流手被認為是決定一部劇生死的人，巨量資金投入投流，費用日均達數百萬元。
曾經有頭部短劇的老闆依靠借網貸投流，隻要投流能成功，投出去就能掙錢。純靠使用者付費就會虧本，是以未來需要深度開發細分市場的産品，用有爆款潛力的好本子吸引廣告商，談合作。李三平清晰地規劃着未來，依賴投流的話，公司的抽成是6個點，投流平台抽94個點，利潤在刀尖上跳舞。
資金投入與回報的不确定性
短劇市場充滿了不确定性，即使有大筆資金投入，也無法保證一定能獲得高回報。投資者面臨的不僅是制作和投流的高成本，還有市場反應的不可預測性。很多時候一部短劇的成功并不取決于其制作品質，而在于投流政策是否恰當，以及能否在短時間内抓住觀衆的眼球。市場上流傳着“一夜暴富”的神話，但更多的則是賠本的現實。
市場競争的加劇
随着短劇市場的不斷發展，越來越多的競争者湧入，不僅是傳統影視公司，還有網際網路巨頭和新興的創業團隊。這些新進入者憑借其強大的資源和平台優勢，在短劇領域攻城略地，進一步推高了行業的競争水準。觀衆的口味也在不斷變化，短劇制作方必須緊跟市場趨勢，才能在激烈的競争中立于不敗之地。
劇本的重要性
原創劇本的打磨是短劇成功的關鍵，每部短劇在開機前需經過多輪稽核和修改。李三平要求每一部短劇都要在開機前經過三輪的稽核和修改，確定劇本能夠打動觀衆。隻有打動人心的故事，才能在這場賭局中赢得勝利。
劇本稽核的重要性
劇本的稽核和修改過程至關重要。李三平強調，一個成功的劇本必須具備獨特的故事情節和深刻的情感共鳴。他不惜在劇本打磨上投入大量時間和資源。他的團隊會對每一個劇本進行多輪稽核，確定劇本的品質和可觀賞性。這種嚴格的稽核制度，不僅提升了劇本的品質，也增加了短劇成功的幾率。
編劇資源的稀缺
騎士短劇的符棟棟表示，去年好本子一本難求，近兩年網文寫手大批量湧入短劇編劇賽道，好本子雖然多了，但品質仍然參差不齊。找到一個高品質的劇本變得更加困難。符棟棟認為，盡管市場上充斥着大量的劇本，但真正能夠打動觀衆、具有爆款潛力的劇本少之又少。編劇資源的稀缺，使得優秀的原創劇本成為各大制作公司的搶手貨。
劇本品質與成本的沖突
在劇本品質與成本之間，制作公司常常面臨兩難選擇。高品質的劇本往往意味着更高的編劇費用，而市場上那些便宜的劇本品質又無法保證。這種沖突使得投資方陷入了“既想要好本子，又擔心成本過高無法承受”的困境。符棟棟指出，短劇行業需要在這兩者之間找到平衡，才能在控制成本的同時，保證劇本的品質。
市場對好劇本的需求
市場對好劇本的需求不斷增加，優質内容成為短劇成功的基礎。觀衆對短劇的要求越來越高，他們期待看到新穎、有趣、深刻的故事。這種需求驅動着制作公司不斷尋找和投資優秀的原創劇本。李三平表示，市場對好劇本的渴望，是推動他不斷提高劇本稽核标準的動力。他相信，隻有不斷提高劇本品質，才能在激烈的市場競争中立于不敗之地。
編劇賽道的競争
随着短劇市場的繁榮，越來越多的網文寫手湧入短劇編劇賽道。這些新進入者帶來了大量的劇本創意，但同時也增加了市場的競争。符棟棟認為，這種競争一方面提升了短劇劇本的整體水準，另一方面也使得編劇們面臨更大的壓力和挑戰。短劇制作公司需要在激烈的市場競争中，慧眼識珠，挑選出那些真正具有潛力的原創劇本。
投流成本的巨大壓力
國内投流成本幾乎是劇本和制作成本總和的十倍，這使得很多短劇在投放階段難以回本。投流手被認為是決定一部劇生死的人，巨量資金投入投流，費用日均達6000萬。為了在投流戰中脫穎而出，各大制作公司紛紛加大投入，甚至不惜舉債營運。
低利潤與高風險
制作和投流的高成本導緻行業利潤微薄，成功率和爆款率都在降低。百萬以上的投資遊戲，有了進入資本牌桌的入場券。投資低、風險低、周期短的短劇行業，面臨着被掀桌洗牌的風險。競争對手紛紛入局，傳統影視公司、網際網路巨頭、新興創業團隊和獨立制作人都在市場中厮殺。
2024年6月1日頒布的《關于微短劇備案最新工作提示》指出，未經稽核且備案的短劇不得上網傳播，并且實行"分類分層稽核"制度。新規對微短劇實行分類分層稽核，總投資額達到100萬元及以上的"重點微短劇"由國家廣電總局統一備案公示管理；總投資額度在30萬元(含)—100萬元之間且非重點推薦的"普通微短劇"由省級廣電部門進行規劃備案稽核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的"其他微短劇"由播出或為其引流、推送的網絡視聽平台履行内容管理的職責，負責内容稽核把關與版權核定。
市場的動蕩與機遇
盡管行業面臨挑戰，但仍有衆多從業者和外來者湧入，希望成為勝出的淘金者。短劇市場的動蕩帶來了新的機遇，許多人相信這是下一個美國加利福尼亞的金礦小鎮，而他們終将是那勝出的淘金者。
在這場賭局中，成本的控制與品質的追求、藝術與商業的沖突，成為了一場無休止的博弈。每一個環節都充滿了不确定性，隻有敬畏市場和行業，才能在這場賭局中勝出。行業内常說的全閉環是個僞命題，制作、投流、發行各方的利益訴求常常不一緻，最終呈現的作品能否成功，不僅取決于劇本和演員，還取決于各方的協同合作和市場的接受程度。在這場賭局中，每一個決定都可能影響最終的成敗。
短劇行業如同一場高風險高回報的遊戲，每一個從業者都在追逐着爆款的夢想。在未來，短劇行業将繼續在動蕩中前行，迎接更多的機遇和挑戰。隻有那些真正懂得市場規律，具備創新精神的制作人，才能在這場賭局中笑到最後。
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