過去一年，國貨美妝高速增長，在各大榜單中創下了多項曆史性記錄。紅之亦然。
秉持着“溫和地把臉洗幹淨”創立初心，紅之在肌膚清潔這個并不算起眼的小賽道中以驚人的速度成長，并在去年拿下了4億GMV的好成績。
5月15日，紅之迎來了2024年首個大動作——官宣首位品牌代言人張雲雷。此次官宣也意味着紅之品牌正式全面更新，開啟品牌2.0時代。
攜手張雲雷
共同演繹溫和「淨」實力
“溫和清潔，不止一面”，2024年，紅之攜手張雲雷開啟了一場“品牌進階”之旅。二者因溫和而相遇，因專注生共鳴。
據了解，自成立以來，紅之一直專注做好“溫和地把臉洗幹淨”這件事。過去紅之把潔面這件小事做到了極緻，現在的它更是要将“溫和清潔”進行到底。
都說品牌選擇代言人講究“契合”，那麼紅之首位品牌代言人張雲雷與紅之之間又有哪些緣分？
紅之品牌代言人張雲雷
和傳統的相聲演員不一樣，網友們對張雲雷的評價是：謙謙公子，溫潤如玉。不喧嚣、做自己的獨特氣質，吸引了越來越多年輕粉絲的喜愛，并跟随他的腳步了解且喜愛上相聲這門傳統文化。在張雲雷看來，“中國傳統的東西真的很時尚”，他的出現讓傳統文藝有了更多知名度，讓相聲在更多的年輕群體中得以傳播。
如今的張雲雷憑借着對歌唱的赤誠與熱愛，一路踏歌逐夢，實作了相聲演員到歌手的成功跨界。對傳統文化的深刻了解，也讓他更有實力用流行演繹傳統之美。為突破自我，他更是磨練貝斯等技能，以多面硬實力為夢想增彩。而這也與紅之“溫和清潔，不止一面”的品牌理念相得益彰。
形象和産品的比對，精神與品牌的比對，讓張雲雷與紅之一拍即合。而紅之也将借助這一高度适配的“品牌抓手”，将這個國貨品牌的新理念、新形象傳遞至大衆心中，合力助推國貨品牌發揚光大。
5月15日0點，#張雲雷紅之品牌代言人#話題強勢登陸微網誌熱搜榜，在代言人的加持下，拉高了紅之品牌更新的熱值；同日13點11分，紅之正式官宣品牌代言人，并釋出《溫和清潔 不止一面》紅之x張雲雷全新品牌大片。
這也預示着，紅之品牌正式全面更新，紅之品牌2.0時代到來。
從“潔面專家”到“清潔專家”
初心未改
從首次官宣動作不難看出，2024年的紅之有了新的目标：從美垂賽道的“潔面專家”，向大衆層面的“清潔專家”進階。
據了解，紅之從品牌理念、産品賽道、視覺、目标四大次元進行了全面更新，并提出了“溫和清潔，不止一面”的新品牌理念。在潔面賽道實作穩步發展之後，紅之開始專研更廣的洗護賽道，迎來了品牌新的突破；同時，其系列産品還進行了視覺形象的更新和包裝更新，品牌風格更具科學藝術感，并通過品牌超級“紅糸”符号的打造，凸顯化妝品行業國貨原生品牌屬性，以此更高效連結消費者。
紅之部分潔面、洗護産品
但不管是“潔面專家”還是“清潔專家”，紅之一直都在死磕一件事——肌膚溫和清潔。
俗話說，清潔不到位護膚也白費。清潔作為護膚的第一步，愈發受消費者重視。使用者說資料顯示，護膚人群中有超83.66%的消費者表示日常護膚中不可缺的環節是清潔。然而一味追求産品清潔力度，雖然可以快速去除肌膚表面污垢，但過度清潔引發肌膚屏障受損的風險也相應提升。可見對于肌膚清潔類産品，溫和、潔淨是基礎需求，也是核心痛點。消費者需要更科學、更精細、更高品質的清潔産品。
然而，從市場供給來看，專注為中國人做好清潔産品的品牌少之又少。魔鏡市場情報資料顯示，2022年6月-2023年5月，淘寶天貓潔面品類市場集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場競争激烈。并且在愈發龐大的潔面賽道中，國産品牌的身影并不多見。
在此情況下，紅之站了出來。從潔面到洗護，做透溫和清潔，填補市場空白，隻為做好一個屬于适合中國人的專業肌膚清潔品牌。
無論是賽道選擇，還是産品理念，美妝頭條發現紅之都沒有選擇跟風，而是“造風”。在産品打造上，紅之拒絕一味追求高濃度、成分堆疊，而是深入洞察消費者需求，主張溫和清潔，并輔之科學合理的配方，做好肌膚“加減法”。無論是潔面的“小親淨”，還是卸妝的“小蠻腰”“不糾結”都成為了紅之清潔品類大單品，并長期占據各大電商榜單“TOP”。
