近日，諾基亞宣布在中國大陸推出諾基亞3210型号手機的複刻版本，稱作諾基亞3210 4G，定價 379 元。這是一款最初釋出于1999年的經典機型，在釋出後，該機型已在各大倉熱銷至斷貨，不少消費者追問何時補貨？這不禁讓人想起初版諾基亞3210在當年一度熱銷1.6億台的“炸裂”資料。面對此次再度熱銷的機型，不少消費者發出驚呼，“諾基亞手機又回歸了嗎?”
經典手機複刻版賣斷貨
5月10日，就在諾基亞3210 4G釋出兩日後，該機型已在各大倉熱銷至斷貨。諾基亞官方微網誌下有相當一部分評論在追問補貨時間。當天，諾基亞便宣布，在衆多有需求的消費者的敦促下，現已開始加緊為諾基亞3210 4G補貨，這款熱門老年機将于5月31日再次線上開售。
這種狀況若是放在25年前，大概不算罕見，鑒于初版諾基亞3210在當年一度熱銷1.6億台，即使放到今天，這也是令一些手機廠商望塵莫及的數字。但是在2024年，功能遠遠不如智能手機豐富的諾基亞老年機要如何做到這一點？
北青報記者看到，比起初版，複刻版的諾基亞3210 4G既保留了經典的外觀架構和“貪吃蛇”小遊戲，還增添了不少适應當代市場的賣點。首先，機身的外型設計在原版的基礎上采用了更現代主義的金屬塗層，并擴大了螢幕面積占比，使其質感更符合當下的人們對手機的審美。其次，諾基亞3210 4G配備200萬像素攝像頭，對比同類産品成像優勢明顯。同時，充電接口更換為更加便利的Type-C式，并内置藍牙功能。最後也是最重要的一點，諾基亞3210 4G支援雙卡雙待、4G網絡和VoLTE高清語音通話，以及必不可少的移動支付綁定功能。
這款手機好在情懷？
作為老年機，諾基亞3210 4G幾乎具備了智能手機常用的基本功能，的确是同類産品中的佼佼者。對于一部三百多元的手機來說，它似乎已經足夠對得起自己的價格。
據北青報調查，許多消費者購買這款手機是出于懷舊情懷。初版諾基亞3210誕生的時間恰好處于現在的網際網路中青年主力軍最懷念的時代，也就是所謂的“千禧年”——以2000年為中心，包含20世紀末、21世紀初——足以令90後追憶童年，80後回憶青春，70後思及壯年。諾基亞在宣傳複刻版時打出的招牌也是“千禧回歸，複古備機”“帶來曾經的Y2K回憶”，緊抓2020年後開始在全球不同設計領域興起的Y2K懷舊風潮。
事實證明，在許多人們熟悉的老舊事物正在逐漸被時代淘汰的今天，“情懷”确實是一大利器。諾基亞3210複刻的消息發出後，諾基亞官方微網誌的轉評量上漲了數百倍。在諾基亞的官方京東銷售平台上，諾基亞3210 4G的購買連結下充滿了諸如“複古的感覺，滿滿的回憶”“買的是情懷”等評價，好評度達到98％。并且，諾基亞的官方微網誌下還有大批網友提出建議，希望諾基亞複刻更多經典的老款手機，譬如可橫向折疊的諾基亞N97、全鍵盤的諾基亞E72和可觸屏的諾基亞5230等。五花八門的諾基亞舊機型編号紛紛被提起，似乎每個人的記憶裡都有一款印象最深刻的諾基亞手機。某種意義上說，這種回憶效應也是“諾基亞”特殊的品牌特色之一。
“老年機”和“複古攝影風格”成主打
要讓高速更新換代的電子産品短時間内售罄，僅有情懷是不夠的。諾基亞3210 4G披着複古經典的殼，内置的功能仍然向實用手機貼近，這同樣是一個重要的賣點。
北青報記者看到，不少消費者主要是為需要專注學習的學生或不适應新型電子産品的老年人而購買，因為它比舊式的老年機更靈活、更實用，使用操作又比智能手機簡單，在兼顧移動支付的前提下減少了娛樂軟體的誘惑。
45歲的吳女士表示，要送給父母或孩子的話，比起傳統老年機的單一、落後，配備電台音樂和移動支付功能更容易增強她的購買意願，自己也願意購入一部當作應急備用機。“諾基亞也是老字号了，看到它推出這種功能豐富一點的老年機，（我）感覺應該挺不錯的。”吳女士說，“而且（這個品牌的）優點就是便宜實惠，不容易壞。”
除此之外，北青報記者還發現，在小紅書等平台活躍的部分年輕女性消費者看中的則是諾基亞3210 4G的拍照功能。在Y2K風格流行起來之後，複古風攝影獲得了更多市場，拍立得、CCD相機的銷售量也随之上漲。老膠片、低像素特有的模糊感和顆粒感都是Y2K風格所追求的精髓，是以，諾基亞3210 4G的成像配置同樣符合需求，其價格還比一些拍立得和CCD相機便宜，機身也更輕盈便攜。
