摩托羅拉Razr折疊屏爆紅，三星華為面臨大危機？

雷科技

2024-05-24 20:08釋出于廣東科技領域創作者

除了在2019年就率先推出複刻經典設計的豎向折疊屏手機——摩托羅拉Razr的時候，摩托羅拉在折疊屏手機市場的存在感，一點也不高。就算與三星、華為同是2019年第一批釋出折疊屏手機的廠商，也很少被拿來相提并論。

最直接的一點就是：真買摩托羅拉折疊屏的人，太少。

但等摩托羅拉真正發力的時候，很多人可能才發現自己小看它了。市場研究機構TechInsights最近釋出了一份2024年Q1全球折疊屏手機市場報告，報告顯示，聯想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機，出貨量同比增長達到了驚人的1260%，甚至超越三星：

成為了折疊屏手機北美市場的第一名。

圖/摩托羅拉

老話都說「士别三日，當刮目相看」，但這「三日」折疊屏手機市場都發生了哪些變化？摩托羅拉又做了什麼？

「摩托」引擎，加速折疊屏手機繼續增長

根據TechInsights的報告，今年第一季度全球折疊屏手機市場除了南美，全球其他市場還在繼續大幅增長，尤其是北美和非洲市場都實作了超過100%的同比增長。

折疊屏手機的持續高速增長，一方面是說明了折疊屏手機本身的市場潛力還在被繼續挖掘，但另一方面，市場規模的增長也是由供給端——折疊屏手機廠商共同推動的。

當我們細看具體品牌增長速度和市場佔有率的變化，還會發現折疊屏手機的市場格局在2024年第一季度，發生了不小的變化。其中最明顯的變化之一，就是摩托羅拉。

在同比增長143%的北美市場，三星的出貨量與去年持平，也讓摩托羅拉在折疊屏手機的市場佔有率第一次超越了三星，成為北美第一大折疊屏手機廠商。

圖/TechInsights

而在同比增長38%的歐洲市場，排名第一的三星甚至開始下滑，排名第二的摩托羅拉繼續增長；在同比下降25%的南美市場，三星繼續下滑，摩托羅拉繼續增長；也隻有在同比增長達176%的非洲市場，三星、摩托羅拉和華為三家TOP3廠商都分到了市場紅利，出貨量均有不同程度的增長。

與此同時，摩托羅拉也順勢成為了全球第四大折疊屏手機廠商，第二大豎向折疊屏手機廠商。

另外值得一提的是，從TechInsights的報告來看，摩托羅拉也是2024年第一季度全球折疊屏手機出貨量增長最猛的廠商，1260%的同比增長甚至遠超排在第二的榮耀（480%）。

其實不隻是今年第一季度，摩托羅拉從2023年第二季度開始了爆發。同樣是來自TechInsights的報告，在2023年第二季度折疊屏手機市場，摩托羅拉就實作了高達2135%的同比增長，市場佔有率也超過了小米、榮耀等廠商，位居全球第五。

當然，你可以說這是因為摩托羅拉之前的基數不大，但你肯定不能否認，摩托羅拉在過去一年取得的巨大成功。而這種成功背後離不開市場的開拓、管道的鋪開，但産品還是核心。

蟄伏多年之後，摩托羅拉的爆發一年

如果有人要寫一本「折疊屏手機簡史」，一定繞不開2019年，同時也繞不開三星、華為和摩托羅拉三家公司。

Razr 2019，圖/摩托羅拉

2019年年底，随着三星和華為相繼釋出旗下首款折疊屏手機，摩托羅拉複刻2004年橫空出世的Razr刀鋒設計，也推出了自己的首款折疊屏手機。

不同于三星和華為都把重點放在讓手機螢幕更大上，摩托羅拉的選擇是采用豎向折疊屏設計，将手機變得更加便攜。

事實上，也是在摩托羅拉的啟發和驗證下，三星後來才推出了「一款機型賣得比所有折疊屏手機都多」的Galaxy Z Flip系列，包括華為也推出了P50 Pocket、Pocket S等折疊屏産品。

另一方面，2019年釋出的那款摩托羅拉Razr，還首次采用了水滴型鉸鍊的設計，巧妙地改善了折疊屏手機很讓人頭疼的折痕問題。到今天，水滴型鉸鍊設計也成為了幾乎所有折疊屏手機的标準設計。

是以在一定程度上，摩托羅拉确實定義了今天的折疊屏手機。

不過在銷量上，摩托羅拉重新開機後的Razr系列并沒有取得令人矚目的成績，在過去幾年一直隐藏在三星和華為的聚光燈外，直到razr 40系列的釋出。

moto razr 40 Ultra，圖/Rentio PRESS

2023年6月1日，摩托羅拉釋出了razr 40系列，包括一款售價3999元起的moto razr 40，以及一款售價5699元起的moto razr 40 Ultra。如果說前者moto razr 40是通過降低價格門檻吸引更多使用者，那後者moto razr 40 Ultra更多是通過增大外屏、拓展使用場景來吸引使用者購買。

最終，事實證明了這一招的有效。在當季的市場報告中，摩托羅拉也憑借razr 40系列實作了爆發式的銷量增長。考慮到摩托羅拉的折疊屏手機産品陣容，今年第一季度的高速增長也很大程度上依賴razr 40系列在産品政策上的成功。

其實也不難了解。

首先，盡管國内市場使用者還是更偏愛大屏的橫向折疊屏手機，但北美和歐洲市場反而更偏愛小尺寸的豎向折疊屏手機。其次是，豎向折疊屏手機的一大優勢成本更低，入手門檻也更低，moto razr 40就很好滿足了這一點。

圖/摩托羅拉

再有，豎向折疊屏手機客觀上也确實存在産品差異化較小的問題，本質也是直闆手機很難形成差異化競争的表現。是以在最近兩代産品上，各家的豎向折疊屏手機基本都把重點放在了外屏以及半折疊狀态下的體驗。

在這方面，moto razr 40 Ultra幹脆采用了全面屏的設計。雖然小雷對于moto razr 40 Ultra的外屏設計不甚滿意，但不可否認，一塊全面屏設計的外屏——确實是一個不錯的差異化競争。

寫在最後

摩托羅拉的增勢還會持續嗎？這可能是留給聯想和摩托羅拉的一個問題。但問題的關鍵不僅在于摩托羅拉在折疊屏手機上的産品政策，還關乎競争對手，以及豎向折疊屏手機。

雖然三星Galaxy Z Flip系列在今年第一季度出現了同比下滑，但畢竟還是最暢銷的豎向折疊屏手機系列，預計在7月釋出的Galaxy Z Flip6，也是備受矚目。

不過更讓人在意的是，似乎越來越多廠商都在調低豎向折疊屏手機的重要性。

今年早些時候OPPO、vivo兩家就被傳放棄豎向折疊屏手機産品線，華為那邊的産品節奏也遠不如橫向折疊屏手機。同時，豎向折疊屏手機也一直被質疑和直闆産品拉不開差異。

這不是否認摩托羅拉的成功，但所謂「方向錯了」不是一個空話，真的可能導緻一切努力都是徒勞，如果摩托羅拉在折疊屏上要繼續All in 豎折，那就必須證明：豎向折疊屏手機真的不一樣地好。

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