以紅之“小親淨”氨基酸潔面乳為例，産品專研慢結晶工藝技術體系，颠覆了氨基酸潔面乳産品需要增稠劑珠光劑的情況，實作淨澈毛孔且水潤不傷膚，真正做到了溫和潔淨，并形成了有力的産品壁壘。“小親淨”潔面乳一經上市便收獲了消費者的認可和喜愛，截至今年4月，該産品全管道累計爆賣700w+件，至今仍是各大電商平台熱賣榜、好評榜、回購榜常客，其開創性添加30%氨基酸科學配方更是引領了潔面賽道的潮流。
除了基礎潔面外，紅之溫和的“淨”實力也在其他産品上得到了展現。其不久前推出的第一款功效類潔面産品“紅之抗痘潔面啫喱”便是鮮明的例子。
紅之溫和抗痘潔面啫喱
面對大部分油痘肌消費者在祛痘上不斷試錯，卻忽略最基礎的第一步“有效清潔”的誤區，紅之再次“出手”。對于目前市面上針對油痘肌的潔面産品大多為多酸體系，紅之結合自身在清潔品類的積澱，反向采用“無酸體系”，創研應用功效型植物來源表活搭配基礎清潔表活體系，讓油敏痘肌也可實作溫和、有效的清潔。此外，紅之還添加了潔面專研穩痘活性成分，搭配的革新陽離子膜解技術，解決了活性物在洗去型産品中難駐留難起效的問題，讓産品抗痘效果加成。
對于今年要大舉進擊洗護賽道，紅之更是有備而來。
早在去年年底，紅之就推出了洗髮乳、沐浴乳等洗護産品。從推出的幾款身體清潔産品來看，不難發現紅之将溫和潔淨的理念延伸至了身體清潔品類中，并打造出了面部級洗護産品。以紅之緞感柔潤沐浴乳為例，該産品在清潔力、溫和力、起泡力、膚感體驗四個方面都做了組合優化，通過多種創新性及專研配方，使肌膚清潔緞感絲滑，潤而不膩。同時還添加了面護級清潔配方——氨基酸表活體系，實作潔面級溫和淨透，減少肌膚負擔。
可以看出，無論是基礎潔面還是功效潔面、身體洗護，紅之想要把溫和清潔這件小事做好的初心從未改變。而将這件小事做好的背後，紅之也蓄足了力。
多元發力
紅之的路正在越走越寬
目前的化妝品行業已然進入了紅海競争階段，品牌和産品要想跨越周期，科研力、管道力、營銷力缺一不可。
在科研上，紅之與多家清潔類頭部研發企業成立創研聯合實驗室，由業内權威配方工程師領銜，聚焦“肌膚清潔”領域。同時在全球供應鍊中優選行業頂級原料，搭配科學的配方體系，将清潔品類做到極緻。此外，紅之也積極參與到行業相關标準的制定中。今年4月，紅之牽頭成立了國内首個「椰油酰甘氨酸鉀」團體标準。據了解，椰油酰甘氨酸鉀是一種氨基酸型表面活性劑，其性能溫和，抗硬水能力強，易生物降解，泡沫豐富、穩定，同時有着和脂肪酸皂類似的清爽洗感，近年來被廣泛應用于潔面産品中。
紅之牽頭成立國内首個「椰油酰甘氨酸鉀」團體标準
然而，該成分由于一直缺乏有效的檢測手段和參考标準，行業上的亂象層出不窮。都說“一流企業做标準”，而這也證明着紅之在清潔賽道做精做深的決心，并用實際行動助力中國肌膚清潔領域向科學化、規範化、高品質方向發展。
向内，紅之專注做好肌膚溫和清潔這件事；而向外，紅之也多措并舉實作品牌精準破圈。
在營銷上，紅之整合抖音、小紅書、微網誌、B站等多平台優勢，通過紅人、場景、跨界、内容等多元化營銷方式，多元度與使用者溝通為品牌帶來破圈式增量。
在管道的布局上，紅之選擇的是線上、線下“兩條腿走路”。線上，紅之已入駐京東、天貓、抖音、拼多多等主流電商管道；線下，紅之也已入駐全國5000+知名商超、品牌潮流集合店。
都說2024年是化妝品行業重返線下的大潮伊始，線下管道更是品牌尋求可持續發展的重要一環，而在此之前紅之早已形成了較為成熟的線下銷售網絡。曾有線下管道商告訴美妝頭條，紅之是較早一批布局線下管道的新銳品牌，配合度更是難能可貴。
“華流才是真頂流”，目前的美妝行業用這句話形容一點都不為過。而過去的紅之通過專注和專業成為了潔面賽道當之無愧的華流“頂流”，現在紅之開啟了屬于它的新征程，我們有理由相信，憑借着對好産品的“死磕”态度，它将在清潔賽道上越跑越寬廣。