不過，一部分消費者對此十分捧場，感歎着“爺青回”，樂意為情懷買單，仍有一部分電子産品消費者并不看好複刻系列以及諾基亞的現況。這部分人認為諾基亞“在投機取巧，促進消費降級”“應該停止發售過時的電子垃圾”，有人直言“看來諾基亞的輝煌歲月真的已經過去了”，剩下的隻是“越努力越辛酸”。更有人認為，諾基亞公司已經疊代得非常徹底，這艘忒修斯之船如今的産品品質不比從前，“手機砸核桃”“手機掉下懸崖完好無損”早已成為不現實的傳說。
諾基亞的巅峰時刻
北青報記者了解到，目前諾基亞手機業務已被HMD公司收購，諾基亞公司也從HMD公司收取專利費用。2019年，HMD賣出了7000萬部手機，并聲稱到目前為止已經賣出了超過2.4億部手機。目前每年，HMD都會釋出多款諾基亞新機，基本以直闆“老人機”為主。
北青報記者看到，諾基亞3210 4G并不是諾基亞第一次采取複刻舊機型的營銷模式。早在2017年，諾基亞就複刻了2000年上市的諾基亞3310，并圍繞該款手機制定了一系列銷售宣傳計劃，邀請了知名網絡插畫師“丁幾huangding”為諾基亞3310做潮流的繪畫設計，但由于複刻手機的功能太過簡陋，脫離實用性，并沒有取得較好的反響。到了2018年，諾基亞推出了諾基亞3310 4G版，有了移動通信網絡的更新，複刻系列的風評才相對回暖。随後幾年間，諾基亞又陸續推出了多部老機型的複刻版，但都沒有掀起太大水花。諾基亞3210 4G是該系列第一次取得成功。
實際上，在千禧年間——也就是諾基亞的巅峰時期，這家公司曾占據手機市場約40%的份額，擁有上千億歐元的龐大市值，将摩托羅拉、三星等企業甩在身後，“每過一秒，全球就有20部諾基亞手機被賣出”。事實上，就在2010年前，諾基亞都始終穩坐着手機市場的頭把交椅。
然而，之後的短短兩三年中，以蘋果和三星為代表的智能手機光速興起，這個關頭的諾基亞卻選擇堅持傳統，拒絕在手機中采用IOS或安卓系統。以此為核心，諾基亞做出了一連串或大或小的錯誤決策，包括沒有及時重組董事會，與微軟的合作處于劣勢，執着于受到诟病的自創的塞班系統等。于是，到2012年年底，諾基亞已經不得不将其位于芬蘭埃斯波的總部大樓标價出售，以緩解嚴重的資金緊張。自此，諾基亞的地位一落千丈，手機業務業績一蹶不振，淡出了大衆的視野。
專利收入成穩定現金流來源
2020年，諾基亞尚留在《财富》雜志頒布的“世界500強”榜單上，擁有300億美元的市值。北青報記者了解到，諾基亞仍然是一家擁有自身的影響力和較穩定的業務的大型企業。如今的諾基亞還在從事晶片的研發，一定程度地轉戰後端，使自己在市場擁有一席之地。目前，諾基亞主要有網絡基礎設施、移動網絡、雲和網絡服務、諾基亞技術等四個事業群，專利授權業務一直是諾基亞的重要資産和穩定的現金流來源。
實際上，專利收入已成為諾基亞營收來源的重要部分。2021年，财報顯示諾基亞銷售額為222.02億歐元，淨利潤為16.23億歐元。其收入來源中，電信裝置供應占81.77%，企業經營占6.41%，專利授權占5.72%。從2G時代，諾基亞就已經擁有大量相關專利，3G、4G、5G時期，諾基亞依然是全球電信領域專利持有量前十名。“手機都是一脈相承的，4G手機也在使用2G的技術。”手機中國聯盟秘書長王豔輝曾在接受采訪時表示，全球手機廠商已經很難完全繞開諾基亞的專利“圍牆”。隻要在專利保護年限，那些看似被時代淘汰的專利仍是過不去的坎。
為此，諾基亞也在不斷打“專利戰”，包括蘋果、黑莓、HTC、甚至戴姆勒、豐田等品牌，都曾被起訴。案件大多以雙方和解，及對方支付專利費結束。國内的OPPO等品牌，也曾因不滿意諾基亞高昂的專利費用，在中國和歐洲多地起訴諾基亞。
近日，不斷有消息稱，由于業績不佳，諾基亞手機的母公司HMD，可能會放棄諾基亞手機，不過，該消息并未得到官方确認。
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文/北京青年報記者 溫婧 實習生 劉祉鹬
編輯/樊宏偉