關于報告的所有内容，公衆『行業報告智庫』閱讀原文或點選菜單擷取報告下載下傳檢視。
摘要:今年的618似乎有所不同，各大電商平台紛紛取消預售、簡化玩法、拉長促銷周期，以更加靈活多樣的促銷手段吸引消費者。從淘寶天貓的官方立減15%，到京東的每人618元券包，再到拼多多的跨店每滿300-50，各大平台的促銷競争異常激烈。
報告顯示，618期間，綜合電商平台的使用者活躍度顯著提升。綜合電商平台，在大促開始的節點，其日活躍使用者數都明顯高于平日，并在618當天達到最高值。
在平台激烈競争的推動下，今年618的成交額增速十分明顯。報告顯示，綜合電商平台618全周期整體成交額同比增長達到13.6%，而主流内容平台的電商業務成交額同比增長更是高達24.3%。
今年的618，不同消費能力的使用者展現出多樣化的消費需求。高消費能力使用者更傾向于選擇一線品牌，而中低消費能力使用者則更多選擇二線品牌和白牌商品。大促期間，各類型品牌都有明顯的降價政策，以擴大消費觸點，吸引不同消費能力的使用者。
電商平台通過直播、短視訊、圖文等多種形式的内容供給，為大促蓄積了更高的交易勢能。從帶貨講解到商品介紹，從影視剪輯解說到短劇，多元化的内容形式不僅增加了使用者的粘性，也為平台帶來了更多的交易機會。
AI技術的不斷演進，為電商平台的大促布局提供了高效的技術支撐。從AI商品圖生成到AI客服機器人，從劉強東數字人直播帶貨到天貓AI講價小助手，AI技術已開始在電商交易全鍊條的各環節中發揮作用，提高效率、降低成本，便捷消費、提升體驗。
報告節選内容如下
免責聲明:本平台隻做内容的收集及分享，報告版權歸原撰寫釋出機構所有，由『行業報告智庫』通過收集整理，如涉及侵權，請聯系我們删除；如對報告内容存疑，請與撰寫、釋出機構聯系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