5月16日，“康師傅友善面即将全線漲價”的消息沖上熱搜！
不過，該消息暫未得到康師傅的确認，而且說法不一。中新财經記者16日詢問康師傅官方客服得到的回複是，“暫時沒有接到過漲價的通知。”康師傅電商官方旗艦店客服也稱，“沒有接到漲價的通知，現在價格還是沒有更改的。”
陝西網白鹿視訊聯系康師傅拼多多官方旗艦店客服，其稱目前暫未漲價，後續會漲價的。
但據多家媒體從經銷商處的回報得知，康師傅的漲價或确有其事。
時代财經從一位據稱是康師傅業務員的人士處了解到，康師傅袋裝和經典桶友善面确實存在漲價動作。公司内部暫未釋出正式公告，但是有了大緻的方向，“袋裝面建議零售價由2.8元提升至3元，經典桶由4.5元提升至5元。目前先讓下遊零售商提升售價，供貨價過段時間才會調整。”
中新經緯援引相關消息稱，據經銷商透露，康師傅友善面5月份要漲價，廠家業務員已經開始口頭通知，進行預熱。此次漲價會覆寫康師傅友善面“全線産品”。至于漲價的由頭，則是“配方更新”。
屢次漲價真的有必要嗎？
至于本次漲價的原因，紅星資本局聯系到西南地區一位康師傅友善面代理商，其表示，5月初他們就被廠家通知友善面産品将全線漲價，“好像是因為蔬菜包更新了”。
事實上，過去幾年，不管是飲料還是友善面，康師傅都有過幾次的提價動作。
2023年，康師傅釋出告知函，稱從11月1日起将部分産品的建議零售價上調，将涵蓋中包裝茶/果汁系列和1升裝茶/果汁系列，中包裝茶/果汁系列的建議零售價從3元/瓶起調整為不低于3.5元/瓶，而1升裝茶/果汁系列的建議零售價從4元/瓶起調整為不低于5元/瓶。
更早之前，據北京商報，2021年三季度，康師傅對旗下20%的友善面品類産品進行了不同程度的提價；在2022年一季度，由于原物料成本的持續上漲，友善面行業出現十年來首次關聯提價，其中康師傅經典袋面由2.5元調至2.8元，提價12%，經典桶裝友善面由4元漲至4.5元，提價12.5%。
如果細心留意，康師傅把提價的原因多數歸為原材料成本的上漲，其次還有用工成本的提升。
圖檔來源：康師傅财報
不過，上遊原材料的漲價或許隻是部分原因。如果終端不愁賣，即使漲價，康師傅的業績應該也有所支撐。但根據康師傅釋出的2023年業績來看，其804.18億元的營收中，友善面事業實作收入287.93億元，同比下滑2.84%，營業額占比由2022年的37.65%降至35.8%。
圖檔來源：康師傅财報
更何況，與2022年此前季度相比，除了砂糖價格大幅走高之外，跟生産友善面更相關的面粉的價格小幅微漲、棕榈油的價格甚至出現了下降。
友善面怎麼就賣不動了
不隻是康師傅一家友善面不好賣。根據統一釋出的2023年業績報告，其中友善面業務營收貢獻為95億多元，同比去年減少了10億元左右。
就去年而言，整個行業來看，尼爾森IQ的資料顯示，2023年前11個月，友善面在中國市場全管道的銷售額同比下滑2.4%，其中線下管道下滑0.7%，線上管道下滑17.5%。
綜合分析師的說法，去年友善面不好賣主要是疫情結束後，居家市場降低所導緻的。
而從更漫長的時間軸線來看，漲不過通脹，花樣多不過外賣，友善面的發展也是時代難題所緻。
20世紀90年代初，康師傅的紅燒牛肉面定價在1.98元/包，憑借着比高端（5—6元）進口面便宜一點點，比幾毛錢的低端面貴一點點的政策，成了友善面裡面的赢家。在大搞基建和城市化的年代，紅燒牛肉面成了時代畫像裡不可缺少的一抹景象，春運神器、加班伴侶等一系列“尊稱”應運而生。
随着外賣平台的興起，以及大搞補貼的帶動下，疊加居民對于健康食品及生活的追求，泡面魔法失靈的時刻從2013年開始啦。根據華金證券的調研，友善面從2000年的178億包銷量，不斷攀升到2013年的462.2億包。
此後受制于外出務工的農民工數量增速的下降，以及外賣迅速崛起對友善面的替代，銷量逐年下滑。截至2016年銷量385.2億包，距離2013年下降了16%。
回到本次康師傅的話題上，經銷商在接受時代财經采訪時稱，自家超市内友善面臨期的情況越來越普遍。一般情況下，銷量出現持續下滑時，商家往往會做出兩個選擇，一是通過降價刺激銷量，二是通過漲價提升忠實消費人群的客單價。而眼下，康師傅更傾向于後者。
康師傅友善面疑似漲價的消息，短期或許也會刺激經銷商的囤貨行為，長期提價可能會對提振其業績有所幫助。
中國商報援引康師傅某經銷商的說法：“康師傅漲價後或引發連鎖反應。康師傅的同類型品牌，如統一、日清等或也會跟随漲價。今年前4個月，友善面銷量不佳，我的倉庫内還積壓着去年年初沒消化的友善面。這部分産品肯定是要打折促銷的，若後續品牌釋出漲價通知，可能也會限制經銷商對庫存産品的打折促銷行為，這部分庫存後續将更難消化。”
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