Canada Goose加拿大鵝：戰略成效凸顯，Q4财報超預期增長

中原標準時間5月16日，高端功能性服飾品牌與生活方式品牌——Canada Goose加拿大鵝（GOOS.US）交出一份超預期的2024财年第四季度業績答卷。

财報顯示，截至2024年3月31日的2024财年第四季度，Canada Goose加拿大鵝全球總收入同比增長22%。2024财年，Canada Goose加拿大鵝全球銷售額同比增長9.6%，達到13.338億加元。直營管道（DTC）營收增長18%，并在全球新增17家專門店。在品類擴充方面，全财年非派克大衣品類銷售達到總銷售額的46%，高于2023财年的43%。

Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss表示：“我們第四季度的業績超越預期，反映了我們作為高端品牌的實力以及戰略實施的有序。這一财年，我們表現穩健，在戰略重點上取得了顯著進展——我們擴大了在關鍵市場的零售布局，增加了各品類的收入，并優化我們組織架構，以加快決策速度，提高成本效率。”

受業績利好影響，Canada Goose加拿大鵝的股價在5月16日盤中一度上漲至14.31美元，較上一交易日收盤價最高漲幅達到25.3%。投資者對Canada Goose加拿大鵝投來“信任票”，不僅是對公司短期業績的認可，更深層次是對公司發展布局的前瞻性和戰略執行高效性的認可。

創新性賦能規模擴張，成長動能充足

據智通财經APP了解，2023年2月，Canada Goose加拿大鵝公布了一項戰略增長計劃，包括三個戰略支柱：其一是加速以消費者為導向的增長；其二是進一步發展直營業務網絡；其三是品類拓展。

在加速以消費者為導向的增長方面，Canada Goose加拿大鵝在2024财年推出多項聯名合作，包括與KidSuper以及NBA籃球運動員和全球品牌大使Shai Gilgeous-Alexander的合作，這些合作有利地提升了Canada Goose加拿大鵝在目标客群中的品牌知名度。品牌還進一步擴大了旅遊零售業務，繼在南韓和德國開設旅遊零售地點之後，将足迹拓展至土耳其伊斯坦布爾。

發展直營業務方面，Canada Goose加拿大鵝于2024财年第四季度新開設3家專門店，分别位于美國檀香山、中國南京和澳洲墨爾本。2024 财年，公司新開設專門店17 家，期末專門店總數達到68家。

在智通财經APP看來，Canada Goose加拿大鵝的業務規模穩定擴張，得益于公司持續将創新作為行動的核心，通過業務創新公司逐漸提升在全球市場的品牌影響力、增強與消費者的聯系，并推動長期的可持續發展。尤其在産品創新層面，Canada Goose加拿大鵝近年來不斷加碼輕量羽絨夾克、雨衣、針織、配飾等創新産品，拓展産品邊界，并與消費者建立了良好的共鳴。

例如，2021年Canada Goose加拿大鵝首先在中國推出鞋履産品，2022年推出的Kind Fleece款式因其保暖特性、柔軟質地和百搭特質，熱度持續不減，2023年進一步擴大了服飾産品品類，推出了T恤和短褲，其設計樣式和舒适度契合中國消費者的需求。2024财年，Canada Goose加拿大鵝還推出公司史上首個運動鞋履系列——Glacier Trail，該系列産品主打多功能全年适用的運動鞋履，滿足現代探險家的需求。

通過不斷完善品類，Canada Goose加拿大鵝已成為一個品類多元、涵蓋多季節的全球高端生活方式品牌。2024财年，公司在多元化創新産品帶動下，非派克大衣産品的銷售額持續攀升，為公司業務規模擴張提供了充足的動能。

以亞太市場為例，2024财年第四季度，Canada Goose加拿大鵝在亞太市場保持良好勢頭，銷售額同比增長29.6%，全管道表現出色。其中，大中華區市場銷售額同比增長29.7%。中國内地在春節期間表現強勁，中國消費者在境内外消費所帶來的收入增加。受益于中國旅遊業複蘇，香港和澳門特别行政區增長勢頭強勁。受旅客增加推動，日本市場實作了雙位數增長。

強化戰略縱深，打開廣闊增長空間

Canada Goose加拿大鵝的戰略增長計劃取得初步成效之後，下一步公司将進一步沿着既定發展軌道加強戰略縱深。

Dani Reiss表示：“在2025财年開始之際，我們對未來的機會感到興奮。我們相信，今年計劃的舉措将提升我們的業務平台和營運水準，增強品牌影響力和市場營銷政策，進而與消費者建立更深層次的聯結。與此同時，Canada Goose加拿大鵝也将繼續通過标志性的産品和激動人心的新品為消費者帶來驚喜。綜上所述，我相信我們已經打造了合适的團隊和戰略來實作我們2025财年的重點目标。”

2025财年，Canada Goose加拿大鵝的戰略營運将專注于高端零售執行、品牌和産品發展以及内部營運三個方面。品牌将緻力于打造世界級的高端零售執行，通過直營業務（DTC）網絡提供頂級門店和線上體驗，并且将重心轉向提升零售營運和流程，包括優化規劃、本地化産品陳設和優化客戶服務。

智通财經APP了解到，為下一階段的品牌和産品發展奠定基礎，是Canada Goose加拿大鵝在2025财年的關鍵營運事項之一。為此，Canada Goose加拿大鵝于5月15日宣布任命法國著名設計師Haider Ackermann為品牌首位創意總監。Haider将引領Canada Goose加拿大鵝未來産品設計，進一步提升品牌的創意美學格調。另外，品牌還将重塑營銷政策，通過更大膽的品牌表達和投資具備影響力的合作關系來推動品牌熱度。

Haider Ackermann身着藍色PBI連帽衫

有觀點認為，Canada Goose加拿大鵝任命Haider Ackermann擔任創意總監，意在加強時尚品類的布局。目前，消費者對服飾需求愈發個性化，他們追求服飾功能性的同時也注重産品時尚感。随着消費者對服飾功能性和時尚性雙重需求增加，時尚功能服飾市場正在快速發展。

這為Canada Goose加拿大鵝的業務增長提供了有利契機，一方面，以消費者為導向，已經形成了Canada Goose加拿大鵝的業務增長支柱；另一方面，Canada Goose加拿大鵝在高端功能性服飾在市場上建立了強大的品牌認知，消費者對品牌的信賴和其産品的認可度較高，Canada Goose加拿大鵝拓展時尚品類，能夠更順暢地建立品牌與消費者個人價值的連接配接。

作為一個擁有60多年底蘊的高端功能性服飾品牌，Canada Goose加拿大鵝還将采取一系列措施，保障戰略縱深進一步強化，其中包括：專注于内部營運方式優化，以持續提升整體營運品質。公司将善用優化的組織架構，使決策和執行更有效率和效果。同時，企業将集中精力專注于高影響力項目，加大技術投入支援營運和産品的持續創新。此外，将維持适當規模的庫存，以保持營運的穩定性與靈活性。

正所謂“數字是最好的試金石”，Canada Goose加拿大鵝作為服裝細分市場的領軍企業，核心财務名額的持續增長顯然向外界展露了穩定性和成長性兼具的底色。從公司的清晰有效戰略布局中，亦可窺視出，Canada Goose加拿大鵝未來保持業務增長的确定性将越來越強，值得投資者長期關注。